NFL联赛 体育产业化的样板

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证券时报网络(STCN)2月25日，

超级碗是体育产业化的一种模式:超级碗巨大的商业价值表明，体育竞赛产业没有盲目的横向扩张和纵向市场的深度培育，也能取得巨大的商业成功。根据《福布斯》2015年全球最有价值体育用品排行榜，超级碗以5.8亿美元的价值排名第一，其中传播价值是nfl商业化的核心。

巨大的传播价值，有效带动周边行业:超级碗平均收视率高达40%-60%，在美国收视率最高的十大赛事中，超级碗占据9席。在高收视率的引领下，比赛吸引了企业在超级碗期间进行宣传。电视广播公司的广播费用构成了nfl联盟收入的最大组成部分。nfl每年的电视转播权收入约为50亿美元，占总收入的52%。同时，超级碗观众的消费已经达到150多亿美元，每个观众的消费已经达到82.19美元。与其他运动相比，足球的器材更专业、更昂贵，而且这项运动的展示对周边产业有很大的拉动作用。

nfl成功的核心是平等第一和创新第一。Nfl致力于平衡每支球队的实力，最大限度地缩小球队之间的实力差距。第一个先决条件是经济实力的平衡。每年，联盟将与每支球队分享转播权、国家赞助、1/3门票收入和大约10%的外围商品收入。这种贫富共享的措施保证了每个团队基本上处于同一起跑线上，削弱了区域经济水平等外部环境对团队的影响。同时，我们应该积极创新，利用虚拟广播技术提升用户体验，让观众更好地了解竞争。

可穿戴设备的创新保护运动员在激烈对抗中免受伤害，同时推动上游运动设备和智能可穿戴设备制造商进行技术变革。超级碗的成功也得益于其完整的娱乐模式。飞速发展的电影产业和旅游业使得超级碗节目走向了完全的娱乐化。

对我国体育产业的启示:1)精彩的体育比赛是体育产业的核心。在nfl和超级碗的成功背后，联赛组织尽最大努力确保系统设置中各队之间的经济平等和实力平等，从而增强整体比赛的激情。比赛精彩的内容是吸引观众买票和看电视的核心因素。2)体育竞赛生来就有传播基因，没有视频也没有体育。在nfl的成功中，新的广播技术的应用做出了很大的贡献。随着现代信息传播技术的飞速发展，新媒体有了更多的互动传播方式，这也有望提高我国体育赛事的传播效果。3)体育展示也有情感因素。nfl成立于1920年。经过近百年的商业化，它积累了许多球迷，形成了独特的足球文化。在中国举办大型比赛也需要体育情感的形成。

nfl和超级碗的巨大成功证明了体育比赛的传播价值是巨大的。在中国体育产业走向市场化的浪潮中，体育传播业务将会得到极大的提升。因此，我们对拥有新媒体资源的公司比较乐观，已经切入核心竞争，如乐视、雷曼、道威。

风险警告:行业整体盈利能力上升缓慢。(平安证券)

(证券时报新闻中心)