微信朋友圈要猛“插”入商业广告 疯狂变现的季节到了

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从清晨开始，一个名为微信团队的微信号出现在用户的朋友圈里，发布由6张图片和链接组成的广告。微信团队称之为朋友圈广告测试。

在朋友圈的测试图中，微信官方表示:广告是生活的一部分，不是说广告是可恨的，而是说广告不了解用户，所以我们尝试做一些改变。

(从广告展示位置来看，朋友圈的位置是第一次被刷掉。再次刷新朋友圈后，推广内容将保持原来的插入时间和位置不变，并与朋友圈中的其他信息一起流回)

以前有人测量过微信朋友圈的广告价值。

朋友圈广告不是腾讯发起的，而是经过长时间的评估。据了解，腾讯早在2014年第三季度就评估了朋友圈的广告收入，年收入约为100亿元人民币。

一旦朋友圈的广告收入加入到财务报告中，腾讯的广告收入将再次大幅提升。腾讯最新发布的第三季度财务报告显示，广告收入为24.4亿元，但仍仅占腾讯总收入的12%，与facebook相比，仍有很大的潜力可挖掘。

腾讯不能放弃100亿元的收入潜力，但注定我们的朋友圈不再只是单纯的朋友。

从目前测试的信息流广告中，我们首先总结出几个特点:

保持朋友圈的正常图形形式。和普通朋友圈的信息一样，微信广告也是由文字和图片组成，可以发布多张图片，最多九张；

微信朋友圈广告属于信息流广告，类似于qq空聊天室、facebook等社交软件广告流；

可能有h5链接。在广告下方的查看详细信息链接中，您可以跳转到广告的原始链接页面，即html5页面。

广告信息在右上角标有促销标志，用户点击后广告信息被屏蔽。

朋友圈信息流广告可以被评论和表扬。像普通朋友圈的内容一样，用户可以对内容进行表扬和评论，微信朋友可以看到评论和表扬内容。

关于此事可能产生的进一步影响，我们已经在之前的文章中进行了更详细的分析:

信息流广告来了，微信想开普遍支付模式吗？

尽管张小龙一再表示微信不是一个营销平台，但它仍无法改变腾讯或马赋予微信的使命。无论微信是什么平台，它都必须是一个能赚钱的平台。

就在最近(注:1月初)，微信朋友圈推出了feed(信息流)广告的消息。所谓的朋友圈反馈广告实际上是指在朋友圈中的朋友发布的消息之间插入的广告形式。feed广告起源于2011年7月的twitter，twitter正式推出了推广推文。此广告形式根据粉丝参与度收费，广告将出现在广告商推特粉丝的信息流中。经过几次演变，feed广告已经逐渐成为一些社交网站如facebook的首选广告形式。目前，国内微博和qq空.也有类似的广告

对于广告商来说，feed广告至少解决了两个问题:一方面，由于互联网产品向移动终端的演进，广告展示空间不断缩小。如果移动终端也像pc终端一样使用弹出窗口和浮动窗口等类似的广告形式，将会极大地影响用户体验，而且feed广告可以很容易地融入其中。另一方面，feed广告也根据一些用户标签如性别、年龄、爱好和地理位置进行精确匹配，从而帮助广告商知道他们已经

然而，对于用户来说，饲料广告的出现只是改变了一种相对温和的骚扰用户的方式，变强奸为顺强奸。虽然目前的信息流广告声称通过大数据可以最大限度地减少对用户的骚扰，但qq空聊天室和微博推荐的广告似乎并不尽如人意。大数据将用户与喜爱的广告相匹配，但它只停留在概念阶段。

此外，饲料广告的流氓程度超出了你的想象。许多feed广告被广告商用来下载应用。在安卓手机上，用户几乎一点击订阅源，就意味着你已经同意下载并静默安装该应用，完全没有任何确认链接。仅从用户为饲料广告支付的价格来看，成本似乎极其昂贵。

接下来，我会计算微信的收入和微信在朋友圈里发布feed广告后用户支付的价格。假设有一天微信朋友圈向我们推荐了4个feed广告，内容是应用下载和推广。如果微信朋友圈的信息流广告与广电通的价格相似，并按cpm(千人展示费)收费，则意味着:

如果微信的日活跃用户数是3亿，我们将根据1亿用户开一个朋友圈。在ecpm(1000场展览的收入)25元(25元几乎是广电通的平均价格)的情况下，微信朋友圈feed广告的日收入约为1000万元(1亿*4*25/1000)。微信在一个季度里创造了9亿元的收入，这要归功于朋友圈的feed广告。我相信这也是最近的事

然而，就用户而言，每个用户每天可以为微信生成0.1元(4*25/1000)。考虑到这是在最保守的情况下计算出来的，再加上医疗、美容、教育、汽车等综合因素对可怕的点击率是可怕的，微信朋友圈无与伦比的活动为广告商的竞争带来了ecpm的推广，我们将ecpm的价格翻了一番，这样微信每天从每个用户那里得到的收入是0.2元。

没错，0.2元，才20美分！如果微信在推出朋友圈feed广告之前是一个纯粹的免费平台，那么之后你使用微信的价格是每天多看四个广告。幸运的是，你阅读更多的四个广告将由广告商支付，价值相当于20美分。但是，如果有选择的话，改变播放方式，让用户每天花20美分，也就是一年75元，给用户一个纯粹的微信朋友圈。我相信有不少用户选择付费。

当所有人都认为他们在网上免费时，事实上，用户在享受免费服务的过程中不知不觉地付出了很高的代价。钛媒体作家颜夕曾这样描述:

当用户选择自由软件时，他们也接受了缺乏独立权利的事实，坐视个人电脑成为一个桌面战场，在那里自由软件互相提示不兼容；当用户选择免费游戏时，他们也接受了缺乏纯粹乐趣的事实，因此，没有充电就无法玩的游戏设计成为了主流；当用户选择免费内容时，他们也接受信息质量的缺乏，这导致信息过载总是困扰着他们自己，并且他们厌倦了花费大量的时间来筛选和过滤信息。

同样，当你选择免费微信时，意味着你已经接受了一个叫feed的朋友的广告。

无论如何，纯免费微信时代已经过去，付费微信时代已经开始，至少，普遍支付模式已经开始。一些广告收入，如以前的游戏，取决于用户的意愿，但这一次用户只能被动地接受它。虽然我们没有理由对微信说，如果给你100元，我们可以停止在朋友圈做广告吗，但似乎我们不应该让微信朋友圈的feed广告完全漂移。

去年9月，facebook调整了它的feed stream广告，并增加了一些客观的问题，比如这个广告与我无关，这个广告是垃圾广告，甚至我也一直看到这个广告的广告显示次数的权重，以便用户在决定应该出现什么样的广告时有更多的发言权。我希望一直强调用户体验的张小龙，在朋友圈推出feed广告后，不要让我们失望。至少，它可以让用户在想强奸时选择一个舒适的姿势。