经济观察：中国品牌如何跨越文化差异成为国际品牌？

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中新社北京十二月四日电(记者刘玉英)在中国已经成为世界第二大经济体的背景下，华为、联想等中国本土品牌已经走上了全球化的道路，全球化已经成为许多企业的目标。

但与此同时，在中国诞生的国际品牌与本国经济之间仍存在差距。在今年5月发布的《福布斯》2016年最有价值品牌排行榜中，苹果、谷歌和微软位列前三，而没有一家中国企业上榜。中国企业要成为具有全球影响力的品牌还有很长的路要走。

融入当地社会

近日，在北京举办的中国品牌全球传播高端论坛上，国资委信息中心主任毛向与会者表示，中国企业要在海外树立良好形象，首先要做到诚信经营、合规经营、体现大国责任、积极履行地方社会责任。第二，提高与地方政府、媒体和非政府组织打交道的能力。

目前，中央企业已经成为中国企业走向世界的主力军。中国CRRC公司文化部副部长李玟表示:“我们不仅仅是为美国的地铁项目提供产品，事实上，其中很大一部分将在美国本土生产和服务。”它可以解决当地劳动力的就业问题，使工程顺利进行。目前，CRRC产品出口到102个国家和地区。

塔亚，美国财政部前副总参谋长？泰亚·史密斯在论坛上说，当一个企业进入其他市场时，首先需要了解这个市场对自己产品的需求；其次，我们必须了解当地的政治环境，与政府建立良好的关系，了解公共政策和公众意见；此外，我们需要找到好的合作伙伴。

移动互联网带来新机遇

在过去的十年里，互联网和社交媒体的出现极大地改变了传播环境。在美国，谷歌和脸书在一年内占据了全国广告收入的一半以上。在拉丁美洲，《2016年中国品牌海外传播报告》发现，95%的拉丁美洲网民至少有一个社交媒体账户。与此同时，越来越多的拉美用户通过移动设备上网。

联想集团副总裁兼中国市场总监王传东介绍了联想的品牌传播战略，称联想最新发布的摩托罗拉模块化手机在墨西哥高端手机市场排名第一。“作为一家全球性企业，有必要关注针对不同市场和不同用户的营销，以及场景体验。例如，拉丁市场是一种浪漫而轻松的文化，而莫托兹的音频模块恰好符合这种文化。王传东表示，社交媒体在联想的传播中发挥了巨大作用。

据了解，不仅华为和联想等手机制造商，而且移动应用、手机游戏和机械制造等中国产品和服务也开始关注移动互联网带来的新机遇，并赚了大钱。

中国故事的国际表达

2005年，联想收购了ibm的个人电脑部门，拉开了全球化的帷幕。王传东认为，联想全球化道路的核心是文化的全球化。“如何融入全球市场的文化，如何讲共同的语言，共同的价值观，以及企业价值观是非常重要的。”

为了突破文化障碍，联想有一个特殊的职位——首席多元文化官，这个职位是由一位美国黑人女性担任的。王传东说:“不同的文化，无论是非洲还是拉丁美洲，对我们来说都是联想文化。”

李玟认为，中国故事也是世界故事，既要有全球视野，又要有本土化。“人的基本情感是相通的。如果我们真的本着双赢、互利和形成利益共同体的初衷来讲故事，我相信当地人民会理解和同意的，”李玟说。

毛向异说:“在选择中国故事时，我们应该更多地关注人类的共同经验和思维，寻找文化共鸣，激发文化共鸣，努力实现中国故事的国际化表达。”(结束)