双马”聚首Snapchat：马云还要玩“围魏救赵”

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阿里巴巴抢走了Snapchat的风头(也许是故意的)，它为snapchat最新一轮5亿美元的融资贡献了2亿美元。

这不是两家公司第一次因为这笔交易而联系在一起。彭博去年7月报道称，双方已开始就价值100亿美元的潜在投资进行谈判。索尼泄露的电子邮件证实了这一消息，包括索尼娱乐公司首席执行官和snapchat董事会成员迈克尔·林顿的电子邮件。然而，到目前为止，还没有消息证实上述披露。

因此，人们不禁要问，中国在线零售巨头、去年美国历史上最大的ipo阿里巴巴集团(Alibaba Group)为何对一款专注于阅读后燃烧的消息应用如此感兴趣。阿里巴巴能给snapchat带来什么好处？

外界有各种各样的猜测，但值得注意的是，阿里巴巴在中国的社交应用市场上并不存在(当然，如果你还记得这些联系，你可以说阿里在社交领域并不落后)。这对阿里巴巴集团来说是一个巨大的商业失败。由于金钱的任性，阿里巴巴已经在某个消息应用上下了少量赌注(与其巨额财富相比，这真的不算太大)。不要忘记，阿里巴巴去年在探戈上投资了2.15亿美元。

无限资金的消息应用

要理解阿里巴巴对消息应用的浓厚兴趣，关键在于理解微信在中国的绝对主导地位。微信是阿里巴巴的竞争对手腾讯(Tencent)旗下的一款消息应用，甚至微信都可以被视为中国事实上的移动内部网络。

你打算和一个朋友还是一群朋友聊天？让我们一起用微信。想上传旅行照片与朋友分享而不迎合facebook式的算法吗？那就试试微信。希望在春节期间给亲戚朋友红包？微信可以帮助你。添加新的业务联系网络？或者使用微信。打车，微信可以做到。点餐可以通过微信完成。

等等，微信的功能在不断扩大

微信在全球拥有5亿活跃用户，无疑在中国的信息应用市场遥遥领先。过去，当短信应用刚刚萌芽时，阿里巴巴错过了这个机会。现在，阿里巴巴一直试图通过自己的聊天应用程序进入这个市场，但它从未能够动摇微信在这个市场的地位。阿里巴巴的最新努力是推出一款专为中小企业设计的信息应用钉。虽然现在下结论还为时过早，但可以肯定的是，这款应用不会成为第二款微信。微信，只有一个。

微信可以说是中国最受欢迎的在线交流工具，但它的力量仍不足以影响阿里巴巴在电子商务领域的绝对地位。

去年，腾讯投资了阿里巴巴的竞争对手JD.com，并将其服务嵌入微信应用，以方便用户直接在JD.com购物..后来，这种内置服务对任何零售商开放，于是一个全新的概念再次席卷全国，微信是其中最重要的应用之一。

尽管如此，要撼动阿里巴巴集团并不容易。然而，在中国这个移动互联网平台还处于起步阶段的国家，任何成功都有可能发生。当然，如果阿里巴巴能拥有像微信这样的应用，它将成为公司的巨大战略资产，并大大增加移动终端的收入。虽然我们知道阿里巴巴的手机淘宝客户端凭借自身的实力取得了巨大的成功，但如果加上一个成功的短信应用，它就更加强大了。

考虑到这一优势，毫不夸张地说，阿里巴巴一直关注消息应用。事实上，阿里巴巴急于投资探戈，这是一款去年估值为100亿美元的美国新闻应用，但它忽略了这样一个事实，即探戈不仅不能打开任何国际市场，而且还在whatsapp、line和微信等其他热门竞争应用中寻求生存机会。

但另一方面，snapchat是一个非常好的候选公司，它也可以说是世界上最热门的创业公司。Snapchat没有提供具体的用户指标，但据信该应用程序在美国有超过1亿活跃用户。Snapchat自然成为美国最热门的应用之一，而这个市场恰好很少被阿里巴巴触及。

