春节红包大数据:4.2亿人参与 收发80.8亿个

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数据来源:腾讯、蚂蚁金服

制图:李子悦

“红包大战”已经成为春节的一出戏。今年的大战更加激烈，从数据中可以更生动地看到:支付宝赢得了“春晚红包”独家互动平台，“一休秀”互动平台总参与次数达到3245亿次，是去年春晚红包的29.5倍。四轮“呼哧呼哧”总共发出了2.3亿个红包，有9000万个红包在分给朋友后被拿走了。

收发微信红包已经成为春节的一大“大场景”。除夕夜，4.2亿人参与微信红包，收发信息总量达到80.8亿条，创历史新高。与此同时，腾讯发送和接收的qq红包总数达到42亿，比上个月增长560%，创造了qq红包发送和接收总数的新纪录。腾讯发送和接收的两大红包超过122亿，是去年同期的7.5倍。

“从春节红包里，我们可以看到移动支付正在从商业交易场景扩展到社会场景。以前，大多数用户的支付和资金转移都是基于业务场景。例如，电子商务平台上的交易现在已经从红包扩展到社交场景，以及用户之间的密切关系、资本交换和社交环境中的沟通条件。信用体系将是未来支付领域的核心。中国社会科学院金融研究所法律与金融办公室副主任尹振涛说。

红包战争也是一部创造性的戏剧

今年春节期间，微信红包收发总量同比增长近10倍；春节晚会期间，超过1亿用户分享了支付宝8亿元现金红包

打开红包已经成为互联网巨头的“战场”。经过三年的红包大战，如何开发一些新鲜刺激的元素，缓解人们的“疲劳”，确实让企业煞费苦心。

春节前，创意剧已经开始了。起初，支付宝每天10点钟打开“咻”的红包。消息一传来，许多人就打开支付宝应用，开始激烈的攻击。不久之后，春晚红包“五福卡”正式推出，这彻底点燃了人们对红包“咻”的热情。据支付宝统计，春节晚会期间，超过1亿用户分享了8亿元现金红包，79.14万人聚集在“五福”，每人分到271.66元。支付宝发给亲友的红包也逐渐增多。整个春节期间，全国范围内支付宝用户发送的红包平均金额为182.6元。

红包游戏并不仅限于此。1月26日，每个人都惊讶地发现微信朋友圈被各种“磨砂玻璃”照片屏蔽了。“朋友”说，只要他们送一个红包，就能看到“毛玻璃”后面的清晰画面。原来这是微信的“红包照片”。除夕之夜，红包照片再次推出，当天发送了2900万张红包照片，红包照片互动总数超过1.92亿张。

2月13日，微信发布了从除夕夜到第五天的红包整体数据，有5.16亿人参与微信红包，春节期间的收发总量达到321亿，比上年的32.7亿增加了近10倍。

互联网深度用户回家推动本地移动支付

从一线和二线城市渗透到三线和四线城市的用户，并从年轻人扩展到所有年龄层

不仅参与者的数量和互动的数量达到了新的高度，而且红包这一新年习俗在手指间的渗透率也开始在地域和年龄上扩大。从地理上看，微信红包的影响力正从一二线城市渗透到三四线城市。从用户的年龄层次和新用户的角度来看，它也开始扩展到所有年龄组。

根据微信红包数据，广东是最喜欢红包的省份，其次是江苏和浙江，最喜欢红包的前三个城市是北京、深圳和广州。在红包最多的20个城市中，三线和四线城市的数量接近一半。

支付宝红包数据也显示了这一变化:除夕夜，三、四线城市支付宝活跃用户比例从节日前的48%上升到64%，上升了16个百分点。

根据参与者的年龄分布，微信红包数据显示，不同年龄段的红包用户较多，90后是主要的红包群体，发送量为25.88亿。今年，许多中老年人也注册了微信账户，绑定了银行卡，并参与了红包潮，在20世纪60年代后发送了超过1.66亿个红包。

同时，支付宝红包数据显示，90后、80后、70后、60岁及以上红包用户的年龄构成分别为44%、41%、11%和4%。然而，在新增用户中，老年群体的增长率并不落后，50岁、60岁和70岁以后新增用户占33.5%。

“长期以来，互联网的主要用户群主要来自一、二线城市和年轻的少数民族群体。这些深层次的互联网用户在春节期间回家，这推动了本地移动支付以及背后的第三方支付活动。”尹振涛说。

根据支付宝的数据，今年增加了11亿对关系链，这加强了用户之间脆弱的关系。支付宝表示，“小睡一会儿”将帮助支付宝成为一个涵盖消费、生活、财务管理、沟通等场景的全景生活平台。

红包用来测试公司的技术实力

支付宝的峰值是每分钟210亿次，而腾讯的核心系统的峰值是每秒482，000次交易

红包的背后是互联网企业先进技术力量的支持。

据支付宝介绍，支付宝红包的峰值出现在除夕夜21: 09，当时“咻”声达到每分钟210亿次。数百亿红包也是对腾讯的一个考验。为了保护春节期间用户支付红包的需求，腾讯的基础支付平台和金融应用专线自2015年9月开始与各大银行合作，拓展和优化双方的系统处理能力和专线承载能力，并进行除夕模拟实战演练。2月8日00: 06，用户在微信和qq上的支付达到“高峰”，即每秒15.8万笔交易，整个核心系统的处理高峰达到每秒48.2万笔交易。

春节红包大战是互联网巨头和移动支付市场在技术和实力上竞争的缩影。尹振涛分析说，腾讯的微信和qq都有很强的社会属性，他们希望增强社交平台上保持的金融属性，让更多的资金留在平台上；支付宝希望扩大用户的社交圈，弥补社交场景不足的缺点；百度主要与线下商家合作，以弥补其自身线下应用场景的不足。

腾讯客服15日宣布，自2016年3月1日起，微信支付调整了收费政策，从银行卡兑换到超额取款收取费用，并恢复免费转账。腾讯表示，对现金取款交易收费不是微信支付的收入追求，而是用来支付银行费用的。

中国科学院金融技术研究中心的马光穗教授表示，对于互联网公司来说，红包大战是移动支付市场准入竞争的背后。移动支付是互联网时代平台运营最基本的能力，商业生态模式只能在支付的基础上实现。相反，随着越来越多的接入业务模式，支付能力将发挥更重要的作用。

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