苹果手表未出，口水战硝烟已起

本篇文章2439字，读完约6分钟

还没有人形成一种氛围，这正是iphone进入智能手机市场时的情形，也正是ipad刚刚问世时的市场场景。像往常一样，批评家们排队打赌苹果会把所有的鸡蛋放在智能手表项目的一个篮子里。由于苹果还没有开始销售，可能需要一段时间才能知道谁对谁错。但是会很有趣。

我以前参与过预测，我知道结果会有多不可预测。但twitter和tumblr背后的风险投资家弗雷德·威尔逊(fred wilson)当然没想到他的帖子会在今年的科技界掀起第一场轩然大波。在《未来会发生什么》一文中，威尔逊展望了今年的前景，并写道:“另一个将失去名字的领域是可穿戴技术。”苹果手表不会像ipod、iphone和ipad那样是无所不能的产品。不是每个人都想把电脑戴在手腕上。”这是可以理解的，不是吗？但当谈到科技博客商业内幕(bi)时，它就变成了“苹果近年来的第一个新产品系列——苹果手表——将成为一个大失败。”

财经频道Cnbc引用了毕的文章，威尔逊在推特上抱怨。但是商业智能还没有完成:威尔逊澄清说，他实际上并不认为苹果手表会失败，但认为它会卖很多，然后商业智能的杰伊·雅罗发表了另一篇文章。这一次，毕明确表示，苹果手表要么取得了巨大的胜利，要么失败了。绝对没有第三种情况。他们已经决定了。是的，这是在谈论一个未发行的产品。读者可能会问，一个著名的风险投资家和一个旨在赚取点击量的商业新闻网站之间的争吵有什么重要的。答案是:在2015年，苹果手表对于iphone制造商和整个科技行业来说，将具有重大意义或无关紧要。

不要忘记，自本世纪初以来，苹果的神奇四侠产品(ipod、macbook air、iphone和ipad)无一例外地遭到了嘲笑。大多数专家从价格、功能、形式和规格等方面对它们进行了批评。当它们第一次发布时，所有四个产品都被称为失败。这样，苹果手表就像他们一样。bi首席执行官亨利·布洛杰特(Henry blodget)在他的推文中总结了对这块手表的各种相关批评:“我站在弗雷德·威尔逊一边。”我认为苹果手表的早期销售会有点令人失望。我看不出有什么实际需要。”请注意，根据他的进一步陈述，我认为威尔逊不会同意布洛杰特关于提前销售的观点。

但是失望是相对的。苹果手表2015年的销量预测在1000万到6000万块之间。这个范围大得惊人。我的预测是，即使失败，销售量也会达到1400万元。我估计:发布后我会立即卖出200万到300万件；圣诞节期间也会有大致相等的销售额；在这期间的一个月里，每月将售出约100万元。这听起来不科学吗？事实上，它不是，但至少它没有摩根士丹利预测的3000万到6000万元那么广泛。有趣的是，ipad在第一年售出了1480万台。当时，它实际上超出了我们的所有期望。1400万只少了一点点，难道苹果手表不是“赢家”产品吗？我这样说是因为毕自己的预测是1470万元——这个敏锐的观察者比我预测得多。

然而，批评者可能会说，这个目标太容易实现了，什么也没有。到今年年底，将有近4亿部iphone在使用，1400万部苹果手表将被售出。没有必要赢得苹果忠实粉丝的支持。然而，为了赶上ipad销售的第二年，2016年还需要销售4000万只苹果手表。这意味着，在下一届美国总统选举前后，超过15%的iphone用户需要购买苹果手表，这样这种可穿戴产品就可以形成类似ipad的气候。这让我们回到摩根士丹利的预测。事实上，这一预测部分基于对购买意愿的调查，调查显示10%的iphone用户肯定会购买，另外18%的iphone用户可能会购买。

该调查可能不适合用作全球样本。此外，只要你问别人一些他们从未接触过的、不太了解的事情，你就很难得到准确的数据。换句话说，没人知道苹果能卖出多少智能手表。但是有些因素是已知的。如果起价定在349美元，就低于苹果产品的平均售价。考虑到纯金版的价格将是入门级机型的5到10倍(甚至更高)，400美元是一个非常保守的估计。根据最低的销售预测，该产品将在2015年为苹果增加50亿美元的收入，发布后的四个季度销售额可能达到70亿至80亿美元。对于一家去年实现1827亿美元收入的公司来说，这算不了什么，但也不容忽视。

除了缺乏新系列产品之外，苹果一直被批评难以实现增长，因为1)苹果已经发展到如此规模；2)对苹果手机的依赖；在ipad迅速普及之后，销量持平，然后就萎缩了。苹果新系列产品在第一年的贡献可能相当于配件和ipod业务的总和，而第二年的销售增长可能超过100%——所有那些急于判苹果手表死刑的人都低估了这一潜力。(理论上，购买苹果手表的iphone用户比例不需要超过上述的15%，2016年该产品对苹果总收入的贡献可以达到10%。)(

与此同时，即使早期销量“不尽如人意”，苹果手表也能轻易地扼杀智能手表领域的其他产品，从而定义了当前的可穿戴技术产品。威尔逊并不认为腕式设备最终会成为可穿戴技术之王。也许他是对的。(谷歌眼镜)也不会。然而，目前，一个面向通知、眼球控制的微型智能屏幕和大量振动提醒信息流是许多企业竞相打造的产品，而苹果似乎最有可能胜出。尽管对智能手表1.0版的用户界面仍有许多担忧，但我们有时会隐约感到下一代触摸界面即将到来。

苹果的智能手表项目也可能失败。即使在史蒂夫·乔布斯执掌苹果的时代，苹果也推出了无人问津的产品(有人对mac cube感兴趣吗？).然而，目前正在开发的手表产品感觉不一样。人们不得不每周拿出智能手机无数次来接收通知或查看时间，这就是三星pebble或其他腕式产品出现在安卓世界的原因。还没有人形成一种氛围，这正是iphone进入智能手机市场时的情形，也正是ipad刚刚问世时的市场场景。像往常一样，批评家们排队打赌苹果会把所有的鸡蛋放在智能手表项目的一个篮子里。忠诚的“水果粉”会在第一个周末戴在手腕上，以显示他的态度。由于苹果还没有开始销售，可能需要一段时间才能知道谁对谁错。但是会很有趣。

翻译徐校对丁