盘点滴滴 喜马拉雅FM等亿级行业大佬们的经典营销案例

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几天前，一篇标题为“如果我只有一美元用于营销，我会把它花在公关上”的文章在社交媒体上疯狂传播，这足以表明人们对品牌营销的关注。品牌营销可能只占整个企业能量的十分之一，但这十分之一的品牌营销往往能给企业带来最终的效果。

因此，这些经典的营销案例对企业家和营销人员具有学习意义。据此，笔者收集整理了滴滴、喜玛拉雅调频、智联等6个超过1亿用户品牌的营销案例。

1.喜马拉雅调频任性音频老板

用户数量:1.2亿

营销案例:2015年初，中国最大的音频共享平台喜马拉雅调频用户超过1.2亿。平台上有700多个声音，4000个自媒体和数千个品牌落户。1月29日，喜玛拉雅调频推出了一项主题为#告诉1.2亿人#的在线活动，并表示[喜玛拉雅调频]拥有1.2亿用户。如果你今天不听这个节目，就听你的。应用开通广告和手机被设定为奖品，微博和微信是主要阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空厅是辅助阵地。最终，2万多名普通网民参与了此次活动，曝光率超过5000万次。

喜玛拉雅调频台向1.2亿人宣传的活动非常引人注目，自始至终以1.2亿人为主题，并已融入武媚娘和朋友圈等社交热点。不要掩盖你的音频老板，带头打破两个亮点1亿元，任性！

2.今天请坐好

用户数量:1.5亿

营销案例:事实上，我很久以前就听说滴滴的营销公关团队非常强悍，也是在与Fast的激烈战斗中训练出来的。2014年，滴滴专车发起了一场创意和互动的营销活动，以你竭尽全力，坐在今天为核心。当城市里数以亿计的人看到汽车和静静地躺在汽车里的男女猪蹄在路上流动时，他们的心立刻温暖起来。

随后，滴滴团队没有停下脚步，与社会和公关展开了激烈的情感攻势。围绕核心广告语言，把车外的东西留下，把自己的东西还给别人，勇敢无畏，都是喜欢进行创意包装和开展交流活动的人。最终，滴滴海报吸引了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星以及京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌知名度和美誉度，并在营销领域创造了多项纪录。

3.加州大学的浏览器抓取门票来帮助清扫，并在一秒钟内呼叫朋友来帮助抓取门票

用户数量:5亿

营销案例:围绕春节售票活动，uc浏览器的营销推广可谓遍地开花，慷慨而辉煌！首先，利用热点创建有趣的病毒视频。以陈妍希版《小龙女孩》为主题，推出短片《射雕英雄传·杨过抢票·赶春节·献P》，将杨过与小龙女孩16年后的相遇过程与春节抢票结合起来，配合经典的《还珠格格》剧集，节奏紧凑，信息量大，产品植入巧妙。仅在滕循视频这个平台上，它就达到了近37万个播放量。小中风的影响是显著的。

海报系列，加州大学的内涵很好地抓住门票，丈夫回家早！早点回来。咳咳！；讽刺和现实主义，团结一切可以抢票的力量；浪漫而美丽，打开任何回家的门。

4.创新的免费电话联合营销

用户数量:1亿

营销案例:2015年2月，一封信宣布用户数量超过1亿。为了创造十亿美元应用俱乐部的概念，心有发起了一场大规模的联合营销活动。该俱乐部首先招募了携程、快速出租车、风暴视频、水墨天气、喜玛拉雅调频、欧鹏浏览器、掌上阅读器、搜狗移动助理和魔术师相机等十大应用，与1亿多用户共同营销。活动以十亿流浪者写给母亲的家书为主题，以家庭、回家、母亲等情感元素推出h5品牌活动，抓住消费者的感受，在春节期间进行推广，扩大传播效果。

2月10日，这10家企业在其客户、微博和微博平台上同时推出了h5活动，估计直接覆盖了超过10亿用户。

这是最近市场上应用之间最大的营销合作案例。合作企业不仅拥有超过1亿的用户，而且是各领域的一流应用。基于庞大的用户群、适合春节的家庭主题、优美的设计风格和最新的h5展示形式，以及同时在各大平台上统一推广的10款APPs的资源整合，这种联合营销使每个家庭在小额投资的基础上获得了多重宣传效益。

5.豌豆有一个赚钱的好方法

用户数量:4亿用户

营销案例:这与其说是豆荚的营销案例，不如说是在豆荚中赚钱的好方法。2014年，基于其拥有数亿用户的平台，豆荚使用幽默的短漫画真诚地向用户推荐亚马逊的正版产品和真正的折扣。用户活动分享率高达15%。在双十一活动期间，亚马逊的手机客户端的每日下载量增长了五倍。

一款价值10亿美元的应用可以和国际知名品牌一起实现如此高的转化和实现，值得同行学习。

6.担心未来的食物和蔬菜

用户数量:1.5亿

营销案例:2014年11月，前五友开展了中国人力资源最佳模范企业用人单位评选活动，公司食堂成为评选标准之一。因此，钱五友计划在微博平台上干实名制企业的食堂，微博因其新颖的创意而被疯狂转发。只有微型字母终端累计读数超过20万。