阿里战略控股易传媒：大数据营销爆发？

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1月14日，阿里巴巴集团正式对中国进行战略投资和控制。凭借阿里巴巴的资源和电子媒体自身在技术和市场上的积累，此次合作有望给电子媒体带来10倍的收入增长。

更重要的是，在阿里巴巴、百度和腾讯等英美烟草巨头开始程序化收购后，已经讨论了多年的大数据营销真正开始了。

1月14日，国内综合数字营销平台易传媒集团宣布，阿里巴巴集团将对中国进行战略投资和控股。

据了解，在阿里巴巴从战略上控制了易传媒后，后者仍保持独立运营，并与阿里巴巴集团的营销平台阿里妈妈一起，推动了数字营销程序化在中国的发展，逐步实现了大数据营销能力的普及。

电子传媒首席执行官严在接受《21世纪经济报道》记者专访时表示，阿里巴巴将以“现金+资源”的模式进行投资，并将在4月份公布投资金额。

事实上，易传媒原本计划在美国上市，但由于市场环境等因素，撤回了上市申请。在阿里巴巴对易传媒进行战略控股后，表示，“易传媒不会放弃独立上市，与阿里巴巴合作后，收入将大幅增加，上市将更加容易。”

“现金+资源”模式投资

据了解，易传媒于2007年初在美国硅谷成立，当年获得第一轮1000万美元的投资。2010年7月，易传媒完成第二轮融资3000万美元，同年11月，完成第三轮融资4000万美元。

事实上，易传媒在2012年2月向证券交易委员会(sec)提交了ipo申请文件，计划筹资1亿美元。当时，易传媒的招股说明书显示，易传媒2009年的净利润为1079万美元，2010年为2727万美元，2011年为5067万美元，过去三年的复合年增长率为117%。然而，由于资本市场环境不佳等因素，易传媒最终撤回了在纳斯达克上市的申请。

“合作的一个重要前提是易传媒可以独立上市，但现在最重要的是整合阿里巴巴的资源，促进业务发展。”严告诉记者，如何更好地落实阿里巴巴的资源与易传媒的合作点是他目前最关心的问题。双方合作持续推进一段时间后，易传媒的收入可能达到目前收入订单的10倍。

阿里巴巴的广告业务系统“阿里妈妈”专注于淘宝和天猫等电子商务客户。易传媒是一个专注于品牌广告和企业市场的广告平台。“阿里巴巴的客户，尤其是天猫的一些品牌卖家，有广告需求。我们将为阿里广告和电子商务提供一站式无线连接解决方案。”颜对说道。

严在接受《21世纪经济报道》采访时表示，bat家族在过去一两年里一直承受着将大数据发展成大业务的压力。“阿里巴巴的大数据是稳定的，但如何前进，我认为大数据营销是一个方向。”闫表示，阿里巴巴战略控股电子媒体后，将与电子媒体一起开放整个数据系统，并从中小型电子商务向品牌广告主扩张。

据严介绍，电子传媒和阿里巴巴有很多业务往来，有很多相同的客户。双方通过不断的沟通达成了这一合作。“这项投资将以‘现金+资源’的方式进行，包括数亿美元的现金加上数亿的数据资源。”

大数据营销的新时代

事实上，虽然英美烟草的三大巨头目前拥有巨大的流量，但除了百度的“品牌区”和腾讯的omg(网络媒体业务集团)，整体流量实现更倾向于广告效应而非品牌广告。

“品牌广告客户的特点是广告预算大，品牌广告业务利润也高，有些品牌广告业务的利润率甚至可以达到100%以上。”上海豪格科技(Hogg Technology)首席执行官约翰尼告诉《21世纪经济报道》(21世纪经济报道)，阿里巴巴的广告系统相对来说是电子商务广告，它通过用户点击等定价方式付费，从而给电子商务业务带来流量。这项广告业务的利润远远低于品牌广告。易传媒将加入或扩大阿里巴巴广告系统中的品牌广告商。

数据就像石油，但英美资源集团拥有巨大的数据资源，但很难将其开放给市场上的第三方dsp公司(需求侧平台)。约翰尼说，类似阿里巴巴和易传媒的合作是利用阿里巴巴数据的开始。

近年来，在广告领域经常提到程序化购买，大数据营销也得到广泛宣传。数据是程序化购买的核心要素。去年底，蓝色光标收购了两家大数据公司的股份:京硕科技和京展科技，这两家公司重视它们的大数据处理能力。然而，在互联网领域拥有大量数据的英美烟草并没有真正开始大数据营销。一位广告业人士告诉记者，“当英美烟草真正开始程序化收购时，据说大数据营销多年来才真正开始。”

严告诉记者，尽管市场上许多数字信号处理器都在谈论算法和其他概念，但大多数仍然缺乏“数据”元素。上述广告业人士告诉记者，从格局来看，这种战略投资控股甚至收购将继续发生在未来的广告技术领域。事实上，2014年5月，奇虎360投资并控制了mediav以实现效率。

颜表示，未来英美烟草将因其大数据在大数据营销领域占据越来越大的比重；然而，许多dsp公司没有端到端的数据，因此很难开发。

值得一提的是，腾讯微信即将开通朋友圈feed广告的消息最近不胫而走。所谓的“朋友圈反馈广告”，就是在微信朋友圈里的朋友发来的信息之间穿插一个广告。对此，约翰尼认为，在这种广告模式的需求下，腾讯未来还可能在市场上投资或收购一个具有技术能力的广告技术平台，从而构建一个程序化购买的链条。