深圳文博会：文化产业融合实体经济 七成出口面向“一带一路”

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深圳文化博览会:文化产业与实体经济融合，70%的出口面向“一带一路”

深圳文化博览会

5月16日，中国(深圳)国际文化产业博览会以2000多亿元的巨额成交额结束。《21世纪经济报道》记者近日参观展览时了解到，一方面,“技术+文化”、“文化+实体经济”等新业态出现，文化产业市场规模不断扩大；另一方面，“一带一路倡议”的传播为中国文化产业“走出去”铺平了道路。

本报记者戴多利实习生郭家英深圳报道

5月16日，中国(深圳)国际文化产业博览会(以下简称“ICIF”)以2000多亿元的巨额成交额闭幕。

ICIF向公众开放的第一天，深圳会展中心门口人山人海，排了几公里的长队。虽然买门票要花50元才能进入会场，但这并不妨碍公众的热情。

许多买家也乘公共汽车来展厅寻找项目。他们组成了几个团队，在举着标语的志愿者的带领下，一个接一个地进入了展厅。

《21世纪经济报道》记者近日参观展览时了解到，一方面,“技术+文化”、“文化+实体经济”等新业态出现，文化产业市场规模不断扩大；另一方面，“一带一路倡议”的传播为中国文化产业“走出去”铺平了道路。

万亿美元的市场正在迅速增长

根据十三五规划纲要，文化产业将成为未来五年国民经济的支柱产业。深圳文化博览会所反映的信息是，消费端的普通市民和生产端的企业都对“文化”充满热情。

2015年，全国文化产业增加值达到25829亿元，占国内生产总值的3.82%。与2013年最新统计数据相比，增加值增长21.0%，年均增长10.0%。深圳文博会的营业额数据也可以作为证据:实质营业额(不含故意营业额)从2013年的1174.02亿元飙升至今年的2032.01亿元，增幅为73.08%。

国家发展和改革委员会对外经济研究所研究员张建平认为，文化产业的增长与经济发展的程度有关。中国已进入中等收入国家，城乡居民消费能力提高，推动了文化产业消费市场的不断扩大。

中国去年人均国内生产总值超过7000美元，文化消费仅占人均国内生产总值的7%左右，而美国和欧洲的比例为30%投资者、第一路演研究部主任徐莉表示，这表明国内外文化消费存在一定差距，也表明中国文化消费仍有很大提升。

4月28日，文化部、财政部联合下发《关于城乡居民扩大文化消费试点的通知》，决定在全国范围内开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作。

文化部文化产业司司长在谈到扩大文化消费试点工作时表示，在当前中国经济下行压力下，培育文化消费已成为新的经济增长点和经济转型升级的新支撑点，有利于推动文化产业成为国民经济支柱产业，促进消费结构升级，培育经济发展新动力。

文化+实体经济

除了外部力量的拉动，文化产业的增长也与“内部力量”的增强不无关系。深圳文化博览会的变化是，许多企业开始探索“科技+文化”和“文化+传统产业”的新模式。

《21世纪经济报道》记者在ICIF注意到，许多具有高科技元素的文化产品吸引了人们的注意力。出现在猴年春节晚会上的深圳游碧轩机器人，实际上可以讲故事，吸引了许多跟随父母来到展览的孩子。中国电影体验馆推出的虚拟现实技术电影观看模式，让许多排队的年轻人说他们想“戒掉新技术的瘾”。在ICIF的九个展厅里，这种融合了“高科技”的新产品并不少见。

华南师范大学旅游管理系副教授张表示，市民的热情恰恰表明高科技元素有能力促进文化消费。

“文化的传承本质上是创新，文化产业发展的基础也应该是创新。”他对《21世纪经济报道》记者说:“要用新技术、新方法展现中国的历史、文化、风俗和人情，也要为高科技提供有利可图的产品载体，把发明和发现的技术转化为实体。”

在世博园区，《21世纪经济报道》记者也注意到了另一种形式的“文化+”:文化+传统产业。玉器和泥塑等文化工艺品不仅在ICIF展出，而且家具和食品等传统行业的产品也带来了“文化”的兴奋。

广东中山红谷轩家具有限公司负责人表示，近年来家具行业下行压力加大，他们公司希望打出“文化”牌来摆脱经营压力。该公司试图邀请国外优秀设计师设计新的风格，赢得了市场反应。据她介绍，红木家具价格中体现的“文化”元素与昂贵的红木原材料没有什么不同。

“科技+文化”和“文化+传统产业”的新形式是ICIF主办方的推广重点。据深圳市文博会组委会办公室主任张介绍，本次展会的主展厅共有146家企业属于“文化+”新业态，“跨境文化融合”是众多省市展览的重点。主展厅和分会场有30多项活动，主题是跨境文化融合。ICIF已成为跨境文化融合、创新和发展的新引擎，也是传统文化产业转型的重要推动力。

中国社会科学院的一份报告指出，当代文化产业有两个越来越突出的典型特征，即前端越来越强调内容创意，后端越来越从“产品”向“服务”转变，并融入一系列相关产业，使创意成为经济的普遍特征。

报告提到，发达国家文化产业的突出特点是产业的“关联性”高，驱动力强，主要产出转化为相关产业的生产性服务，这使得发达国家的文化产业越来越与实体经济融合，演变为“体验经济”。文化产业与实体经济的这种“相互渗透”是文化产业成熟的表现。

“一带一路”市场有待挖掘

中国文化产业的机遇不仅在于广阔的国内市场，还在于海外国家，尤其是“一带一路”沿岸国家的“蓝海”。鲜为人知的是，中国长期以来一直是文化产品的最大出口国。

根据联合国教科文组织今年3月发布的《2004-2013年文化产品和服务国际流动》报告，2013年中国文化产品出口总值达到601亿美元，是279亿美元的两倍多，位居第二，成为世界上最大的文化产品出口国。

张剑平在接受《21世纪经济报道》采访时表示，中国文化产业“走出去”的优势在于丰富的文化资源积累、突出的特色和较强的包容性，这已经为海外国家提供了互动的基础，特别是许多中国电影、电视剧和书籍已经受到许多国家人民的喜爱。

“我们一直拿着一个金饭碗，但它并没有转化为生产力。”张剑平说，“文化产业应该成为未来产业的支柱产业，特别是要发挥其在‘民心所向’和人文交流中‘一带一路’的主动作用。”

据统计，该ICIF出口交易额为176.972亿元，同比增长7.35%。其中，“一带一路”沿线国家和地区出口总额137.377亿元，占ICIF出口总额的77.63%，比上年同期增长34.89%。

然而，张剑平也指出，中国的文化产业仍处于起步阶段。与制造业、商业、能源等行业相比，中国“走出去”的步伐相对滞后，仍面临诸多困难:一是既懂中国文化又懂目标语言文化的复合型国际人才不足；二是文化产品质量有待提高，尤其是文化产品的创意和原创性有待加强；第三，中国仍然需要加强对原创性和知识产权的保护。

"为此，我主张通过对外开放来增强国内文化产业的竞争力."张剑平对《21世纪经济报道》说。

(编者:李波，如有任何意见或建议，请联系:daicc @ 21jingji，libo @ 21jingji)