胡彦斌跨界创业：怎么玩转在线音乐教育APP？

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自从台阁文化建立以来，胡彦斌的跨境互联网就被提上了日程。1月19日，歌手胡彦斌带领团队创建了第一个基于音乐教学的网络产品——纽班德。胡彦斌对该产品系统的构想是利用垂直明星服务视频节目作为交通入口和推广平台，以免费模式打造中国第一款在线音乐教育应用，并在快速获得用户后，逐步向社区方向打造产品。

反叛者的跨境创业

近年来，唱片业的衰落导致许多音乐家一个接一个地转型。艺术家如玉泉和尚雯婕很早就开始了互联网的跨境尝试。前者作为唱片互联网的载体，试图将演唱会转移到互联网的在线平台上，对播放模式进行了拓展性的探索。除了成为一名“歌手”，胡海泉还变成了一项投资。后者与专业电子商务平台合作，开发智能硬件和时尚产品，打造自己的电子商务品牌。作为音乐行业的反叛者之一，胡彦斌也渴望尝试，因为他对互联网的了解。他想一大早就尝试制造一种跨境产品。

2014年7月，胡彦斌在接受《我是黑马》采访时说:“事实上，我不想创业。传统的唱片公司不能给我我想要的东西，他们的‘不变’给了我机会。”牛板是第一款不同于传统音乐形式的网络产品。胡彦斌希望它能传递价值，即建立一个零门槛的音乐学习和交流平台。一方面，它可以聚集专业音乐家作为明星教师，另一方面，它可以聚集大量的音乐从业者和爱好者，使不同层次的用户可以找到空的房间在这里学习。“我希望牛板的这个产品能让更多的人在没有压力和零门槛的情况下获得学习音乐的体验。”他们可以在我们的平台上找到他们最喜欢的老师，无论他们是学习唱歌还是学习乐器，最后他们可以轻松获得新技能，拥有自己的音乐作品。”

胡彦斌告诉《我是黑马》杂志，当这个概念成型时，纽班纽班德受到了业内的广泛关注。它不仅赢得了红牛7位数业务的赞助，还与优酷一起推出了音乐教学视频节目。-"牛班-明星音乐老师"

切入在线音乐教育的蓝色海洋

胡彦斌一大早就下定决心开发一款网络音乐产品。“我希望在互联网时代为音乐行业搭建一个综合服务平台。为艺术家创造更多价值，同时为音乐爱好者提供良好的音乐体验和服务。”

我们之所以坚定地选择在线音乐教育领域作为切入点，是因为我们的信心来自于之前的一系列研究数据。据报道，近年来，中国音乐教育培训行业的年产值已超过550亿元，市场仍在快速增长。然而，整个市场都聚焦于儿童音乐教育(艺术测试、年级测试等)。)，对于那些想要实用音乐和练习提高的中年和年轻音乐爱好者来说，学习渠道非常有限。胡泰虎看到了空.在线音乐教育市场的想象他认为中国的网络音乐教育仍然处于一片蓝色的海洋中。“当我去韩国、日本、欧洲、美国和其他国家的时候，我总是发现街上有很多人用吉他、小提琴和其他乐器进行交流和学习，但这样的场景在中国很少见。”事实上，我们发现国内对音乐教育的需求仍然很大，但是没有提供这种服务的平台和渠道。碰巧这正是我们所擅长的。”

胡彦斌和他的团队对newband应用的定位进行了深入研究:“我们进行了大数据监测，发现100人中有12人接触过音乐，这是基本人口的比例。本产品面向一些具有专业知识背景并从专业院校毕业的音乐从业者或爱好者，其次是普通大众中的一些音乐爱好者。另一个更大的潜在用户群体是30-50岁的上班族，他们的生活太无聊了，他们对新鲜、有趣、时尚的休闲娱乐方式有着强烈的需求。其中，演奏音乐可以丰富他们的业余时间，我们提倡的音乐生活方式也值得钦佩。例如，下班后，和乐队一起演奏，和喜欢的老师一起学习乐器...它还可以引领一种新的生活态度趋势。”

在之前接受《我是黑马》采访时，胡彦斌曾表示，他不乐观，认为艺术家会通过选秀和增加电视曝光率来延续自己的市场价值，从而找到新的出路。他认为，依靠电视平台或一个节目真的可以迅速吸引注意力，甚至在短时间内获得巨大的商业价值。然而，一旦一个新人离开舞台，很容易在通过热后再次陷入混乱。从长远来看，艺术家价值的连续性相对较差。

胡彦斌认为，作为“平台”的思维方式应该与人们的内在价值观相匹配。因此，他严格控制专业“教师”的选择。不是所有的名人艺术家都能在牛板的平台上成为老师。他必须具备两个要素:一是认同音乐教学的价值理念；其次，他们有很强的专业素质和技能可以分享。

据胡彦斌介绍，目前中国的音乐教育有不同的准入标准，传统音乐班有很多老师。牛板希望来自不同地区、不同年龄、不同文化水平的人们能够通过互联网和移动终端获得相同的专业音乐指导。

牛板以教育为出发点，但它增加了分屏教学和滚动乐谱等无可比拟的优势。音乐课程的平均长度约为20分钟，并教授干货。

从课程的教学内容来看，牛鞭分为五个部分:人声、钢琴、吉他、贝司和爵士鼓。最受欢迎的流行歌曲之一每周更新一次，允许用户在几分钟内与明星老师一起学习流行音乐的演唱和演奏要领。为了保证平台的专业性，在音乐知识储备方面，牛板找到了上海音乐学院作为代言人，以大量系统的音乐知识作为教学支持。

