签到模式已死 社交是LBS商业化下一站

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1月22日，一度流行的路边网络确认关闭了服务器。似乎在不太遥远的微博时代，依靠路边lbs登录功能被很多人视为移动商业化的未来，但现在我们有多久没有想到这个应用了？

路边停车实际上只是整个行业的一个缩影，在伦敦商学院的商业化过程中也经历了许多类似的事情。在伦敦商学院兴起的时期，曾经津津乐道的一个案例是，宝马宣布了一辆展览车的展厅位置，并宣布在规定的时间内，这辆车将在展厅内给使用foursquare最多的人签名。这一病毒式营销事件在当时引发了一场全国性的签到嘉年华，但它仍然不可避免地只是一个非凡的营销案例。去年5月fourquare被拆分后，它吸引了很多用户的责骂，现在它仍在努力寻找一种可持续的方式来实现业务。

已经是阿里巴巴集团uc移动商务集团总裁的于永福在去年11月举行的mdcc移动开发者大会上表示。

Lbs是区分移动互联网和个人电脑互联网的最大变量，并将成为整个行业的标准。

事实上，lbs的出现本身已经给用户带来了足够的新奇，但它只是一种刺激用户使用它的行为，而不能称之为用户需求。当lbs成为几乎所有应用程序的底层工具时，以lbs为核心竞争力的公司已经失去了太多机会。

社会化可以说是与lbs最紧密结合的互联网运营模式。借助lbs技术，在线社会化成功地完成了从虚拟社会化到现实社会化的转变。最典型的例子是国内社交巨头腾讯，它依靠微信和移动qq，使得腾讯长期占据移动应用排名前两位。然而，在这两个应用程序中，与现在急于将一切都转移到手机上的微信相比，移动qq更具社会性。

就在最近，移动qq在2015年发布了第一个版本，除了在线红包功能，移动qq还专注于陌生人的社交领域。一般来说，新年的第一个版本将在很大程度上代表下一次的发展重点。新版手机qq统一了入口附近的群组、活动、约会和热门聊天，并将附近的人作为默认展示项目。

移动qq发布了lbs技术下一步发展的三个信号:

首先，lbs场景构建将成为重中之重。人们长期以来对基于地理位置的传统约会方法免疫。附近的人似乎不再能刺激荷尔蒙的产生，更多的人不得不躲在幕后。相反，团体和热门聊天已经成为人们尝试的驱动力。

其次，lbs的线下扩展将重力和在线结合起来。由于lbs的存在，用户似乎不那么不耐烦了。就像女孩一般不喜欢直接的主题一样，她们需要更多的前戏准备。对自己更有说服力的活动和约会已经成为重要因素。其中，lbs在寻找一个可以直接在互联网上浏览的地方方面发挥了作用。

第三，lbs服务本身与自身的结合和提升是发展的重点。社会化总是被批评为不能直接进入交易领域，从而使现金更接近你自己。在移动互联网下，lbs自然成为连接社交和商务的渠道。借助lbs，社交可以直接切入业务并实现。

然而，目前，移动qq还没有完成社会-商业-交易的闭环。原因是，虽然移动qq具有基于lbs定位的社交和商务功能，并拥有成熟的支付系统，但在商务和交易过程中，缺乏在线预订和订购，导致商务和交易之间的差距。幸运的是，移动qq已经完成了移动社交的闭环。由于移动qq在陌生人的社交互动中为用户提供了第二个身份，用户可以在陌生人的社交互动中重置信息交朋友，因此可以形成一个从陌生人到熟人的闭环转换，后者基于lbs定位添加真正的qq进行离线会面。

Lbs在手机qq等移动社交软件中扮演着场景角色。例如，我在中国看到了几个关于X网站的列表，豆瓣毫无争议地名列第一。也许在很多人的眼里，豆瓣只是一个小小的、新鲜的文艺场所，怎么会如此生机勃勃呢？事实上，在社会交往中，超过一半的主动权掌握在女孩手中。你知道，在社交平台上，女性用户的购买成本大约是男性用户的20倍。优柔寡断是女孩普遍存在的问题，说服自己需要一个理由。豆瓣的文学氛围无疑营造了这样一种良好的氛围。

Lbs技术目前已经非常成熟，但是基于其基础服务可以创建什么样的商业模式还不得而知。然而，至少lbs扎根于社会领域，这意味着它不是无用的，而是更多的在于如何使用它。现在，几乎所有的应用都会在安装后的第一时间询问用户是否被允许获得地理位置许可。事实上，最大的功能是收集用户的位置并做出准确的推荐。我们也认为这是lbs的另一种商业化模式。