美妆巨头欧莱雅 玩科技是 不务正业吗?

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[虽然欧莱雅在中国的整体表现仍在增长，但其速度已逐渐放缓。在2014年销售额增长率首次跌破两位数至7.7%后，该公司2015年的增长率仅为4.6%。]

技术让传统企业想跨越国界去玩。这一次，是法国美容巨头欧莱雅。

一家名为foundersfactory的公司计划在未来五年培育200家初创科技公司。据公司创始人介绍，公司的许多专家团队都是成功的企业家，他们可以为这些初创企业提供现场支持和建议，并与欧莱雅合作开发新产品和服务。与欧莱雅的合作为新一代美容初创企业提供了机遇。

欧莱雅首席数码官兼执行委员会成员卢博米拉罗切特将担任foundersfactory的董事会成员，另外三名欧莱雅高管也将加入该公司的美容部门委员会。罗切特说，这一战略投资为公司融入全球创业生态系统铺平了道路。

事实上，这已经不是这个美女巨人第一次穿越边境了。今年1月，欧莱雅发布了紫外线监测“智能皮肤贴”，并参加了国际消费电子展(ces)。

作为行业的领导者，我们通常能预见未来，做出更清晰的反应。或许欧莱雅意识到科学技术对人类消费和生活的巨大影响，所以它决定走在别人的前面。话虽如此，说到底，它仍是一家传统的化妆品公司，专注于这家银行的专长是最好的政策。因为新技术产品，爱美的消费者不会再买两支口红。

当前形势确实严峻，市场竞争日趋激烈。以中国市场为例，随着本土化妆品品牌的崛起和韩国品牌的流行，虽然欧莱雅在中国的整体表现仍在增长，但其速度已逐渐放缓。在2014年销售额增长率首次跌破两位数至7.7%后，该公司2015年的增长率仅为4.6%。

在欧莱雅的所有细分市场中，大众消费品无疑受到了极大的影响，喜欢新而讨厌旧的消费者喜欢追随最新的流行商品。有一种趋势是，年轻消费者更喜欢利基产品。

幸运的是，与其他化妆品公司相比，像欧莱雅这样拥有多个品牌、在很多方面都有定位的大公司，也有多个高端品牌。根据最新的第一季度财务报告，其奢侈品部门在中国表现良好，增长率达到整体市场水平的两倍。其中，yvessaintlaurent的口红和giorgioarmani的液体粉底已经成为销售爆炸，受到消费者的追捧。