猎豹移动杀入网红直播 罗辑思维真格基金再成幕后推手

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到目前为止，如果说2016年最热门的词汇是什么，恐怕“网红”是首屈一指的。今年4月，当“papi酱”的视频广告以2200万元天价售出时，“网红”受到了前所未有的关注。在资本的驱动下，以单打独斗为主的“网红”正迅速密集地成为一条产业链，其对企业家和直播平台的财富想象甚至超过了过去的微博和现在的微信。

“‘网红’无疑是当今最大的出路。猎豹移动总裁徐明说:“在2015年和2016年的整个cmnet中，卓越的产品都是‘网红’产品，几乎所有的产品都离不开这个概念。”

据不完全统计，到目前为止，有数百个直播平台。百度、腾讯、网易、搜狐、田歌互动、欢乐时光、莫莫、网秦、乐视、暴风科技(报价300431，买入)、宋诚演艺(报价300144，买入)、巨人网络、昆仑万伟(报价300418，买入)等中国股票和a股公司都有直播平台。此外，从行业角度来看，2016年直播平台的受欢迎程度不亚于2011年团购网站和2014年p2p平台。

猎豹移动进入直播平台

虽然直播平台接近“千台大战”，但这并不妨碍新人做出决定。5月21日，猎豹移动发布了自己的直播平台——第一，它的“野心”更大，不仅为国内“网络红人”，也为国际“网站”。其信心在于，猎豹移动刚刚发布的季度报告显示，猎豹移动79.5%的月度活跃手机用户来自欧美主导的海外市场。此外，猎豹移动拥有足够大的用户群。“到目前为止，猎豹移动已经在全球获得了6.5亿mau(每月活跃用户)。这个数字是什么意思？Facebook在世界上大约有14亿个用户，而腾讯大约有8-9亿个用户。因此，可以说猎豹已经成为移动互联网用户数量最多的互联网公司之一，”徐明说。

值得一提的是，继“帕皮酱”的成功案例之后，“顶卡”成为罗季思维和正格基金大规模生产“网红”的流水线。据报道，Top Brand、牛子基金、罗记思维、正格基金将联合推出“网红孵化计划”，解决网红创业者的投资、培训、品牌推广、生命周期延长等问题。

一位不愿透露姓名的分析师向《证券报》记者指出:“今年3月，正格基金(Zhenge Fund)和罗季思维(Roji Thinking)牵头投资1200万元的papi酱，极大地激发了网红创业者的热情，但许小平和罗振宇必须清楚，单个网红的人气很难持久，因此有必要在一个行业形成之前分批生产网红。”

牛子基金的合伙人张泉灵也承认:“最近我在各种直播平台上做了一个观察，发现只有头特别大的网红才能有比较长的生命周期。”大多数中央网络红人，在直播平台上，生气不到7天。太残忍了。”

在张泉灵看来，一等奖的目标是解决网红创业者的几个主要痛点，包括延长生命周期、实现创业等问题。

网红产业的前景仍不明朗

事实上，虽然大量资金已经涌入直播平台，但具体的商业模式还没有完全渗透。

对此，罗振宇表示，他并没有想太清楚该如何发挥，只是认为这是一种趋势，不能落后。“最近，我一直在疯狂地尝试直播，我也曾试图从拍卖的出口把它打出去了。”为什么？因为我知道如果我跟不上直播的潮流，我就跟不上下一个潮流。作为一个创业平台，微信公众账户的可见窗口期只有三年。根据这一趋势，如果下一个创业平台是直播，窗口期必须少于三年。无论谁赢得直播，有多少巨人被创造，两年肯定会结束。至于接下来会发生什么，我一点也不知道。如果你不能通过过去两年的时间窗口，你甚至可以通过下一个，所以在今年年初，我和拓步华(罗吉思维的首席执行官)想，无论如何，让我们先谈谈。

分析人士认为，像罗吉这样的超级公众人物更容易察觉风向的变化。因此，罗振宇试水既是战略进攻，也是战略防御。

“大约在本周，我们做出了一个判断，微信公众账户的生态正在急剧恶化。罗振宇透露:“我们都很好，但是我的朋友们在开微信公众账户的时候感觉到，粉涨的趋势越来越难，不仅如此，开通率还在持续下降。”“现在，罗吉认为微信公众账户平均每天的开通量在50万到60万之间，但实际上，我的用户总数超过了700万，所以我基本上不看这个数字，反正我们也不会投资。”

在新榜单首席执行官徐达内看来，微信公众账户的生态衰落和“罗吉思想家”的同理心既是原因，也是结果。“目前，微信公众账户约有1500万个，每天的pv约为30亿，其中前500名的pv约为2.5亿，占1500万的近十分之一。首先，马太效应非常严重。此外，在过去的六个月里，微信公众账户的流量至少下降了20%，这是一个非常重要的因素。除了任何产品的生命周期之外，另一个重要因素是从其他移动内容平台的转移，包括直播和网红等新平台。