全行业玩不到1亿元的音乐众筹 还有救吗？

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老虎嗅探注意:音乐，作为众筹行业的一个狭窄类别，现在正在中国蓬勃发展，现在有更多的玩家进入。然而，一个令人尴尬的事实是，各大音乐众筹网站的众筹总额不超过1亿元。谁是国内音乐众筹行业的玩家？他们的发展有什么问题？中国音乐金融网为我们做了一个总结。最初的标题是“市场需要多少音乐众筹平台？”，老虎嗅嗅已被编辑。

正文/董鲁珍

一切都可以众筹吗？自2014年以来，一批众筹网站相继推出，想利用众筹模式“淘金”的企业家不在少数。众筹的触角已经延伸到许多领域，如科技、出版、电影、新闻、金融、展览和足球。

似乎一夜之间，就有不少人涌入垂直领域从事音乐和文化众筹。除了2012年底推出的音乐众筹平台乐瞳音乐，还有更多的8种音乐，如金橙网、5星、歌唱江湖、三个半音乐众筹。

众筹在互联网金融领域仍然是一个非常细分的市场，商品众筹的融资金额一般在1万到10万元之间。截至2014年8月，中国至少有80个众筹平台，其中10个已经关闭或没有运营迹象，3个已经进行了业务转型。

其中，众所周知的商品众筹平台包括众筹网、点名时间、捕梦网、中国梦网、乐瞳音乐、淘梦网和爵，因此这七个平台的总筹资额不足1亿元。相比之下，2014年上半年股权众筹的筹资金额已经超过1.5亿元。数量很少。此外，当许多资金涌入众筹领域时，中国第一个众筹网站“点名时间”(roll call time)正式宣布，将脱离众筹，改造智能硬件推出平台，尽管众筹仍是该网站的主流模式。

kickstarter成立于2009年4月，是一个依靠创造力筹集资金的美国网站。它是互联网众筹模式的创始人。在过去的五年里，它为770万人和大量创业项目提供了10多亿美元的融资支持，支持了76000多个项目，其中18000多个音乐项目获得了成功，其起源也与音乐有关。除了kickstarter，还有音乐人经常使用的众筹平台，如pledge music、indiegogo和rocketthub。

在我们看来，众筹本身已经足够小了，但是1亿的影响实在太小了，音乐众筹就更小了。经过两年多的努力，募集资金总额超过500万元。真的没有必要涌入这个细分市场。众筹不是解决音乐产业和音乐家的财务和营销问题的通用工具。连乐儿童音乐正在经历变革。为什么要浪费时间和精力成为巨人的垫脚石？

此外，即使是天使投资，也有三大困难会导致新平台不可避免的失败:

首先，项目的数量是困难的:虽然在音乐领域有许多内容可以挖掘出来，值得精耕细作，但控制质量需要时间和足够的人力和经验。你在哪里找到这么多高质量的项目？

其次，筹集资金很困难:不要被众筹繁荣的假象所迷惑，以为每个人都接受了众筹。事实上，大多数独立音乐家没有“交通”。众筹平台本身在哪里吸引流量？我们认为，与京东和阿里不同，细分平台拥有巨大的流量。项目的成功取决于赞助商的“个性”、声誉和在朋友圈中的魅力，而大多数项目很难实现既定的筹资目标。

第三，盈利难:目前国内众筹平台的商业模式不明确，即使每个项目募集到5%-10%的资金，也很难弥补运营成本。为了吸引人气，很多平台取消了收费，这是国外众筹平台的主流商业模式。如何赚钱？

我们认为未来音乐垂直众筹平台有两个发展方向:

一是链接产业链，依托平台，整合上下游，提供衍生服务；

第二，围绕行业建立一个大家可以整合资源的圈子的社会趋势，是未来众筹平台的一个方向，这可能对支离破碎的音乐行业有用。

以下是我们对中国出现的音乐众筹平台的盘点:

乐瞳音乐

乐瞳音乐是中国最早进入音乐众筹市场的平台。目前，共有400多个项目、150多个表演项目和600场累积表演，超过了其他主要众筹平台的音乐项目总数。目前，乐瞳的集资总额已累计超过500万元，其中具有代表性的案例是众筹超过100万元的荒岛留声机项目。

三分板音乐众筹

赛斯华科(北京)信息技术有限公司在北京和香港分别设有三个半团队，创始人团队成员包括著名作词家、文化创意人和资深音乐家刘卓辉。拥有it背景和腾讯团队的赵克峰，在互联网产品技术、音乐创意运营和版权运营、投资和金融创新方面有着丰富的经验和能力，正全力打造这一全新的互联网音乐平台。其特点是:在三年半的音乐互动平台上订阅音乐项目，可以获得相关的音乐和产品，也可以分享未来的利润成果，建立互补的伙伴关系。在这个平台上，音乐制作人金科的《远桥》已经订阅了67584元。

5唱歌

5星众筹是中国原创音乐基地的产品。通过众筹，它专注于音乐家的表演、沙龙和其他项目，旨在服务、帮助和支持音乐家，为行业的延伸和发展做出新的尝试和贡献。

中国原创音乐基地于2004年在杭州成立，以原创音乐为主线，提供音乐作品创作、出版、展示和交流的平台，以支持、包装和推广音乐家为服务核心。

该平台运行时间较短，目前仅启动了27个项目。不久前，小旭游戏音乐在5星平台上实现了4.5万元的筹资目标，最终募集到6万多元，这可以说是该平台的成功案例之一。

金城网

金橙网隶属于a8音乐集团，于2014年8月8日试运行。首次推出的平台包括金橙网站和微信公共平台“金橙”，涵盖游戏、现场表演艺术、文化场馆、音乐和图书版权等亚文化领域。尽管有a8音乐的支持，但金橙网发起的12个项目都没有完成筹款金额。除一场音乐会外，其他项目的筹款金额均为0。据推测，这个平台应该还没有运行，网站也是一团糟。点击“主页”，但没有任何内容。只有当您单击项目时，才会出现显示所有项目的页面。

常江湖

“歌唱江湖”音乐网位于成都，提供传播推广、艺术价值实现等服务。音乐文化产品和艺术人才。主要服务包括:音乐众筹、艺术家自媒体、音乐竞赛、音乐(原创和封面)发行和推广交流、创意制作合作、粉丝管理、音乐培训、音乐爱好者交流、版权签约和代理经纪、艺术家经纪等。在江湖音乐众筹网上可以免费发起或支持项目，提供预售融资和固定融资两种融资模式。然而，目前这个平台上还没有项目，似乎“音乐众筹”是这家公司顺便放在互联网上的一个名字。

这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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