下一个诺基亚？

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内容指南:在过去的两年里，宏达电一直在走下坡路，没有机会大赚一笔。宏达电全力押注的一系列手机没有赢得多少掌声。

2015年3月，当宏达电董事长王雪红和首席执行官周永明带着两个塑料外壳的“渴望”再次来到巴塞罗纳时，他们一定会想起两年前成千上万的记者和评论员涌入宏达电会议室的场景。

当时，尽管宏达电的利润率已经连续两个季度下降，但在mwc记者的关注和公众舆论的包围下，很容易将这种销售疲劳视为下一波的能量。然而，这一波在接下来的两年里继续下降，没有机会再次挑起。htc投入所有资金的一系列手机没有赢得多少掌声。

虽然htc一号的工艺设计与前一个相比有了质的改进，但它的缺点总是显而易见的。sense ui有点张扬，这不符合当前主流的极简主义设计风格。htc相机和电池寿命一直受到人们的批评，但没有多大改善。2014年，三星受到苹果和小米的挤压。在今年的mwc上，它终于发布了一个全新的银河s6，试图扭转这一趋势。市场反应相当好。与同一个m9相比，它只是m8的升级，市场反应相对冷淡。

为什么宏达电说小米模式是短暂的？

最近，htc首席营销官idris mooteein在接受媒体采访时谈到了小米的商业模式，他说:很多人都在谈论小米，但他们不是我们的竞争对手。我们有一百万个理由相信他们不能进入美国市场。我认为他们的商业模式将是短暂的。

当他谈到这一点时，宏达电遇到了困难。苹果公司没有因为专利问题在美国起诉宏达电。苹果和宏达电之间的专利战仍然历历在目:

2011年12月19日，美国国际贸易委员会(itc)裁定一些htc设备侵犯了苹果的专利，并将禁止一些htc手机在美国销售。禁令的生效日期是2012年4月19日。这是自2010年3月苹果起诉宏达电专利侵权以来，法官做出的最明确的判决，也是包括市场禁令在内的第一个判决。这意味着宏达电在针对苹果的专利诉讼中遭受了巨大的失败。

这场诉讼战曾让宏达陷入危机，这让宏达面临无法在美国销售的困境。htc一半以上的机器在美国销售。第三季度，三星成为美国最大的智能手机制造商，售出640万台设备(包括70万台移动原始设备制造商机器)，分别超过三星的490万台和苹果的460万台发货量。美国市场对宏达电的重要性不言而喻。

正是因为宏达电有如此勤奋的个人经历，它相信小米目前的专利问题和剽窃不会出现在美国市场。苹果没有在中国起诉小米，因为库克非常重视中国市场。我不想因为小米而得罪中国政府。由于损失很小，它是小米在知识产权空白色或不完善的国家的养料。在欧美完善的知识产权保护下，小米很难在空.生存与老手机品牌相比，小米的专利积累远远落后，爱立信和小米在印度的专利诉讼证实了这一点。

我无法理解小米的宏达电，它岌岌可危

2015年，htc在全球市场上继续下滑。在智能手机市场份额最大的中国市场，它完全没有竞争力，因为它受到了小米、魅族和联想等国产手机的挤压。在高端市场，由于高定价，它被苹果、三星甚至华为压制。在美国市场，宏达电手机的市场份额也跌出了前5名，仅次于中兴和摩托罗拉。

宏达电为什么不理解小米？小米模式最反传统的一面是，当传统手机品牌给手机定价时，他们首先设定一个较高的市场价格，然后经过一段时间后，他们逐渐降低价格。这也是数字产品最正常的定价方法。

然而，小米的出现直接扼住了传统手机制造商的7英寸喉咙。这是一个只有在一年半后才能保持成本平衡的低价，只要能在早期很好地控制出货量。这种期货手机模式在对价格敏感的发展中国家尤其受欢迎，比如中国和印度。性价比和口碑营销是小米手机的两把剑，直刺传统手机品牌的心脏。

众所周知，手机行业有两大软硬件生态系统，苹果生态系统和小米生态系统。如果苹果用ios系统构建一个生态链，它将把这些应用开发者吸引到自己的生态系统中。另一方面，小米以资本为纽带，以优化的生产模式和品牌声誉为筹码，捆绑了一大批硬件开发商，似乎顺应了这一趋势。在一个硬件制造的门槛越来越低，相似硬件之间的差异越来越小的时代，资源是王道。

随着小米的大量出货，雷军立建立了一个基于miui的生态系统。去年miui用户数量超过1亿，是安卓系统中最大的用户群体。雷军不断投资miui，搭建平台为miui平台注入活力，让miui用户可以继续在miui系统中消费，无论你是在花雷军投资的游戏，还是在看小米Box的电影，还是看更多的电子书。雷军正在用他自己的行动告诉你在ios系统中可以消耗的一切。你将来可以在miui系统中购买它。唯一的区别是，许多应用程序开发商在ios上赚钱，而小米投资股票。

自今年年初小米笔记本发布以来，它基本上标志着小米已经开始蚕食中高端市场，抢占三星、索尼和宏达电等国际品牌的国内市场份额。三井就像小米的未成熟果实。一旦miui的内容构建完善，miui用户将继续在其中付费。未来，小米完全可以考虑争夺用户。在与三星(Samsung)和宏达电(htc)等旗舰手机相同的配置下，从长远来看，小米并不是一家完全依赖手机硬件赚钱的公司，尽管小米的手机利润占了整个小米手机的绝大部分。

这就是htc应该害怕小米的原因。传统手机品牌只关心手机硬件的利润，与软硬结合赚钱的小米的竞争本身并不是单向的竞争。苹果不愿意依靠ios软件来扩大收入，因为其iphone的利润高得惊人，而且它已经抓住了手机市场的巨大利润。三星依靠其产业链的优势，仍然可以在手机硬件和配件上赚到小米。

未来，如果小米想在苹果和三星的地盘上赢得一个大市场，它肯定不仅要依靠小米手机硬件的收入，而且小米软件的收入是小米未来利润的基础，小米手机是小米生态系统的入口。这就是为什么我说智能手机的发展只满足了苹果、三星和小米的手机。这三家公司都有自己的核心竞争力来影响整个手机行业的发展趋势。

如果宏达仍以过去的辉煌为荣，拒绝重视小米风格的崛起，那么宏达很有可能成为未来的下一个诺基亚，其迫在眉睫的危险是可以预见的。