春节档影视市场亮点频现 IP驱动为票房助力

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随着春节的临近，许多上市公司聚集在一起，为春节规划影视市场。从影片编排来看，影片上映时间比较集中；从内容上看，题材丰富多样。此外，随着春节期间大量市民返乡，2345线各城市的票房收入将成为电影市场的重要力量。分析人士表示，近年来，一线城市的票房增速有所放缓，2345一线城市的市场潜力随着影院布局逐步释放。随着春节假期的到来，80后和90后这两个主要的电影观众将会回家，2345个城市的票房将会大放异彩。//

这部电影的主题丰富多彩

根据伊恩的数据，今年的春节电影市场延续了去年“多部电影同时放映”的集群布局，但元旦(2月8日)上映的电影数量已经从去年的8部减少到5部。

从春节安排的电影来看，元旦上映的电影有《美人鱼》、《西游记》中的孙武、《孙悟空三打白骨精》、《除夕》和《澳门风暴骑士》。从内容上看，这部电影的主题丰富多彩。《百兽之战》是一部动画电影。喜剧《新年好》聚集了数百名明星；博纳电影公司发行了《澳门风暴骑士》，前两部作品表现出色。去年上映的《澳门风云二号》最终票房为9.79亿元，仅比10亿元差一步。

情人节也在春节。在新年的第七天(2月14日)，有三部电影上映，分别是《奔向爱情》、《像时间一样的谋杀》和《我最好朋友的婚礼》。其中，华谊兄弟参与了《笨艾》的制作，《杀人如麻》的制作团队中有万达和广电传媒。

2014年春节票房达到14.2亿元，2015年春节票房达到19.8亿元。其中，2015年元旦票房达到创纪录的3.3亿元，春节7天票房达到18.2亿元，同比增长29%。据业内人士透露，今年的春节电影相当有意思，而今年的春节电影也得益于情人节。据保守估计，票房将超过20亿元。

加快上市公司布局

据伊恩统计，2015年各一线城市的票房市场份额中，二线城市占第一位，达到41.44%，一线城市以22.24%位居第二；三、四、五线城市的票房百分比分别为18.12%、11.88%和6.32%。

近年来，随着三、四、五线城市电影院布局的加快，影视市场的潜力逐渐释放出来。业内人士预测，随着返乡人群的“迁移”，这些城市的票房收入将在春节期间出现爆炸性增长。

数据显示，在2015年前三个季度的新影院分布中，一线城市的新影院比例仅为5.4%，三、四线城市的比例接近40%，五线城市的比例高达32%。未来，影院扩张的主战场将转移到三线以下的城市。

2015年，累计票房超过440亿元，同比增长49%，为过去五年的最高增幅，仅次于2010年的64%；看电影人数达到12.56亿，首次突破10亿人；屏幕累计数量超过3万个，同比增长23%。

在这种背景下，许多上市公司都加快了影院的布局。当代东方计划以人民币3235.29万元收购中国广播国际数字电影线(北京)有限公司30%的股权。通过此次收购，当代东方将把主要业务从影视剧内容的制作和发行拓展到电影线业务等领域。然而，中国广播电影大力推动电影加盟，实施电影自治联盟，吸引了全国数十家影院，涉及上海、浙江、山东和重庆。

万达院线相关人士表示，近年来，公司采取了依托房地产的扩张模式，加快了2345线城市的院线布局。去年春节期间，三线城市新电影院的票房收入超过了几个一线城市的电影院。然而，尽管2345个城市的影视市场潜力巨大，但不应盲目布局，应充分考虑当地人口和经济水平。

知识产权推动票房

《西游记》中的孙武《空孙悟空三打白骨精》将于今年春节上映，改编自《西游记》。前一部《西游记》一天就赢得了1.22亿元的票房，以10.45亿元结束；《西游记》的回归也获得了9.56亿元的票房。

此外，《美人鱼》、《澳门风云》等IPs积累了大量粉丝，具有很强的粉丝带动效应。

野村证券的黄告诉《中国证券报》，2015年，中国影视市场的运营公司数量迅速增加，这也显示了中国影视市场的繁荣和发展。然而，中国的影视市场缺乏超级知识产权，这将集中粉丝，形成消费习惯，促进影视产业链的发展。

近年来，许多上市公司都在培育自己的超级知识产权。例如，围绕网络小说《华》由慈文传媒拍摄的电视剧、同名网络游戏及周边产品受到好评，公司将继续投资拍摄《华》电影；华谊兄弟“前身”系列即将拍摄第三部分；万达、华谊等许多上市公司都参与了网络小说《鬼吹灯》的知识产权改编。分析师表示，随着影视市场的成熟，知识产权驱动将成为影视市场发展的重要推动力。记者蒋洁琼