该产品为所有音乐爱好者描绘了一幅“移动教师”的美丽蓝图。目前，安卓版本已经推出，i0s版本将在两周内推出。

“牛板——明星音乐老师”:嫁接优酷，开启首个明星服务项目

2015年1月1日，牛板nweband正式与优酷网达成合作。优酷联合推出“牛班——明星音乐老师”，站内宣传资源8000万，全年歌曲52首，视频260个，投资近1亿。这个项目主要关注音乐硕士课程。

该节目将线下教学的场景模式转变为线上教学，有针对性地设计相应层次的课程为用户服务，让所有观众和网民都能认真理解歌唱设计、技巧、编曲技巧和器乐演奏的要点，即所谓的易操作、可共享的纯干货和实践教学。

“我们的教学是要打破传统教学。一首歌是根据一幅葫芦画改编的。通过掌握节奏要领，它可以在反复练习后弹出。有人问我，如果其他艺术家来做呢？目前的市场准入资源是我们最大的优势。”胡彦斌对我说“黑马”。

优酷土豆副总裁李莉莉(Lily li)在制作《神女侠》和《情侣》等优秀视频节目方面颇有经验，她表示，未来视频节目的主要趋势之一是明星服务节目，这将降低互联网的门槛，让明星和大师服务大众。目前，《牛板星音乐老师》刚刚上映两集，点击率超过100万，并开始打破行业纪录。“让我们吃惊的是，在节目中，明星鼓手的课程订阅量超过了歌手，达到了40万门，分数高达9.2分，达到了超群节目的水平。”

“对于视频行业来说，在一个新推出的节目播出的前1-3个月，评论主要是责骂，而这个节目几乎没有不好的评论。此外，视频节目最难的不是点击数，而是订阅+评论的数量。从产品的角度来看，它是验证用户粘性的标准。因此，当我们看到这些数据的时候，我们真的很惊讶，它产生了一个惊人的程序可以达到的效果，那就是在没有启动优酷超过1亿的推广资源的情况下产生的数据。这些数据很好地证实了此类项目的可行性，甚至对牛板未来的市场潜力有所洞察。”李莉莉(优酷土豆集团副总裁李莉莉)告诉我黑马。

未来，优酷将继续贡献大平台的明星资源，与牛板对接。牛板是音乐领域的第一款网络教育产品。对于视频行业来说，牛板星音乐教师是一个垂直的明星服务产品。

当被问及视频节目和应用内容之间的传承关系时，胡彦斌表示，目前优酷是我们流量的直接入口，整个应用和在线音乐教学的概念在早期将严重依赖于这段视频。优酷的平台资源和优势可以帮助牛板用户积累。“在早期阶段，我们希望通过优酷平台扩大我们的影响力。事实上，效果很好。我们看到人们在评论中问问题，什么时候伴奏，在哪里练习...对于这些需求，我将引导他们使用牛板应用。

免费开放的牛班:它将成为优秀音乐人才的输出平台

在30岁生日聚会上，胡彦斌说他一直梦想成为一名教师，年轻人应该用他们年轻人的思维来实现这一梦想。牛板是顺应时代发展的产物，也是太格文化三位创始人基于音乐追求在互联网上的首次实践。

胡彦斌知道艺术家有利也有弊:一方面，基于知名度，你可以在短时间内让公众了解你的产品；另一方面，它更有可能受到质疑。“每个人都会有这样的问题，比如你有多少时间，你能有多少勇气，你真的能做好这件事，等等。”当产品还没有达到一定水平的时候，我就不合适了。回答这个问题，但我相信这个产品的市场潜力是巨大的。”

粗略估计，整个在线教育板块约为550亿英镑。如果音乐占总量的10%，这意味着牛板正在撼动一个55亿英镑的市场。在谈到牛板的盈利模式时，胡彦斌说没有一种产品会永远保持“雷锋精神”。对于牛板来说，找到一个盈利模式太容易了，但有必要在前期先搭建一个平台，让更多的人通过免费开放的模式走进来感受这个产品。

作为网络音乐教育的产物，牛板的未来想象是什么？胡彦斌表示，社区是未来需要探索的方向，牛板将成为音乐人才的一个非常重要的输出平台，不仅是乐队人才，也是音乐演奏者。

“过去，电视节目选修课基本上是在消耗新人，因为一旦新人出现，老年人就失去了他们的价值。从长远来看，唱歌的人会越来越少。电视台本身不是一个有音乐制作能力的平台。牛班是一个有生产能力的平台。”胡彦斌告诉《我是黑马》说，《你好，宋》的导演已经抛出了橄榄枝，他说当该节目在下一季上演时，他希望在牛班找到专业的音乐人才。

事实上，牛板创造了一个可视化、交互式的在线音乐课堂环境，将模拟的线下物理音乐教学环境复制到网上，并以各种形式播放带有在线视频教程的课程，可以是公开课，也可以是一对一视频教学。其最终目的是最大限度地满足各个年龄段、不同学习阶段的音乐爱好者的需求，利用互联网产品平台的优势，使学习音乐成为一件随时随地都可以实现的事情，门槛低，操作简单。