阿里星球上线 平台模式重塑音乐产业链

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去年推出的苹果音乐采用音乐支付和订阅、每月订阅服务等模式，而阿里星球希望突破版权支付的上限，在音乐播放的基础上搭建一个产业化平台。在整个产业链中，阿里星球提供平台服务，整合所有环节涉及的艺术家、粉丝和商家，三方可以在平台上完成交易。

高说，这是他第一次穿西装后，杂志封面拍摄。在阿里星球大会那天，他将开始适应“阿里音乐董事长”的身份。

5月18日下午，阿里音乐集团在北京召开新闻发布会，推出阿里星球，这是第一个粉丝娱乐互动平台。在阿里星球进行了一个月的公开测试后，阿里正式公布了阿里音乐的策略和演奏方法。根据阿里提供的数据，在一个月内，阿里星球的每日活跃用户已经超过100万。

目前，国内音乐行业已经基本形成了三大行业领军企业:阿里音乐、腾讯音乐和海洋音乐。阿里星球的业务还主要包括三个方面:粉丝娱乐、每日试镜和幕后英雄。

其中，电风扇的发挥对电风扇的经济性负责；每日试听包括原创的“每日聆听”广播业务、音乐版权和为零行业音乐爱好者创建的直播业务；幕后英雄在平台上实现了一首歌曲从头开始的过程，完成了交易并将其转化为收入。

淘宝+音乐

简单地说，阿里星球将把音乐产业和电子商务模式结合起来——从歌词和作曲到录音、制作、录制、宣传和推广、表演、明星签约等等。，形成一个完整的链条，这将在阿里星球的平台上实现。

去年推出的苹果音乐采用音乐支付和订阅、每月订阅服务等模式，而阿里星球希望突破版权支付的上限，在音乐播放的基础上搭建一个产业化平台。

在整个产业链中，阿里星球提供平台服务，整合所有环节涉及的艺术家、粉丝和商家，三方可以在平台上完成交易。阿里音乐首席执行官宋克表示，这被称为“一种(艺术家)bc”模式。

“实现阿里音乐的手段开始多样化。它曾经是表演艺术的实现。穿过这个星球，通道要宽得多。”高告诉《21世纪经济报道》记者。他说，以前音乐界是一个以不同艺术家为核心的小圈子，但从来没有形成产业化。

宋克告诉记者，在音乐行业，艺术家的价值几乎每年翻一番，但幕后的人几乎没有上升。“我和许多歌曲作者交谈过，他们都认识到这种模式。例如，黄波很容易找到小珂(合作)，但小珂很难找到多个黄波。”

在阿里星球的平台上，最直接的解决方案是歌曲作者的收入。

据悉，拍卖模式将被用于个人歌曲和歌曲的交易。高认为，这种模式可以使歌曲的质量和歌曲的价格直接体现出来。“写不出好东西来竞标，便宜是活该。如果你写一个“你在同一张桌子”，将有许多公司投标。”他说。

据悉，阿里星球目前正在为歌曲作者对接艺术家资源，采用面向服务的共享模式，只收取一小部分交易金额。至于具体的划分，宋克透露他将遵循阿里的原始基因。

像阿里巴巴电子商务的核心一样，阿里音乐提供平台服务，而特定的企业和艺术家由他们自己经营。

互联网基因

与高不同，习惯于穿西装的这次穿了一条牛仔裤和一件白衬衫。这一次，他是阿里音乐的首席执行官和一家互联网公司的首席执行官。

互联网基因和效率受到高的重视，阿里星球解决的另一个问题是音乐产业的效率。他的要求是使音乐产业成为一个高效的产业。

“原来的行业效率很低，因为没有互联网的支持，一年也没有多少唱片。”高对说道。依靠互联网，资源更加开放，交易过程更加透明，这可能会改变这种情况。

互联网的好处更多地体现在大数据和流量的应用上。

宋克认为这是阿里音乐的优势，没有哪家公司能与之匹敌。在他看来，数据和流量是阿里的核心竞争力，阿里音乐应该充分利用这一部分。

具体来说，阿里星球综合分析了淘宝、支付宝、高德地图等各种数据，得出结论。阿里星球称这个数据系统为“秘密策略”。

例如，阿里可以通过从多个维度收集数据，从多个角度展示艺术家。通过分析艺术家粉丝的购买习惯，我们可以找到更多名人代言的机会。例如，如果一个明星的粉丝最喜欢的衣服是优衣库，那么这个明星就不再需要代理来寻找代言，代理的费用可以减半。

但阿里星球不会抢经纪业务。“经纪公司可以共享数据。我们并没有剥夺经纪公司的这种权利，只是在经纪公司之外采取了中间环节。”宋克说。

记者会前，高就《秘密政策》的内容做了一个ppt，准备发布，但最终没有公开。宋克在会后告诉记者，这是一个商业秘密和超级秘密。

至于进一步应用天机战略的结果，他透露将会有多种行业分析排名。在“我是歌手”决赛中推出的小I机器人(报价为300024，购买)就是一个原型，这部分业务将在不久的将来公之于众。

我能走多远？

基于数据分析的名人代言业务在现阶段并不容易实现，因为除了技术问题，还有艺术家资源的引入。

从目前在阿里星球定居的恒星情况来看，数量仍然有限。一位长期关注音乐行业的人士向记者分析说，真正被视为商业宠儿的艺术家在现阶段不需要一个为自己挑选新项目的平台。他们真正需要的是没有代言机会的艺术家，而这些艺术家推动的粉丝经济并不可观。

这可能是何炯加入阿里音乐担任首席内容官的原因之一。高此前曾在媒体上公开表态，“我跟老宋说，艺术家都是老一辈的无产阶级革命家，、那英、郑俊、徐渭、何老师都不一样，从十几岁到几十岁。艺术家与他和密友相处得很好，这并不容易。”

在何炯的参与下，湖南的台湾资源可以直接引入阿里，促进双方的合作。

至于商业化，高告诉《21世纪经济报道》记者，他打算去看看。目前的计划是遵循阿里一贯的模式，“先做生意”。

在他看来，商业化不是目前最重要的事情，但最大的困难是时间的分配。自从加入阿里音乐后，高就停止了他的电影拍摄，他在这里度过了大部分时间，除了许巍的《生活不仅仅在你面前》。团队的工作模式是“996”，即每周六天，上午9: 00到晚上9: 00。

"其强度比音乐产业快十倍。"宋克说。

产品发布后，阿里星球能否将音乐产业的发展速度加快十倍，给行业带来变化，将由时间来回答。