中国顶级财团 体育产业风口逐鹿

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“如今，衡量一个优秀企业家的标准之一，不是你在三亚和迪拜有多少家酒店，而是你是否拥有一家足球俱乐部，是否有能力经营好它。”最近，每天只睡三个小时的家族企业集团执行董事吴对中国金融家说了这句沉重的话。在圆桌的角落里，有一份关于英超所有俱乐部的投资价值和品牌分析的报告，这让他和其他股东感到兴奋。

这是去年12月28日北京一家私人俱乐部的普通场景。

在体育产业地图上，竞争的戏剧正在激烈上演。这一天，吴先生的私人股东集团迅速播出了两大新闻。首先，万达集团董事长王健林出现在广州，万达体育有限公司将在广州成立，作为万达体育的全球总部。新成立的万达体育公司注册资本为10亿元人民币；第二，中信集团正式同意转让国安50%股份的消息传出后，几家实力雄厚的企业参与了竞标。业内人士表示，其中有尝过恒大足球俱乐部甜头的马云，还有中国文化产业基金的李瑞刚。

“不管最终结果是谁，王健林、马云和李殊目前都被视为体育产业的第一梯队。目前，《福布斯》富豪榜前十名中有超过一半的人已经展示了体育产业。我认为第二梯队的投资者仍在观望。体育产业的黄金十年真的到来了。只要方向正确，我们就会以非常快的速度执行。投资并没有说你在开始之前已经考虑了所有的风险。”之后，吴先生和他的团队直接飞往北方的一个省，讨论与中国一家超级足球俱乐部的合作事宜。

国安为什么会被调走

但是买一个足球俱乐部会这么容易吗？

当然，答案并不容易，因为首先，买家必须有实力。《中国商报》记者了解到，2009年前后，中超足球俱乐部最常见的年度投资约为5000万至8000万元人民币。2010年3月1日恒大集团进入广州足球俱乐部后，其慷慨的投资无疑刺激了中超俱乐部的投资增加到1亿多元。“如此高的投资的关键与收入不相称，几乎所有的国内足球俱乐部都亏损了。然而，收购国有企业控股的国安足球俱乐部要比收购市场化程度更高的足球俱乐部复杂得多。”陆天明说。

“北京国安足球俱乐部是中国成立最早的职业足球俱乐部，也是自1993年中国足球职业联赛以来唯一一个从未更换过老板的职业足球队。”中国互联网加体育协会秘书长吉宁在接受《中国商报》记者采访时表示。

记者梳理发现，中超大部分俱乐部被“买卖”的次数多达十次，只有国安足球俱乐部经历过一次股份制改造，也是a年第一年唯一一家仍使用其名称的足球俱乐部

然而，在中国足球职业化改革的启蒙阶段，更名并不能解释球队的实力和品牌影响力。

“可以说，国安这个老品牌能够在球迷心中留下深刻的印记，在职业联赛中取得好成绩，这与中信集团过去几年的大力投资不无关系。据统计，中信集团多年来在国安投资超过20亿元。”吉宁说。

不过，这个数字只是恒大足球三年的投资。记者了解到的最新消息是，中超16家俱乐部中约有10家将在未来三年投资约10亿元。虽然中国很多职业俱乐部都属于经济实力雄厚的国有企业，但国有企业所花的每一分钱都需要严格的审批和财务审计。严格的制度固然重要，但它也可能导致另一种现象:当国有企业和民营企业同时匹配一名球员时，国有企业仍在逐层申请审批，而更灵活的民营老板已经付钱了，所以球员可能会去民营企业足球俱乐部。

目前，在中超转会市场上，优秀的外援和国际球员已经达到了1000万欧元的水平。如果我们再次谈论“市场规则”，其他俱乐部很可能会被抛在后面。因此，国有企业有三条出路:一是退出；第二，牺牲成就，随风烧钱；第三，出售股份、引进外部资金、增加投资也是国安转让50%股权的重要原因，也是市场化的必然选择。

竞购老大哥有不同的想法

经过慎重考虑和研究，独立支持国安俱乐部23年的中信集团决定将国安俱乐部改造为股份制俱乐部，并同意其他企业收购国安俱乐部高达50%的股份。本报记者了解到，就在中信集团决定将国安俱乐部转型为股份俱乐部后，几家实力雄厚的企业立即与国安联系并进行实质性谈判，其中包括曼苏尔酋长控股的城市足球集团，一家以视频行业为主的媒体和一家电子商务巨头。

与国安的第一次接触是城市足球集团，该集团向国安俱乐部派出了一个工作组，并与该队的最高管理层举行了几次会议。

提到城市足球队，必须提到李瑞刚。

去年底，中国文化与中信资本联手投资4亿美元，收购了城市足球集团13%的股份。这次交易的股票是除了城市足球集团的原始单一股东阿布扎比财团持有的股票之外发行的新股。通过持股，李瑞刚成为城市足球集团七名董事会成员之一。他曾表示，未来中国文化将与城市足球集团共同搭建一个全球足球产业发展平台，并利用城市足球集团贯穿整个产业链的系统经验，如团队运作、球员选拔与培训、青年球员培训、商业开发等，来推动中国足球产业的发展。

