TCL千万美金只买到Palm的品牌，以此冲击海外高端市场靠谱吗？

本篇文章1354字，读完约3分钟

[钛媒体合成]1月7日，tcl今天在拉斯维加斯的消费电子展上正式宣布从惠普手中收购棕榈品牌。据报道，这笔交易的价格可能在1000万美元左右。

据tcl称，palm的改造将有别于传统的硬件业务模式，这将补充tcl集团以用户体验为核心的(市场、咨询)智能和互联网产业链，加速tcl集团的“双+”战略转型和全球化进程。新一代掌上产品不仅是硬件产品的创新，还将配备直接满足用户需求的应用和服务，并将首先在美国市场推出。具体上市时间将在适当时候另行公布。

记者了解到，早在两个月前，中兴通讯就已经与palm就此次收购进行了接触，双方提出的条件约为1000万美元，但由于其他原因没有进行谈判。

Tcl只购买品牌，不购买专利

Palm是一家美国本土的手持设备制造商，在iphone问世之前，它在美国很受欢迎。到目前为止，我们仍然记得它的掌上电脑，掌上v和treo系列。当时国内市场上流行的水货通常被称为最好的掌上电脑。Palm从2005年左右开始下滑。

在2010年被惠普收购后，palm似乎从未真正在智能手机的战场上打过仗，因为它几乎没有推出任何产品。2013年初，惠普将palm的核心webos相关技术和专利出售给lg。目前，palm只拥有品牌标识和在不同地区使用域名的权利。

是一个“名字”，为什么tcl要买它？价值是什么？对此，tcl集团董事长李东生表示:

收购palm的成本不同于多年前收购阿尔卡特的成本。palm在美国有自己的粉丝群，其商业理念与苹果相似。用户对此印象深刻。棕榈岛品牌在一些全球市场上仍然很有价值，每个人都希望他们能够重新崛起并继续提供创新产品。

然而，业界不同意这种观点。palm的全球知名度远不如以前。而且，根据tcl收购的内容，它只是一个品牌标识，其价值不会太大。

tcl收购的真正意义

在海外市场，tcl通信旗下的阿尔卡特品牌已经奋斗多年，目前在全球移动终端销售中排名第五(基于高德纳2014年第三季度的数据)。然而，它们大多是由运营商定制的低端机器，美国市场也是如此。这一次，tcl可能会利用palm品牌重新打开海外高端市场。tcl通信首席执行官郭爱平告诉记者，“palm将不同于tcl现有的品牌。”然而，如何区分他们没有透露。

但是，palm已经很多年没有推出新产品了，上一次推出palm pixi是在2009年，所以很明显，它的品牌影响力是否还会有原来的强大效果还不得而知。

tcl进入国际高端市场的前景

国内智能手机市场已经是一片“红海”。华为今年在全球售出了7500万台。小米还表示，它拥有6112万台，而拥有3000万台活体内，oppo不会低于这个数字。中国酷联盟也好不到哪里去，死骆驼比马大。那么，tcl排名在哪里？

让我们来谈谈国内手机市场的“购物”情况。小米有699台机器，大神的f1也是699台，华为的荣耀也是699台。就连一直是利基玩家的品牌魅族，也卖出了999元的产品来抢占低端市场。tcl能打败他们吗？

好吧，我不在中国玩，我也不会和你在价格上竞争，但是海外高端市场真的很容易混合吗？更不用说目前美国智能手机高端市场结构相对稳定，已经被苹果、三星、lg等占据。短期内很难改变。中兴和华为等传统国产手机的海外竞争力日益增强，tcl收购palm的前景不容乐观。