中国超越法国成欧莱雅 全球第二大市场

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中国经济增长的放缓和行业竞争的加剧，使得欧美跨国日化巨头在中国的增长速度大大放缓。

全球最大的化妆品集团欧莱雅在2月25日宣布，其2015年在中国的年销售额达到149.6亿元人民币，比去年同期增长4.6%(不包括汇率因素，以欧元计算增长了22.7%)，与之前的7.7%相比，增速继续放缓。

欧莱雅集团执行副总裁(负责亚太地区)贝汉卿向《中国商报》记者表示，在充满挑战和变化的市场环境下，2015年欧莱雅在中国首次超越法国国内市场，跃居欧莱雅集团全球第二大市场，有望成为欧莱雅全球最大市场。

2016年，欧莱雅(中国)前副总裁、大众化妆品部总经理司伯翰将正式接替北汉卿出任欧莱雅(中国)新任首席执行官，这将是欧莱雅(中国)历史上的第三任首席执行官。作为欧莱雅集团的执行副总裁和集团管理委员会成员，北汉卿将继续负责集团在亚太地区的业务。

谁从中国市场获益

对于欧莱雅中国2015年业绩增长放缓，贝玉青表示:“这是因为基数大，所以增长率降低了。另一方面，去年中国经济进入新常态。”

欧莱雅集团的全球财务报告显示，截至2015年12月31日的财年仍在稳步增长，全球销售额为252.6亿欧元，同比增长12.1%。由于欧元疲软，可比涨幅为3.9%。

与欧莱雅相似，全球最大的消费品公司宝洁(Procter & Gamble)正在缩减规模和削减成本，但其在中国市场的增长正在放缓。根据最新的财务报告，P&G在中国的销售额下降了一位数的百分点，这与上个财政季度没有太大区别。

根据国家统计局公布的2015年社会消费品零售总额，2015年社会消费品零售总额为3009.31亿元，同比增长10.7%；其中，化妆品零售总额2049亿元，同比增长8.8%，低于消费品零售总额的总体增速。

然而，与欧美日化公司相比，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团2015年实现销售额56，612亿韩元(约305.7亿元人民币)，同比增长20.1%。2015财年，其在中国主导的海外市场的收入增长了44.4%，明显高于2014年的22.5%。

尽管资生堂在中国的市场增长与2015财年持平，但其2015财年(从2015年4月1日至2015年12月31日)的收入增长了12.6%，达到7630.58亿日元(约合人民币444.86亿元)，按固定汇率计算增长了7.8%。

关于日本和韩国公司在中国的表现和竞争，贝玉清说:“日本和韩国的化妆品在中国市场非常活跃，带来了积极和建设性的竞争和市场热情因素。”中国市场在不断变化和培育，推动市场发展势头更好更快地发展，给了很多发展启示。例如，始于韩国的气垫霜，欧莱雅也首次在欧美品牌中推出，并将其系列推向世界各地。"

更换教练

2015年，中国的奢侈品市场放缓，但斯皮汉说，“与成千上万的包和其他奢侈品相比，一瓶600元的精华素一直被视为护肤品领域的奢侈品，但金字塔的高档化妆品并没有放缓，而是在过去的一年里有所好转。欧莱雅正受益于消费升级带来的业绩增长。“2015年，欧莱雅旗下的高端品牌兰蔻进入中国第100个城市。2016年，欧莱雅还计划将其另一个高端香水和护肤品牌罗杰&加勒特引入中国市场。

在渠道拓展方面，欧莱雅电子商务发展迅速。去年双十一那天，欧莱雅集团的子公司美宝莲售出了10万支口红。在过去的五年里，电子商务已经成为欧莱雅中国的三大分销渠道，2015年电子商务渠道的销售额比上年增长了60%。同时，公司深化了对新购物中心和化妆品专卖店的渗透。

“中国的数字革命是世界上规模最大、速度最快的。欧莱雅的数字投资不在于投入多少资金，而在于如何找到好的数字营销内容并吸引消费者。Spabhan说:“在线销售渠道和策略可以帮助欧莱雅在四到六条线的小城市赢得更多消费者的心。”"

欧莱雅中国也在2016年迎来了第三次首席执行官更换，而司伯翰将正式接替北汉卿出任欧莱雅中国的新任首席执行官，他将是欧莱雅中国历史上的第三任首席执行官。

斯皮汉于2001年加入美国欧莱雅旅游零售市场部，负责日本和韩国高端化妆品业务的发展。他于2011年6月晋升为欧莱雅中国副总裁，负责高端化妆品业务，并于2015年初主管大众化妆品部。

在接任欧莱雅中国首席执行官后，斯皮尔汉将继续领导大众化妆品部门。作为欧莱雅集团的执行副总裁和管理委员会成员，贝汉卿将继续留在上海，负责集团在亚太地区的业务。

这也是最近两年，另一家外资日化巨头中国更换教练。日本最大的化妆品公司资生堂集团(Shiseido Group)2015年在中国进行了两次高层调整。自11月1日起，在资生堂集团工作多年、具有丰富经营战略和海外工作经验的藤原·健太郎和卡祖伊罗·卡祖伊罗将调任中国，担任资生堂(中国)投资有限公司总经理兼副总经理；2015年1月1日，马修·普莱斯接替山南斯特文森出任全球最大消费品公司P&G大中华区总裁。