表面上看，如果中国文化申办成功，国安俱乐部只是李瑞刚投资城市足球集团长期战略中的一个落地项目。然而，在中国文化控制的体育强国在未来四年内获得中国队媒体版权，在未来五年内获得中超全媒体版权的背景下，参与国安足球俱乐部的竞标远不是一个简单的项目。

参与80亿元竞标的相关负责人李告诉记者，80亿元不是每年给中超，而是每年以递增的方式给中超俱乐部。“虽然中超联赛的版权一度被低估甚至出售，但在足球体制改革和职业化建设的整体环境下，每年十多亿元的投资风险仍然很大。核心问题是这笔钱是否会分配给各个俱乐部，俱乐部是否会按照职业改革顺利进行，球员和经理是否能对自己负责。客观地说，即使体育奥运能够将中超联赛的知识产权价值分解到极致，中国足球俱乐部的职业化仍然遥遥无期，这是80亿投资的最大风险。”一方面，中国文化投资曼城是为了熟悉世界领先俱乐部的管理模式；另一方面，曼城将在中国进行一些投资。李瑞刚在去年12月底的复旦交流会议上表示:“我们最近与曼城的母公司曼城足球集团成立了一个工作组，在中国进行调查。考察的目的不是简单的投资，而是把它的运作模式带到中国，帮助中国足球俱乐部改善管理体制。”

这样，争取国安俱乐部的股权也就在于引导体育改善足球俱乐部真正职业化的整体环境。

“当然，作为一个纯粹的企业，国安足球俱乐部是目前中超联赛中最好的资源之一。所有的ip值几乎都是空白。如果开发出来，那将是一个巨大的想象空.”著名足球评论员颜强告诉《中国商报》记者。

这对任何规划体育产业的投标人都同样重要。

例如，乐视体育，其前身，LeTV.com，去年开始疯狂扩张。已在海南、黑龙江、重庆等省市达成多项战略合作。乐视现在拥有200多项赛事和1万多项赛事的内容版权，竞争版权远远领先于其他版面。去年5月，乐视体育在首轮融资中筹集了8亿元，并已经启动了估值30亿美元的第二轮融资；11月，它与鸟巢文化中心联手成立了一个50亿元的风险投资基金。

“乐视是一家在北京本土市场成长起来的互联网公司，这也是乐视体育多年来在北京及周边地区苦心经营和酝酿的一个阶段。如果乐视体育能加入国安，乐视的产业链是完美的，国安的超级联赛巨头都是双赢的。”吉宁说。

至于电商巨头，有人猜测是马云，因为他已经以12亿人民币收购了广州恒大50%的股份，尝到了投资俱乐部的甜头。马云不能对国安俱乐部无动于衷。记者了解到，在国安与乐视的谈判中，淘宝旗下的天猫商城也提出收购国安的股权。

然而，行业分析师表示，除了国安不愿让股权过于分散，马云的体育产业布局更多地在于“大数据和互联网”。

马云收购广州恒大50%股权一年后，他的云峰基金引领了乐视体育的a+轮融资；后来，阿里签署了赞助美国大学顶级联赛“帕克十二人联盟”的合同，并获得了ncaa赛事在中国的独家转播权。2015年7月，马云投资新浪体育，成为新浪体育的合作伙伴。今年8月，nba巨星科比的公司kobeinc正式与阿里巴巴合作，涵盖影视、体育等多个方面。9月，阿里体育集团成立。

阿里体育首席执行官张大中在接受本报记者采访时表示:“阿里巴巴过去的做法是简化业务。今天，阿里体育想让体育成为一件简单的事情。例如，如果用户喜欢运动，他们可以快速找到教练和运动场地。”

但是，根据《中国足球协会职业联赛俱乐部准入办法及审查办法》，同一投资者不得同时成为两个或两个以上俱乐部的股东，任何自然人或法人不得以任何方式或方法控制一个以上俱乐部或对决策产生重大影响。

“苏宁也是如此，它已经在江苏昊天投资(报价600287，买入)，所以能与国安匹敌的电商巨头只有刘。”吉宁分析说。

近年来，刘进入足球圈的野心也是有迹可循的。

六年前，JD.com以每个赛季1000万元的价格赞助了超级联赛。虽然JD.com短暂退出，但2013年春，JD.com与中超联赛签订了为期五年的战略合作合同，国安、鲁能、申花、建业等国内多家职业足球俱乐部也与JD.com建立了合作关系..在此之前，曾有投资杭州绿城俱乐部的消息。

然而，无论最终是哪家公司收购国安股份，中信集团都设定了三条不变的底线:团队名称中的国安字样不可更改(不少于一个)，主体为绿色的团队制服颜色不可更改，现有团队标识不可更改。