最大的联合可能性:电子商务

一方面，snapchat在中国无法使用，另一方面，微信在社交网络/短信市场有着坚实的基础，所以很明显阿里巴巴和snapchat最有可能的合作方向是电子商务。

当snapchat在早期进入人们的视野时，大多数人只知道它的色情应用，但今天snapchat的发展不再局限于此。

发现的引入使得snapchat在媒体交流平台中排名靠前。当然，这是一个法律功能。美国有线电视新闻网、音乐电视和国家地理提供了丰富的内容。虽然仅仅在不到一个月前才被发现，但已经有迹象表明，这一新功能已经吸引了美国大量年轻用户的注意，而这群年轻用户恰好是一个具有竞争力的客户群体，大多数商家认为这一群体非常有价值，尤其是对零售商而言。

在早期，snapchat获得了腾讯的投资，这使得snapchat在新闻应用方面迈出了一大步。snapchat的首席执行官埃文·卢思·皮格尔(Evan Lu Si Pigl)对利用亚洲新闻在数字内容、游戏、商业和媒体等许多方面赚钱的方式表示钦佩。这些商业模式或多或少地影响了埃文对snapchat未来产品开发和实现计划的计划，尤其是在腾讯成为其投资者之后。

snapchat的第一个商业开发已经开始出现，那就是支付功能。该公司去年推出了snapchat服务。当时，很多人猜测snapchat会使用vemo模式进行p2p支付，但它未来的发展潜力不能就此止步。

微信、line和kakao talk去年都相继推出了自己的支付服务，其中微信的发展最为引人关注。除了在微信内的定制商店购买，微信还可以用来支付日常账单和其他费用。此外，微信还整合了中国最受欢迎的出租车应用。

相比之下，阿里巴巴在进入美国市场时非常谨慎。去年，阿里巴巴推出了一个试验性的电子商务网站“11月11日”，但迄今尚未取得实质性成果。显然，对于任何一家消费者是美国年轻人的公司来说，snapchat无疑是一个充满潜力的平台，但很难说它能否帮助阿里巴巴进入美国。

钱毕竟是容易的

阿里巴巴投资活动背后的关系非常复杂。除了建立一个电子商务帝国，我们真的看不出有什么其他原因让阿里巴巴成为如此具有战略价值的投资者。对阿里巴巴来说，对snapchat的投资或许只是其全球扩张的第一步。阿里巴巴是一家大型集团，在美国投资了quixey、tango和lyft，最近还向印度市场注资，并在香港和台湾设立了基金。

你可能会猜测，当阿里巴巴通过广泛押注的方式投资于消息应用时，探戈的创始人会感到失落。考虑到阿里巴巴投资组合中新增的snapchat更具竞争力，探戈舞到底能吸引多少关注还不得而知。

同样，同一座山上有两只老虎。snapchat在此时推出腾讯的主要竞争对手可能会激怒这只大企鹅。腾讯和阿里巴巴之间的竞争从未停止，它们经常采取战略投资来攻击对方的业务和股权。

腾讯运营着世界上最先进、最有影响力的聊天应用程序，至少在目前的状态下是如此，并且是移动消息应用的明智投资者。然而，从阿里巴巴辉煌的成就来看，除了电子商务和支付之外，它在垂直业务领域没有取得真正的成功，在移动、云、消息和银行领域，它仍处于起步阶段或停滞不前。

要解释snapchat的投资行为，最简单的答案可能是，阿里巴巴正在动用资本，押注科技行业最热门的初创企业。一位熟悉阿里巴巴的内部人士提出了以下理论。他说，你可能认为2亿美元的投资本质上是一种战术投资，而不是一种风险游戏，但谁能完全区分两者之间的界限呢？

那么，你认为阿里巴巴投资snapchat是一种战术投资还是一种风险游戏？