柠萌影业总裁苏晓：“超级内容”如何连接“新大众”?

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宁蒙电影产业总裁萧肃:“超级内容”与“新大众”有何关联？

我们的记者徐维维从上海报道

“人们对高质量内容的需求是不变的，一个超级内容的时代已经到来。”上海宁蒙影视传媒有限公司(以下简称宁蒙电影产业)总裁萧肃近日在接受《21世纪经济报道》独家采访时表示，像《米月传奇》这样高投入、高质量、高流量的内容可以称为“超级内容”，随着蝙蝠巨人进入影视行业，工作室式的内容制作公司将不复存在。

超级内容伴随着巨大的成本和资金需求。近日，宁蒙影业宣布其第二轮融资已经完成，融资规模高达5亿元，以弘毅投资为首，腾讯和芒果基金紧随其后。在萧肃看来，未来将进入一个寡头时代，一部电视剧的制作成本将超过3亿和5亿，电视剧的产量将会下降，投资巨大的超级内容肯定会追求系列化的三维全产品开发。

与此同时，宁蒙电影公司宣布了将于2016年播出的电视剧名单，包括《好先生》、《永别了》，以及根据超大ip改编的电视剧和网络电视剧项目，如《选择天堂》、《九州迷蒙录》和《旋风女王》。

在2月底召开的全国电视剧行业年会上，有人提出要加强对网络电视剧和网络自制节目的管理。萧肃表示，收紧网络电视剧的审查规模对该行业来说是一件好事，将刺激网络电视剧朝着超级内容的方向发展。

5亿英镑的融资

在宁蒙电影的B轮融资中，除了腾讯的持续投资加持外，又增加了两个新的机构投资者，一个是中国领先的pe机构，第一个投资好莱坞的中国pe基金经理。Hony一个是中国广播电视部门最强大的投资者:湖南芒果。伊凯资本是此次交易的独家财务顾问。

宁蒙电影股份有限公司执行副总裁Joo Won表示，本轮融资5亿元将用于内容制作，包括投资电视剧、电影等单一内容，部分电视剧将投资3亿多元，此外还有制作链的上游环节，包括良好的知识产权、团队和技术。

对于这三位投资者，宁蒙影业也将有进一步的业务合作。例如，朱元说，今年的电视连续剧《选择天堂》的上游版权来自腾讯阅读集团最大的文学版权之一。网络剧《神奇中国先生》也是根据腾讯动画的卡通版权改编的。此外，宁蒙影业与腾讯视频等腾讯媒体平台有着密切的合作关系。

“宁蒙相当于腾讯两大业务集团之间的一座桥梁。我们对腾讯的许多知识产权进行了成像，并在腾讯平台上传播。但这种关系不是100%固定的，你们可以先选择对方。”Joo Won表示:“弘毅投资可以为宁蒙电影未来的资本化提供知识、团队和管理支持，未来宁蒙将优先考虑面向年轻产品的芒果平台。”

朱元透露，宁蒙电影2015年盈利，未来将走资本化之路。就融资而言，它在三板市场上比其他电影和电视公司得到了更好的待遇。因此，宁蒙对自己有更高的要求，希望用三年左右的时间，用主板公司的标准来证明自己的可持续性。

“无论是在一级市场、三板市场、主板市场还是未来的战略性新兴板市场，它实际上都是一个与投资者对接的平台。宁蒙管理层认为，必须使公司的基础业务更加稳固，增长更快。”朱元说。

宁蒙电影成立于2014年。在2015年的第一轮融资中，腾讯作为战略投资者，投资了超过1亿元的风险资本。2016年，由宁蒙影业联合制作的《寂寞空听春想迟到》在多部首映电视剧中获得第一名，同期电视收视率和全网播出量均位居第一。

超级内容连接新的人

在萧肃看来，过去一年对电视剧产业的颠覆非常明显。无论是"小鲜肉"的兴起、知识产权的爆发、付费用户的开放、销售的突破等等。，这是不可想象的。

“我认为这个方向在2016年还会继续，整个市场上新老资源的迭代速度会更快，而且会毫不犹豫地朝着超级内容的方向发展。”

萧肃认为，未来电视剧的产量将大幅下降，但这并不意味着用户对电视剧失去了兴趣，而恰恰是收视率和流量更加集中在超级内容上的结果，过去没有受到太多关注的造型、艺术和后期特效等资源的市场价值将迅速上升。

宁蒙图片社对超级内容的定义是高投入、高质量、高收视率的内容。例如，《米月传奇》的收视率和点击率超过了同期其他热门电视剧的总和。2015年，前10%视频网站中电视剧的流量达到69%。在海外，2015年，北美发行了900多部电影，创造了111亿美元的票房，其中五部大片贡献了22%。真正的市场领导者是一系列像《星球大战》这样的电影。

“超级内容主宰着市场，而超级内容的趋势使得大ip越来越贵，一线艺术家越来越贵，视觉制作越来越贵，营销投资越来越贵。门槛已经提高，未来将进入寡头政治时代，电视剧制作成本将超过3亿至5亿。电视剧的产量会下降，但一旦超级内容投入巨资，它肯定会追求系列化的三维全产品开发。”萧肃说。

由于单个项目超级内容的投资成本非常高，宁蒙影业从用户需求出发，对产品进行定位，提出了新大众的概念，即将手持遥控器的人和用手机看内容的人融合后，形成一个思维更年轻的大众群体。

根据宁蒙电影产业的大规模数据调查，新公众总人口为1.1亿，占中国15-64岁总人口的10.1%。不同年龄、地区和媒体的人都有很强的实际购买力、内容消费力和观点影响力。如果将这1.1亿元转化为实际的收视率、网络点击数和电影票房，那将是不可估量的。

萧肃说，超级内容制作者还必须跟踪用户的需求，不断更新对需求的一些见解和看法，并指导整个产品的生产，这是一个不断进步的过程。

就高成本下的风险控制而言，萧肃表示，宁蒙电影的每一个产品都不能只被一小部分人观看，也不能只被电视或视频网站观看，而是需要接触到更广泛的人群并具有社会影响力，以确保作品的成功，这也是投入和产出最大化的体现。

(编辑:张伟贤，如有任何意见或建议，请联系:张伟贤@ 21京基)