行业面临洗牌：被逼上绝路的国产平板厂商转型还是等死？

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当平板电脑行业的领导者ipad连续三个季度面临销售业绩下滑时，我们应该能够隐约感觉到平板电脑行业将会发生一些重大变化。因为，该行业的每一次重大改组似乎都遵循着同样的逻辑，强者扭转乾坤，弱者尸体遍地，平板电脑行业也不例外。

在这方面，在iphone 6大屏幕手机系列发布后，苹果的ipad产品线别无选择，只能遭遇同样的困境，而且不断有传言称，苹果想要阉割ipad mini以拯救自己。另一方面，被“山寨”所忽视的国产平板电脑，却频频听到资金链断裂、无序价格混战、厂商纷纷撤离的消息。平板电脑行业真的会改变吗？

谈到平板电脑，许多人会关注主流平板产品，如ipad、三星和surface，以及基于安卓系统的国内大品牌，如小米、联想和华为。众所周知，也有大量的小品牌制造商，如泰宝、酷比魔方、彩飞、奇伟等。这些价格低廉、功能齐全的平板电脑曾经掀起了销售狂潮。然而，随着整个平板电脑行业的下滑趋势，一些主流大品牌可以通过自己的产品线来传递危机，而那些急于通过分红赚取高额利润的小品牌制造商将会举步维艰。

不久前，曾是行业黑马的台资平板电脑代工企业田宣布，该公司已进入清算程序。随着平板电脑的蓬勃发展，瑞星威等国内芯片制造商也在寻求跨境合作和转型。如果产业链上游有可能提前规划，那么下游的许多国内平板制造商就不乐观了，在清理库存价格的血战中，他们可能面临生死抉择。

平板电脑将面临行业的重大洗牌

在过去的一两年里，平板电脑行业经历了一段繁荣和辉煌的时期。不断增长的市场销售额和消费者对平板电脑的高度期望，使得这一时尚消费电子产品类别变得格外抢手。

自推出以来，ipad已经成为苹果历史上销售最快的产品，也是历史上销售最快的消费电子产品。在去年10月的苹果新产品发布会上，库克自豪地向全世界宣布，ipad在全球的销量已经达到2.25亿台。然而，即便如此，ipad并没有达到市场预期，许多分析师预测ipad可能会超过iphone。然而，事实上，自今年以来，ipad系列产品的销量一直在持续下降，一些分析师甚至表示，2015年第一季度ipad的销量可能会缩水40%。不管这是不是危言耸听，事实上，事实并非如此，因为平板电脑行业的整体环境确实发生了变化。

首先，就消费者需求而言，平板电脑并不重要。商务人士没有电脑就无法工作，而智能手机是日常娱乐和交流不可或缺的。平板电脑自诞生以来就一直是夹在个人电脑和智能手机之间的“备用轮胎”产品。当掠夺性产品如个人电脑、平板电脑和大屏幕智能手机出现时，平板电脑的地位将被挤出。

其次，从平板电脑市场的需求来看，平板电脑的生命周期远远高于制造商的迭代速度，单纯的硬件升级迭代根本无法刺激一个拥有ipad 2代的人转向ipad 4代。这直接导致需求饱和后的销售短缺。

第三，从大屏幕智能手机的攻势来看，自进入市场以来，大屏幕手机一直供不应求，市场需求强劲。一些习惯于手机和平板电脑结合的用户会选择使用功能和体验都非常出色的大屏幕手机。

种种迹象表明，平板电脑的市场红利期已经消退，整个平板电脑行业将迎来一场大洗牌。像苹果这样具有产品线自我消化能力的巨头将通过战略重心转移来解决危机；三星和联想等品牌仍然可以通过多条产品线保持平衡；处于行业边缘的国产平板电脑呢？如果我不改变，恐怕我就要死了。

被迫死亡的国内平板电脑制造商

网上有一篇文章，“国内平板电脑陷入价格战:一台只赚5元？”被边缘化的国内平板产业的状况浮出水面。很难想象仅在它诞生四年后，就有2000多家制造商和销售商加入进来。从299元人民币到599元人民币，目前许多平板制造商是主要的运输摊位，一个人可能只赚5元人民币。今年6月和7月，深圳平板行业经历了一波破产浪潮，预计将在2015年初达到顶峰。如果是这样的话，那么当整个平板电脑行业的股息正在下降时，一场血战将会不可避免地打到底。

吸引资本，寻求变革

众所周知，这些平板产品在市场中生存的逻辑是把握市场需求红利，利用电子消费品诞生之初的市场需求旺盛，利用躺下来赚钱的态度，抓住主流品牌高价的漏洞，以极低的价格在市场中寻找一席之地。

对他们来说，命运不能掌握在自己手中。由于缺乏供应链的溢价能力和资本市场的运作能力，他们只能在低端的家庭手工业中挣扎。然而，不可否认的是，这些看似低端的产品也有相当大的市场份额，即使它们依赖于巨大的运输能力。如果有资金支持和成熟的产业资源运作能力，可以帮助他们在短时间内将战略转移到中高端品牌。面对平板电脑行业利润低迷，许多制造商已经开始尝试向手机、移动电源和其他服务转型。

清理库存，打血战

如果他们找不到合适的过渡引渡者，这些平板电脑制造商担心他们将不得不在价格混战中保护自己。这听起来有点残酷，但我从深圳的朋友那里听说，当平板电脑热潮开始时，许多平板电脑制造商孤注一掷地生产大量平板电脑，当市场形势好的时候，他们确实赚了很多钱。然而，行业的总趋势将会改变，这些平板电脑制造商将会被他们的兴趣冲昏头脑，囤积大量库存。如果他们卖不出去，他们会损失所有的钱。

当务之急是，许多国内平板制造商开始打价格战，以生存的残酷竞争。然而，在做或死，价格混战将基本上是混乱和无序的，将不可避免地有一些恶性竞争，跌破价格底线。据一些业内人士称，一些制造商甚至无法承受价格战，但他们转向灰色市场，将产品卖给一些公司，以提高业绩。但是这种拯救生命的举措能持续多久呢？

平板电脑可预见的未来

股息减少后，强者扭转了局面，弱者到处都死了。这种几乎每个行业都将面临的洗牌逻辑现在在平板电脑行业显得赤裸裸。你知道，平板电脑在过去非常流行，企业市场、教育市场和个人消费品市场都充满了美好的想象。现在？或许情况并不像想象的那么糟糕，但我必须承认，在可预见的未来，平板电脑是时候改变想法了。

首先，中高端品牌占据垄断地位。随着消费者对平板电脑理性消费的理解，低端市场的平板电脑将逐渐失去生存的空空间。用户选择平板电脑的参考标准不再是低价，而是从品牌和体验的角度出发。当然，这并不意味着ipad会在市场上表现出色，但ipad比类似的平板产品有更广阔的生存空间。

其次，平板电脑型号的产品更新周期正在放缓。因为平板电脑的生命周期很长，一年一次，如果不能刺激用户更换新机器，产品更新的迭代将成为制造商的负担。因此，唯一的选择就是推迟更新周期，增加产品升级，从而刺激消费者对平板产品的需求。

第三，发展企业和教育市场。单纯提倡平板电脑的娱乐体验显然是矛盾的，但如果扩大平板电脑在企业和教育市场的作用，其价值是不可动摇的。平板电脑生态链提供的内容中有大量对企业和教育市场有益的产品。如果将这些高质量的内容资源用于供应企业和教育市场，它们的需求和实用价值将远远高于消费娱乐市场。未来，平板电脑市场可能会在这两个方向生存。

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