端到端欲通吃 英特尔移动翻盘仍需跨过“补贴”门槛

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虽然移动互联网设备的数量呈几何级数增长，但芯片公司的投资也开始增加。

3月10日，英特尔发布了至强处理器D产品家族，这是其首款基于至强处理器的片上系统(soc)产品，解决了云服务提供商和电信服务提供商对数据中心和网络基础设施的需求。不久前，英特尔和华为宣布建立战略合作关系，共同为全球运营商提供公共云解决方案，支持运营商采用创新技术和解决方案发展公共云业务。

在英特尔看来，整个移动世界分为三个层次:第一个层次是终端设备，第二个层次是网络连接，即这些终端设备如何连接到网络，第三个层次是云和数据中心。英特尔中国区总经理夏乐蓓告诉《中国商报》。可以看出，作为移动市场的后来者，英特尔正试图通过提供端到端解决方案来迎头赶上，以重获个人电脑时代的荣耀。

移动领域的攻击

在终端领域，既有品牌客户，也有大量的odm/oem合作伙伴。在网络连接方面，英特尔与中兴通讯等设备供应商和中国移动通信等运营商有着深入的合作。在云和数据中心领域，英特尔还与包括华为在内的中国力量进行了密切合作。英特尔与中国制造商的合作不仅赢得了中国的业务，还形成了全球范围的商业生态。夏乐蓓告诉记者。

在中国市场，移动模式的演变和智能连接设备的急剧增加导致了对更多连接和实时保护数据的迫切需求。所有这些因素都在推动网络转型，加速以更安全的方式提供个人计算体验、服务和功能。

夏乐蓓表示，在这种需求下，端到端移动解决方案将为英特尔带来新的机遇。

以终端设备级别为例，英特尔推出了最新的凌动x3、x5和x7系列移动处理器，这是自2012年手机芯片未能优化安卓系统以来，英特尔第二次攻击移动市场。

英特尔客户计算事业部副总裁兼中国区总经理陈荣坤表示，英特尔已经在移动领域重整旗鼓，在产品形式(平板电脑、手机、对讲平板电脑、二合一设备)和价格范围(从50美元到数百美元)方面，英特尔拥有完整而强大的解决方案。

英特尔没有回避我们在(移动)市场发展较晚的事实。陈荣坤告诉记者，当你进入一个新的市场，你会感到缓慢。但是我认为我们应该从商业的角度来看这个市场是否还有机会。英特尔现在正经历这样一个阶段。

据记者了解，除了华硕(ASUS)和约拉(jolla)等20家公司承诺推出基于英特尔凌动x3处理器系列的产品设计之外，英特尔还通过与合作伙伴的合作，加强终端类型的拓展，如与瑞星威合作推出soc芯片，即x3 3g-r产品，并与展讯深入合作，共同开发基于x86的芯片组。

展讯还使用英特尔索非亚家族的lte产品，预计将于2015年下半年上市。陈荣坤告诉记者。

形势的好转仍需拭目以待

在巨大的资源投资背后，是英特尔对移动市场的渴望。

在个人电脑时代，英特尔主宰了桌面互联时代，但在移动时代，它被新兴市场的学生arm超越，催生了高通、博通和联发科技等移动芯片制造商，也催生了展讯、连欣、全志、瑞星威和火炬动力等国内芯片制造商。

为了快速进入移动市场并扭转这一格局，英特尔自去年以来宣布了一系列市场扩张计划，其中补贴已成为平板电脑行业的一个公开秘密。然而，硬币总是有两面的。尽管销量达到预期，英特尔的移动业务去年还是亏损了42亿美元，高于2013年的31亿美元。

2014年有一些(补贴)政策的原因是为了减少英特尔平台相应的电子bom，即平台集成的成本。由于我们的平台需要更多的外围产品和组件，这给第三方带来了一些费用，我们希望通过市场合作给他们一些帮助。陈荣坤告诉记者，随着英特尔产品线的不断完善，我们认为英特尔不会长期做以前的营销补贴工作。

一些客户表示支持英特尔的举措。深圳一岛数码科技有限公司董事长张志宇认为，补贴并不是最终导致客户选择该平台的最重要的结果。他可能会让客户更加关注，但回头看，这不是核心。

深圳产业链对英特尔的信心已经建立，英特尔提供的价值绝对不仅仅是补贴，而是真正有竞争力的产品，以及良好的市场和客户基础。张志宇告诉记者。

然而，补贴的减少确实会让深圳产业链中的一些合作伙伴感到紧张。

英特尔补贴在京东等电子商务渠道或其他营销渠道中仍发挥着重要作用，这有助于我们降低产品的终端价格。一家未透露姓名的平板电脑制造商告诉记者，具体的后续合作仍需要英特尔的大力支持。

对英特尔来说，除了安抚其合作伙伴，更困难的任务是如何面对竞争对手的猛烈攻击。

业内人士强调，英特尔作为移动电话市场的新玩家，已经达到了其竞争对手在价格上持平的阶段。如果差异化路线不好，在移动领域就很难翻身。为此，2014年底，英特尔宣布合并移动业务部门和个人电脑业务部门。

陈荣坤告诉记者，英特尔从来不害怕说我们迟到或认为我们迟到。事实上，英特尔最需要的是目前市场上最好的产品在哪里，从长远来看，我们需要确保英特尔的架构在整个计算设备中占据非常重要的位置，这也是英特尔目前仍需要不断增加在移动市场投资的原因。陈荣坤告诉记者。