国家工商总局官员：明年正式监测互联网广告

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新华网长春4月22日电(记者何)“中国互联网广告监测中心将于今年年底建成，并将于明年正式投入使用，对互联网广告进行监测。”国家工商行政管理局广告监督管理司司长张国华22日在长春透露。

第十二届中国广告论坛于当日在长春举行，张国华出席开幕式并发表主旨演讲。

随着互联网行业的兴起，互联网广告业也发展迅速。然而，张国华表示，网络广告的违法率是传统媒体广告的三倍，其行业环境需要进一步规范和净化。

在这方面，国家工商行政管理局已经委托浙江省工商局成立了全国互联网广告监控中心。该中心投入使用后，可以监控互联网上95%的广告。

“我们的目的是希望网络广告能够朝着健康、绿色的方向发展。”张国华表示，广告监管不会因其严格性而限制创意产业，也不会限制该产业的发展。

此外，他还介绍说，去年4月，被业界视为历史上最严格的新《广告法》正式颁布。过去一年，中国广告市场的秩序发生了翻天覆地的变化。

数据显示，2015年第一季度，中国传统媒体广告市场的违法率在6%至8%之间，电视广播媒体的违法广告率达到36.5%。今年的最新数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。

"新广告法实施以来，虚假广告率下降了95% . "张国华说，这一变化是可喜的，成绩来之不易。这主要是由于政府的监管和广告业的自律。

不过，张国华也表示，目前的广告环境依然严峻，虚假广告随时可能反弹。(结束)