一夜爆红的“足记”，如何不变成下一个脸萌？

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就像那些日子里可爱的脸，没有任何预兆，记忆就炸了我们的朋友圈。

就连脚注的创始人杨青也没有想到，以“电影取景”为核心功能的脚注，最终凭借“重磅模式”(又称宽屏模式)的小功能一夜成名。

为什么上半年如此不温不火，但突然有一瞬间变热了？

脚注成立于2014年6月，旨在建立一个集电影和旅游于一体的高端社区。脚注高度融合了旅游和电影，让用户在旅游的同时也能感受到电影场景的魅力。它真正的核心功能是“电影取景”，这打开了注脚。在“探索”频道上可以看到许多电影取景网站。《霸王别姬》中张国荣经过的场景，《辛德勒的名单》中的旧工厂，甚至《失恋33天》中的喷泉，都是将系列电影中的代表性场景与电影联系起来的一个注脚，让更多的人在中国旅游时可以重温这样的经典场景。就像脚注首页的口号一样，“像电影一样生活”是脚注的核心价值和初衷。

然而，就最初的目标用户群而言，这部分用户群是极其高端的，必须热爱旅游、摄影，最重要的是热爱电影。这样一个高端和利基用户群体为脚注设定了非常高的用户门槛，这极大地限制了脚注的可传播性，这也是脚注自推出以来一直不温不火的原因。

2月7日，脚注的“大电影模式”的推出降低了门槛。在“重磅模式”中，用户不需要寻找特定的电影场景、旅行甚至拍摄专业照片。随时随地，拿出你的手机，拍一张照片，写下你的感受，创造一个电影海报般的场景效果。这时，每张照片都是一部电影。重磅模式允许用户挖掘照片背后的故事，这引起了用户的内心共鸣。与此同时，“重磅炸弹”传播到朋友圈，通过照片向朋友讲述用户的故事和感受，不仅给用户一种新的表达方式，使分享变得有趣，也是一种高端的假装强迫方式。

门槛低，容易传播，足够有趣，并能假装被迫。很难在没有火的情况下应用具有这些属性的基于兴趣的工具。

事实上，当谈到脚注时，很多人肯定会记得去年同样火爆的“面孔萌芽”，而这两个问题仍然存在于同一路径的脚注中。

首先，兴趣工具的生命周期很短

在移动互联网应用市场上，只有两种类型的应用能够维持长久的生命，一种是社交产品，另一种是生活工具应用。对工具应用感兴趣，它是生命周期最短的应用之一。虽然注脚的建立是为了建立一个社区，但真正让它流行的是兴趣工具属性的“重磅模式”。因此，“重磅模式”的生命周期在很大程度上决定了注脚的生命周期。基于兴趣的应用可以凭借一定的功能很快吸引用户的兴趣，但是时间长了，用户玩累了就会慢慢失去兴趣，这也是基于兴趣的应用如著名的人脸和神奇的扩散相位机最终迅速衰落的原因。“大规模模式”可以为注脚带来足够的用户，但如何快速沉淀这些用户是注脚目前最需要解决的问题。

第二，它来自微信朋友圈的虚假繁荣

在当前的移动互联网生态系统中，微信已经独立成为一个完整的生态系统。微信平台上生存着很多应用和自媒体，微信朋友圈也带来了很多应用，比如可爱的脸蛋、神奇的魔法和疯狂的猜谜。可以说，微信朋友圈是一个很好的推广和沟通渠道。但是，我们应该清醒地认识到，微信朋友圈带来的许多利益都是虚假的繁荣，许多利益只是用户的暂时崛起，而不是应用的核心目标用户群。许多应用程序经常被虚假的繁荣所迷惑，忘记了它们最初的定位，让朋友圈带来的用户安定下来。因此，当朋友圈的受欢迎程度下降时，许多应用程序都处于下降的边缘。脚注也面临着这个问题。制作电影和图片的社区不温不火，依靠“大片模式”占领微信朋友圈带来了繁荣。然而，如果我们不能清楚地认识到这个问题，它将是下一个问题。

从目前的角度来看，脚注的社区门槛太高，高端游戏实际上阻止了许多用户进入。因此，降低社区门槛，找到最简单的社区游戏是注脚目前最需要做的事情。

1.深入培育电影，打造微电影社区

从电影场景开始，依靠电影般的照片处理，脚注被打上了深深的电影印记。因此，继续围绕电影探索产品是我们必须选择的方式。在移动互联网时代，播放电影的方式有很多。从网上售票的猫眼，到制作影评的时间网络，到分享和交流平台的虚拟电影，网络电影正在慢慢侵蚀线下电影的市场和用户场景。对于脚注，我们可以尝试使用“大片模式”来帮助用户制作微电影。重磅模式流行后，每个用户都会制作很多照片。脚注可以用简单的功能将用户的照片串联起来，帮助用户制作自己的微电影，这样不仅可以留住很多微电影爱好者，还可以引起用户的兴趣。你知道，每个人都有导演(演员)的梦想。当然，除了让用户用自己的照片制作微电影之外，他们还可以与电影发行商合作，让用户用自己喜欢的电影明星或最近发行的电影制作新的微电影，这不仅为用户创造了更多的播放方式，也是对商业模式的一种考验。

2.基于“大电影模式”，参与电影社会化

好的产品特性可以让用户制作多种游戏，就像我在朋友圈里看到很多朋友用脚注来吐搞笑图片一样。除了严肃的电影场景，用户还使用“大片模式”来播放多种图片:搞笑、吐口水、讽刺、表达情感等等。与微电影相比，处理一张照片的门槛更低，这允许许多用户快速完成场景创建。就像“重磅模式”带来的电子阴影图片一样，用户可以为你创造无数的场景，有更多的游戏和风格选择。然后，对用户创建的图片场景和风格进行总结和分类，将兴趣相同的用户聚集在一起，帮助他们找到共同的兴趣点。图片社会化的本质是基于兴趣的社会化，它依赖于图片的基于场景的传播，将用户聚集到基于兴趣的圈子中。在这方面，值得记住的是，还有许多工作要做。

有内容的社区应用可以留住用户，这也是他们在移动应用市场生存的保证。应该记住的是，除了降低社区的门槛让用户进入之外，还必须为用户留下来创造有吸引力的内容。不要被朋友圈带来的繁荣所蒙蔽，成为另一张脸。