Facebook收入暴涨：还是广告赚钱

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社交网站Facebook有两个面孔:一个是时尚而有远见的创新者，旨在改变世界；另一种是枯燥的技术官僚式赚钱机器，工作很辛苦。

让我们看看脸书的最后一张脸。上周三，该公司公布了全年收入，从任何标准来看，其业绩都相当不错。2014年，facebook的收入增长了58%，达到125亿美元，主要来自手机广告销售。Facebook 2014年的净利润接近30亿美元。截至去年12月，每天有近9亿人使用脸书。

除非你对复杂的广告技巧非常感兴趣，否则facebook的盈利模式听起来相当无聊。听人们讨论他们的财务表现就像在泥沼中前进，这是痛苦的。耳朵里充满了各种各样的术语:有机曝光的数量、广告率的增长速度、右栏等等。当谈到facebook希望成为软件开发商的好伙伴时，该公司创始人兼首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，facebook正努力打造一个“跨平台平台”。facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格(Cheryl Sandberg)插话说:“我们的最终目标是成为客户的关键业务合作伙伴。”

这些话可能会让人打哈欠，但它们是有感染力的。目前，facebook近70%的收入来自移动设备，就在几年前，移动收入几乎为零。与其快速增长相比，facebook的桌面广告收入增长率仅为1%，这令人震惊。值得一提的是，不久前，facebook几乎所有的收入都来自电脑广告。facebook当前资产负债表上的现金几乎相当于其2014年全年的收入:截至2014年底，该公司拥有112亿美元现金。

等等，除了高效的移动广告部门，facebook难道没有让世界变得更安全的愿景吗？

没错，扎克伯格在投资者收益电话会议上做了一件极其罕见的事情:他分享了facebook的三年、五年和十年愿景。它的三年愿景包括为人们和(最重要的)企业提供更好的服务，同时让facebook的“社区”不断发展。五年计划是将whatsapp和messenger分别商业化。这个十年计划包括:让世界上的每个人都能够连接到互联网(通过扎克伯格的互联网项目)，并让他们能够进入由oculus vr创建、由facebook收购的虚拟现实世界。

这样的愿景，只有拥有大量用户的公司才会敢于拥有。

在收益电话会议结束时，一位投资者问扎克伯格，花巨额资金帮助那些不能给facebook带来足够收入的客户接入互联网，以至于他们不能拿回自己的钱，这合理吗？分析师问，这和投资者有什么关系？扎克伯格的回答很好地总结了他在facebook上的想法。他表示:“这对我们希望吸引的投资者非常重要，因为我们是一家专注于自己使命的公司。你问题的潜台词是，如果我们只关心赚钱，我们会集中精力在美国销售更多的广告。但我们不仅仅关心赚钱。”

然而，facebook肯定在考虑赚钱。的确，当你赚了很多钱时，你可以想出一些创造性的方法来赚更多的钱，即使回报需要很长时间才能看到。