BAT “票战2.0”时代

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" 9.9元看电影就像吃冰淇淋，一句话，酷."资深影迷王千(化名)在得知阿里影业(01060.hk)旗下的淘宝电影完成了17亿元的首轮融资后告诉《中国商报》记者，新一轮的“票房大战”似乎即将来临。

然而，易观国际智库分析师黄国峰在接受本报记者采访时表示，网上售票市场已经进入2.0时代。虽然电影资本很热，但预计今年的票务补贴不会像去年那样疯狂，过去简单粗暴的价格战将逐渐转移到整个影视娱乐产业链的布局上。在这个过程中，资源丰富的英美烟草将会洗牌。

事实上，拥有微票和格瓦拉两大平台的北京微电影时代科技有限公司(Microfilm Times Technology ltd .)，20天前刚刚完成c+轮融资，市场估值达到20亿美元(约合130亿元人民币)，仅略低于淘宝电影最新估值137亿元人民币。李彦宏承诺在三年内投资200亿元的百度糯米，很可能会刺激在线电影票市场。

“无论是谁，资本市场都必须是活跃和激动的，因为网络电影票市场进入寡头时代本身就是中国电影产业结构和格局的变化，特别是中国电影版权收入市场的刺激，这将是一个1000亿的市场。”新源智库总经理刘德亮在接受本报记者采访时表示。

寡头垄断时代即将到来？

如果回到2014年，电影衍生相关消费市场将超过1000亿元只是一个想象。原因很简单。那一年，中国电影的非票房收入只占10%，与美国这个全球最大电影市场的70%相差甚远。然而，这并不影响各种资本对中国电影市场的青睐，尤其是互联网巨头。

英美烟草在一年内进入了电影业。2014年6月24日，阿里巴巴通过资产注入的方式完成了其在阿里巴巴影业的股份，价值约62.44亿港元；一个月后，百度的子公司爱奇艺成立了一家电影公司；2015年，腾讯影业和企鹅影业成立。

几家公司的初衷是在电影制作、宣传和投资过程中开辟线上和线下的互动和硬资源。与拥有明星、导演、制作团队和影院的“传统”电影媒体综合企业相比，互联网企业很难成为特定电影项目的主角。

《中国商报》记者发现，在2015年取得高票房并获得一定利润的电影项目投资者中，大部分具有互联网背景的电影公司都参与了投资，而且大部分都在电影发布阶段发挥了重要作用。

“自2005年以来，随着中国电影产业的快速发展，一些电影制作公司得到了发展。特别是2009年，华谊兄弟、光媒等公司上市，传统电影公司仍有一定的市场话语权，尤其是在制作和发行环节。”一家综合性媒体公司的董事长告诉记者，在中国电影市场成为世界第一的过程中，“闯入者”肯定不会愿意只是配角，而他们的移动互联网背景使得电影业的票房成为他们最好的切入点。"谁有消费者，谁就有发言权。"

2014年5月，原本在腾讯从事电子商务业务的林宁辞职后，他开创了平版印刷时代。该公司的独立微票有三大购票门户，包括微信钱包“电影票”和qq钱包“电影表演票”。和微票应用；同年年底，淘宝电影上线；不久之后，糯米网更名为百度糯米，汇集了食品、电影、休闲娱乐等相关产品。就这样，英美烟草的三大互联网巨头开始在在线售票市场“大开杀戒”。

“价格战”使得网下出售的数十美元的电影票一上线只需要9.9元。因此，在2014年的电影总票房中，网上票房贡献了45.8%，这个数字在2015年变成了70%。

“除了蝙蝠各自的优势，这种速度与扔钱有关。我所知道的是，在线售票平台实际上是一次性的“超级团购”，团购本身是有折扣的。如果是较大的团购，也会打折。例如，25元的平台赢得了一张电影票，但它将拿出数百万张票来吸引交通和注意力。如果以9.9元的价格出售，该平台将在前期贴出超过10元的价格。当然，如果票房飙升，以后也有可能赚钱。”上述董事长说。

据艾媒体报道，2016年第一季度，各类网上电影票渠道中，美团猫眼和公众评论合计占22.2%，百度糯米占20.1%，微票和格瓦拉合计占13.9%，淘宝电影占10.6%，四大平台之外的网上电影票平台市场份额仅为2.9%。此外，前四大平台占在线电影票的95.8%。显然，在线电影票已经成为英美烟草的领地。

“事实上，网络电影市场本身就带有互联网巨头的基因，它们最终不可避免地会形成一场寡头争夺战。”中央财经大学文化经济学院院长魏说。

电影公司将为英美烟草工作？

卖电影票要损失十多块钱。蝙蝠不傻。

“价格战”的实质是整合资源，通过在线电影票的进入渗透到内容制作的上游。例如，在腾讯参与光刻机时代完成三轮融资后，它奠定了泛娱乐时代。阿里巴巴影业去年年底收购了淘宝电影，打造了整个娱乐产业链，而百度糯米则渗透到了从门票销售到知识产权孵化、内容制作、电影发布等诸多环节。

另一方面，为了拓展下游市场，我们不仅可以投资电影院，还可以利用社交平台等功能大力发展衍生品。例如，《再见，失败者先生》发行时，魏朴儿尝试开发文具套装，一套200元，预售数千套。

虽然这只是一个水的考验，但互联网电影频道确实给衍生品等非票房收入的版权收入带来了希望。如果按照美国电影市场3:7的比例计算，互联网电影频道带动的非票房收入至少超过1000亿元。这在业内引发了两种观点。首先，在这样的发展趋势下，网络电影公司的声音将会增加，传统电影公司真的要为英美烟草工作了。

事实上，互联网公司和传统电影制作公司之间的相互渗透正在不断上演。在淘宝电影的首轮融资股东名单中，除了无处不在的私募股权基金外，还有五家影视公司，包括和合电影、博纳电影、华彩电影、李安瑞电影、南派盘娱乐，这在以往的类似融资中是罕见的；在光刻机时代的三轮融资中，除了中国控股、趣味游戏、光大金融控制、海洋资本等众多机构外，还有腾讯和万达；凭借百度在星美影院的股份，百度糯米也与之合作；此外，阿里巴巴是知名影视传媒公司Enlight Media的第二大股东，腾讯是华谊兄弟的第二大股东，阿里风险投资是其第四大股东。

“不可否认的是，网上电影票的比例仍在稳步增长，但说制作公司为他们工作还为时过早。毕竟，内容为王。”上述董事长说。

“电影市场是一个高端市场。在这十部电影中，只有一部在赚钱，两部平淡无奇，其他的都在赔钱。这需要深刻理解电影，光刻时代的光刻技术。资本用于评估电影项目的风险，并通过大数据分析提高投资的准确性。”光刻时代高级总裁杨丹告诉记者。

杨丹说:“虽然网上售票的份额增长很快，但市场潜力仍然很大。在当前形势下，最重要的任务是充分利用网上售票的便捷体验和移动社交的强大沟通能力，共同推动电影市场的增值。通过移动平台挖掘好的内容，传播好的内容，促进好电影与消费者的联系。这就是我们希望发挥的价值。”

阿里巴巴影业首席执行官张强表示，淘宝电影是阿里巴巴影业网络宣传系统的重要组成部分，也是连接消费者和电影业的关键环节。“首轮融资的成功完成，证明淘宝电影的经营战略、市场前景和团队运作能力已经得到业界的认可。未来，淘宝电影将以更加丰富的资源和资金支持，继续为阿里巴巴影业的市场、合作伙伴和投资者创造更多的价值。”