独一无二Spotify

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对于一个拥有如此丰富音乐类型的品牌来说，有近3000万首歌曲唾手可得，其中包括马耳他、保加利亚、巴拉圭等国家和地区最新畅销单曲——Spotify的品牌认知度，它总是那么乏味:在色调选择方面，它总是黑色、白色和一点绿色，没有激情，再加上几千年来保持不变的过时字体，以及带有一点设计感的声音标志。

与spotify的6000万狂热粉丝相比，这种设计不利于品牌和用户之间的良好互动。

本周五，在西南音乐节的南方，这一切都将改变。音乐节期间，spotify house将以一个崭新的品牌重新出现，其色彩新颖大胆，这归功于纽约设计公司collins的辛勤工作以及对spotify斯德哥尔摩总部的多次参观。

科林斯设计公司的创始合伙人和执行创意总监Rohlander Maassmeier说，西南偏南的音乐节将是展示新设计的第一个重要场所。我们将是见证这一时刻的重要参与者。

音乐节的Spotify之家位于一个旧车库里(具体地址是东六街901号，如果你要去的话)，音乐家们会不间断地带来最新的经典歌曲。

Spotify没有详细说明这一变化将对应用程序本身的外观和体验产生多大影响，但它明确表示，在广告和营销方面不会有小动作。

因为整个系统非常灵活，这样的变化可以是全方位的——从屏幕到印刷产品，到周围环境和交互体验，马斯梅尔说。我们通过在手机屏幕上放置小的手机广告对系统进行了压力测试。

这种新的品牌认知度的目标是创造一种全新的形象，并向作为品牌主要受众的千禧一代展示，spotify与其提供的音乐文化一样丰富多样，它不再仅仅是一家提供音乐和歌曲的技术服务公司。

之前的标志在公司成长的七年中已经成型。用马斯梅尔的话说，这是一种持续不断的鼓声。问题是，这只是敲鼓。当你只有白色，黑色和绿色，一个标志和比邻星新星字体时，你就没有什么可创新的了。

他说，帮助企业从科技公司转型为娱乐品牌等公司，可以使它们以更多样化的方式与用户建立联系和沟通。我们所寻找的是一种相当多样化的东西，但它总是让你感觉友好和熟悉——我们所寻找的是两者之间的平衡。

马斯梅尔认为，千禧一代有两个与这个设计项目密切相关的特征:第一，他们非常直观；其次，他们想参与共同创造的过程。

马斯卡说，千禧一代最受欢迎的社交媒体渠道是instagram，这是一个纯粹的视觉媒体。我们知道，不管它是如何设计的，它必须像spotify的声音一样容易识别。同时，它必须被观众接受，让他们享受使用它，把他们喜欢的歌曲添加到播放列表中，然后去听音乐会。我们需要创造一个互动和参与的系统。

为了传达真实性，新标志必须能够表达千禧一代的价值观。spotify全球品牌总监alexandra tanguay说，许多公司都瞄准了这一受众。但对我们来说，这是独一无二的。我们的创始人是千禧一代，我们的听众也是。每天我们倾听他们的意见，和他们交谈，和他们互动。然而，我们过去使用的简单语言没有反映出我们和观众之间碰撞的火花和力量。

spotify体验的核心是对音乐的共同热爱，但Collins设计团队希望将这一核心提升到一个更高的水平:当人们对同一首歌产生共鸣时，当人们去音乐会，一起尖叫，一起哭泣，一起唱歌时，会发生什么？他们受到了youtube上一段视频的启发，该视频讲述了一个婴儿在听到凯蒂佩里的黑马并随着音乐起舞时停止了哭泣。

这是一种当人们听到他们喜欢的歌曲播放时的本能感觉。马斯梅尔说，当视频中的婴儿随着音乐摇摆和胡言乱语时。所有这些都归结为一点:当人们对一首歌产生共鸣时，他们会有情感爆发。

从这个想法，一系列的爆发形状，可以隐藏在图像的后面或放置在图像的前面。最原始的形状是播放器按钮的抽象版本，例如播放、暂停和停止/录制。

原始品牌标志的色调——只有一个绿色作为亮色——需要非常更新。唐格威说，这个原创设计的起源是相当随意的。这种颜色的选择最初是由我们的创始人丹尼尔.埃克在大约七年前决定的，原因很简单:从来没有人使用过那种绿色。多年来，虽然这种颜色已经成为一种象征，但这种绿色不够现代和新鲜。

新的spotify green更引人注目。马斯梅尔说，它是所有颜色的主要色调，与黑色、白色和绿色相比，调色板有了很大的增加。

对于设计团队来说，最难做的事情是如何处理图片。由于spotify使用了很多音乐专辑中的图片，它需要一种方法让这些图片看起来像spotify，即使没有公司的品牌标志。

这个问题的答案来自于对音乐史的深入研究，灵感来自于20世纪60年代专辑封面和音乐会海报上的双色套印图片。这种风格起源于试图以低成本推广音乐会的乐队。

马斯梅尔说，这种美学可以应用于所有类型的图片。因此，即使这些照片是由不同的摄影师以不同的风格拍摄的，当你把它们放在滤镜下时，它们也能形成自己的章节并保持一致。

双色套印风格已经成为spotify品牌识别的一个非常重要的部分，因此柯林斯设计公司的体验设计总监布雷特·伦弗开发了一个软件程序(昵称为调色板着色程序)，它可以自动完成整个配色过程——这对于像spotify这样的公司来说非常关键，因为spotify在从安道尔到乌拉圭的58个市场上都有设计师，每个人都在尽最大努力完成spotify的转型和变革。

马斯梅尔说，这款软件可以自动将图片颜色转换为双色套印模式。该软件有一个非常有用的调色板，有几种特别选择的颜色，该软件输出的每个图像都具有品牌识别的特点。这不仅是一个有趣的软件，而且还解决了另一个问题:spotify有太多的内容需要修改，所以拥有这样一个自动化软件是很棒的。

毫不夸张地说，spotify每天更新20，000首歌曲。Spotify用户已经创建了超过15亿个播放列表。

马斯梅尔说，Spotify已经成为所有内容的框架和平台。这不仅指主页的标题和图片，还意味着所有的元素相互合作，形成一个有机的整体。

唐格威说:“考虑到我们的设计师已经在规章制度下工作了这么多年，他们对这个新设计非常满意。”

自从科林斯设计公司从ipg广告集团分离出来后，他们也很高兴见到这样的客户。

柯林斯公司的联合创始人布莱恩·柯林斯说:“我们很荣幸有机会与spotify合作。”这是我们的目标:与比文化本身发展更快的品牌合作。