索尼宣布注资半导体子公司 增产图像传感器

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导语:2015年，虽然网民在红包大战中获利颇丰，但事实上，阿里和腾讯也以超低价格联合收购了新的电子支付用户。

作为中国春节的一个优良传统，红包自古以来就流传了很长时间。然而，随着互联网的不断发展，越来越多的传统事物被网络化，电子红包开始为人们提供新的生活方式。

在过去的2014年，cmnet经历了爆炸式的增长，智能终端设备和移动应用的数量让大多数中国人进入了移动互联网的世界。这为电子红包的发展提供了非常便利的条件。

从2013年春节开始，微信红包在科技/媒体行业开始流行，随后电子红包成为巨人支付大战中的一个重要环节。作为中国最重要的互联网巨头之一，腾讯和阿里将目前国内的电子红包分成两大阵营:腾讯(手机qq红包、微信红包)和阿里(支付宝红包、微博红包)。

事实上，阿里腾讯(Ali Tencent)的电子红包大战一直在幕后默默战斗，但现在，随着微信6.1版的推出，微信红包可以在微信上获得更好的入口，这无疑将这场战争更彻底地烙进了公众的眼睛。由于今年春晚将成为阿里腾讯的红包大战，这两个平台覆盖的用户非常广泛，2015年春晚之后，全民电子红包时代一定会来得更快。然而，在2015年，当网民们在红包大战中获利时，事实上，阿里和腾讯也以超低价格联合收购了新的电子支付用户。国家红包背后最大的阴谋是通过电子红包来推动腾讯和阿里的支付用户数量。

当两个强队相遇时，谁会有更好的发展机会？

腾讯和阿里最近在电子红包方面动作频繁，今年红包大战的主角主要是腾讯和阿里。

春节晚会微信的终极法宝腾讯2015红包大战

最近，关于2015年春晚的八卦有很多说法，其中有传言说春晚会和微信合作:除夕会有主持人人口播报和提前通知，当晚会动员全国参与微信红包。了解到这一点后，作者咨询了微信相关人员和几个品牌所有者。据悉，自微信6.1版更新以来，微信与春晚的合作已基本敲定。但是，这个红包项目没有吸引大规模的外资，合作伙伴都是经过精心挑选的。能够获得席位的是各行各业的龙头企业，还有妈妈。一个面向母亲和婴儿的垂直网站也将参与这项活动。妈妈。com证实了这个谣言。它们将是唯一的垂直在线媒体，这将让全国各地的用户有机会撼动当晚由Mama Circle应用程序发送的红包。

此前，在2013年农历新年期间，笔者曾写过一篇题为《微信红包活动:用户疯狂中的腾讯情节》的稿件，认为红包将成为微信支付布局中的重要武器。然而，2014年春节和春晚的合作将明显揭示微信的目标:通过电子红包提高腾讯支付系统的用户数量和质量。

春晚是春节期间收视率最高的节目，微信本身是目前移动互联网最主流的社交工具。自6.1版正式更新以来，微信红包功能的曝光机会大大增加，可以大大提高微信红包的使用率。

腾讯除了在微信和春晚上合作之外，今年还不断提升微信红包的使用机会，手机qq预留了红包功能入口。作为中国用户数量最多的社交应用，其红包功能推动腾讯红包大战的能力不可低估。

高喊数十亿红包的口号:阿里的红包能改变吗？

本月26日，支付宝钱包8.5版上线，口号是上亿个红包。与此同时，支付宝推出了玩个人红包、团体红包、单人红包、面对面红包和乞讨红包的新方式。这一举动被认为是阿里在今年年底正式参与红包大战。

另一方面，新浪微博作为阿里部门的另一个得力助手，很早就开始了让红包飞起来的活动，但由于在侧面活动中的红包并没有像微信红包那样直接实现，所以一直表现平平。现在，为了配合阿里与腾讯的战争，他将继续坚持让红包飞起来的口号。

虽然这个支付宝钱包砸了上亿个红包，但它真的可以从腾讯pk红包游戏开始。但是，由于阿里今年缺少春晚平台，春晚和电子红包都是绝佳的营销机会，腾讯与2015年春晚的合作无疑会给阿里带来更大的压力，挽救他在红包市场的失利。因此，由于2015年春晚的缺席以及一些有影响力的品牌对红包的联合推广，阿里要改变其在红包领域的失败并不容易。

此外，阿里的社会缺陷间接使阿里在今年与腾讯的红包大战中承受了更大的压力。

作为春节的传统习俗，红包大多是通过社会关系传播的，而电子红包仍然是基于社会关系的。虽然阿里投资的微博也是一个主流的社交应用，但它是一个信息公开的社交平台，在社交互动方面不同于微信的熟人，用户数量也不在同一水平。阿里依靠微博在社会属性上与腾讯竞争，但优势并不明显。

此外，虽然阿里已经开始有了一定的用户规模，但其用户数量根本无法与微信相比。因此，阿里社会属性的缺失将间接影响阿里腾讯的红包大战的结果。

国家红包时代背后的阴谋:以低价获得大量用户

但无论如何，阿里和腾讯作为目前服务用户最多的两家最大的互联网公司，无论最终谁赢谁输，都将加快电子红包的普及，这将为用户带来更大的便利，为品牌广告主带来更多的营销机会。

从用户的角度来看，随着近年来智能手机的普及，移动用户的数量也在不断增加。在移动互联网时代，人们没有手机就无法生活。聊天、交友、购物、娱乐和交流都需要使用手机，许多人的生活方式已经开始电子化，一切都将基于手机来完成。因此，传统的红包习俗电子化是大势所趋，阿里和腾讯之间的红包大战最终将加速电子红包时代的到来。

从营销的角度来看，如果电子红包成为社交圈子里非常普遍的事情，因为关注这东西的用户数量相当大，这东西有很大的营销价值。微信和春晚红包的合作实际上是品牌推广的最新尝试。这一尝试，在春晚和微信的影响下，也能调动妈妈这样的用户。com和这五个土豪可以影响、并提高整个红包活动的影响力。强大的联盟阵容不可小觑，并策划在电子红包中创造一个绝佳的影响力案例。

这与其说是一场红包战，不如说是一场整合营销战，阿里和腾讯联合了大量品牌，以低价收购了大量用户。然而，虽然阿里和腾讯的营销带有一定的合谋色彩，但阿里和腾讯与许多品牌一起，在这场红包大战中投入巨资，依靠电子红包发挥品牌营销的机会将会越来越多。人们也将在各大品牌制造商和红包营销大战中获得更多的利益，并迎来普及电子红包的时代，这对网民也是有益的。因此，2015年春晚的红包大战实际上是一场整合营销活动，受益者包括网民、春晚、互联网巨头和品牌广告商。

作者:肖倩，互联网观察者，微博@小莫钱，微信联络网1996