王健林为什么没有参与竞标

“目前，我得到的消息是，上述公司中的一家最终与国安达成了合作协议，但无法透露。”知情人士表示。

“你为什么选择这家公司？为什么王健林的万达集团没有参与这次竞标面对本报记者提出的这两个问题，该人士表示，在申办足球俱乐部的背后，还有一个城市体系之间的博弈。

首先，看看北京最丰富、最成熟的体育产业市场。

去年7月发布的《北京市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(以下简称《意见》)明确了发展体育产业的具体目标。还提到，要引导北京国安足球俱乐部、北京首钢篮球俱乐部、北京汽车排球俱乐部完善法人治理结构，建立现代企业制度，充分发挥俱乐部作为市场参与者的作用。

几个知名风险投资文化旅游基金的负责人认为，如果北京建设几个知名的上市体育企业，北京国安足球俱乐部是最值得期待的。

“首先看看恒大淘宝足球俱乐部的游戏性，它在账面上是赔钱的。”颜强说。

事实上，2014年6月，当阿里巴巴集团斥资12亿元收购恒大俱乐部50%的股份时，就有人猜测恒大集团可能淡出足球场。然而，经过一系列的努力，恒大俱乐部终于上市了。然而，这本书的损失并不好看。恒大不仅增加了现金资本，还将恒大足球学校的全部核心资产注入俱乐部。

根据一个算法，如果恒大足球学校的投资超过18亿，未来几年估计有近3000名年轻球员，单球员的转会收入就可能达到20亿左右。因此，有人大胆预测，恒大足球俱乐部将成为亚洲首家身价120亿元的足球俱乐部。

根据恒大的相关信息，其现有股东恒大集团和阿里中国分别持有公司60%和40%的股份。手册强调，报告期内，公司净利润为负，但公司各项经营状况良好。

数据显示，截至2015年5月31日，恒大淘宝总资产15.08亿元，净资产9.98亿元。2015年1-5月，实现营业收入8464.85万元，净利润-2.65亿元。恒大淘宝的收入主要来自体育收入，其中门票收入和广告收入是最重要的组成部分。公司净利润为负，主要是由于公司不断增加投资，一线球员和外籍教练成本较高。去年11月底，恒大淘宝宣布计划在全国中小企业股份转让系统中以现金认购恒大淘宝发行的375万股普通股，发行价为每股40元。公司认购总额为1.5亿元。发行后，公司在恒大淘宝的持股比例为0.85%至0.99%，这也意味着恒大淘宝的整体估值已经超过150亿元。

“一年半前，阿里巴巴以12亿元人民币收购了广州恒大50%的股份。在同样的比例下，我们预计国安的收购总量将超过恒大，超过20亿。”当一家知名基金的负责人何总对这家私人集团做出这样的判断时，另一家基金的负责人徐辉认为，这个比例高于这个比例。“我们希望会有爆炸性的消息。如果国安的整体估值高于恒大，那么数百亿企业将带动数百亿甚至数千亿的泛娱乐消费市场。你认为国家安全委员会会选择体育总部不在北京的企业作为股东吗？”

在国安宣布转让50%股权的前夕，王健林将广州作为万达体育总部的消息已经被屏蔽。

“虽然我不能理解王健林的举动，但我可以理解，广州之所以会有一个基于全球化战略的体育产业布局，仍然与广州的整体环境和政策有关。”颜强说。

记者会当天，王健林的回答是:“广州自然条件优越，群众体育文化底蕴深厚，体育场馆全国一流，是国际交通枢纽城市，便于举办各种国际赛事。”

体育产业是广州战略发展规划的重要组成部分。

理论上，这一目标是对万达体育的补充，万达体育已经掌握了世界杯等重要赛事的转播和营销权，并拥有顶级国际赛事的产权。

本报记者了解到，就在去年7月，在万达和瑞士盈方完成交付并进入赛场后，很多人建议王健林成立一个足球俱乐部和一个篮球俱乐部。似乎只有体育俱乐部才能称为体育产业。然而，在王健林看来，体育产业分为甲、乙、丙三类..A方是体育行业的国际组织，包括重大综合性赛事的国际组织和单项赛事的国际组织；B方是代表这些体育产业组织或品牌赛事的转播权和营销权的公司；C-terminal是一个特定的单项体育比赛或单项体育俱乐部。b端和A端才是真正的高端，而万达的体育产业布局大多在这两个高端。

去年年初，它以10.5亿欧元(约71亿元人民币)收购了瑞士盈方约70%的股份；今年8月，万达以6.5亿美元收购了世界钢铁侠公司100%的股权。

“但是，广州市体育局在规划中明确提出，要积极推进体育产业和住房、休闲、文化、商业的综合发展，这也是万达最擅长的领域。”总经理吴认为。

李瑞刚和马云的体育产业基地都在上海，所以赢家似乎是一家以北京为体育总部基地的企业。

“在最终宣布之前，没有人能击倒它是谁，但可以肯定的是，在建设像北上广这样的城市体系的基础上，中国的数百亿体育企业将会出现在未来的各种产业链中。很难说哪一个是唯一的，我们希望一百朵花是最好的。”吉宁说。