老乡遇电商收入蹿一蹿(大数据观察)

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目前，各行各业的信息化程度日益加深，新技术、新产业的变化不断推进，我们的生产和生活方式形成了清晰而庞大的数据；各种数据可以准确地解释经济和社会各个领域的运行和规律……海量大数据发挥着巨大的作用。从今天开始，本期将推出“大数据观察”专栏，该专栏使用大数据作为工具，深入挖掘和处理数据，探索数据背后的故事，并解释数据展示的发展。

本期的主题是“电子商务扶贫”。通过分析全国扶贫开发重点县在网上零售平台上的交易数据，我们观察到当“扶贫”遇到“互联网+”时会发生什么变化。

各种协同作用相互交织，电子商务扶贫形成共鸣

[数据]2015年，贫困县占“电子商务下乡”示范县的43.5%以上。中央政府计划安排20亿元专项资金进行对口支援，特别是对赣南、黔东、陕北等革命老区的农村电子商务发展，财政支持增加80%。

主要的电子商务公司已经去农村帮助穷人。截至2015年9月，农村淘宝已覆盖22个省的147个县市，包括31个国家重点扶贫开发县和42个省级重点扶贫开发县；京东推出农村电子商务3f战略。截至2015年4月，京东帮扶服务店已覆盖全国28个省的432个县，服务范围辐射10多万个行政村；苏宁与国务院扶贫办联合发起了“电子商务扶贫双百示范行动”，目标是在全国约104个贫困区县开展扶贫工作，惠及1万多个贫困村。

一些基金会已经开始尝试在其中发挥作用。例如，中国扶贫基金会与中国石油联合组织了电子商务扶贫培训，并邀请淘宝大学的讲师和贫困地区的学生交流扶贫经验。

随着各种新的互联网服务落户贫困地区，宽带、支付、物流、人才等领域正在取得突破，电子商务氛围已经开始形成。它们不仅加速了网上消费市场的增长，还催生了多种电子商务职业，极大地提升了当地民众对电子商务创业的认可度。“我们可以看到农村淘宝覆盖了31个重点扶贫开发县，他们的销售和购买增长率高于那些没有加入农村淘宝的贫困县。”阿里研究院的数据专家蒋介绍说。(见表①)

【点评】电子商务扶贫首先要拓展渠道，解决网上交易的渠道问题；其次，我们必须培养一支促进电子商务的网络大军，通过大量的培训帮助穷人；然后是强化系统，不仅是供应链系统，还有促销系统、服务系统等等。最后，优化软硬环境。电子商务扶贫是一项复杂的系统工程，需要不断努力。政府在通过电子商务缓解贫困方面发挥着关键作用。应着力弥补“市场失灵”的缺陷，致力于基础设施建设和改善公共服务。

网上购物下乡为山货进入城市铺平了道路

【数据】2014年，全国832个扶贫开发重点县在阿里零售平台上完成消费1009.05亿元，同比增长59.84%；同时，销售额达到119.3亿元，同比增长57.01%，其中农产品销售额11.8亿元。

“2015年8月，陕西开始通过电子商务帮助穷人。该土地属于秦巴山区连片扶贫区，周至获得专项资金100万元。”陕西省周至县电子商务扶贫办公室主任余凯表示，到目前为止，周至县已销售农产品约4800万元，实现利润336万元。带动了250多户贫困户，贫困人口销售的农产品价值超过500万元，家庭平均产值2万元。

来自周至县马肇镇三星村的年轻女子刘媛(音译)去年8月开始在网上销售猕猴桃。截至目前，她已售出50万金，实现净利润40万元。“我们的品牌是‘周至猕猴桃’。当我们在网上参与大型项目如“聚划算”时，我们需要县水果工业局的授权。水果工业局的工作人员带我们到质监局检测水果的质量，并出具了授权书，很好地服务了我们。农业局定期给我们培训，专业技术人员上门来教我们什么技术操作不能做。政府还定期向我们提供有关市场、价格、供应和需求的信息。”

无论是直接开设网店，还是通过龙头企业、网络经纪人、人才、大户、专业协会和地方电子商务交易平台间接参与产业链，越来越多的贫困家庭找到了增加收入的新渠道。

[点评]农产品面临规模小、品种单一、季节性强等多重困境；标准化和品牌化程度低限制了电子营销的发展和消费者对商品的认知；低价值和高物流成本将电子商务的利润挤压了/0/；冷链的巨大损失、高风险和滞后发展限制了相应的仓储和配送等。从另一个角度来看，工业品的下降趋势导致贫困地区物流、网络、公路等配套设施的逐步完善，也为农产品的上行创造了一个良性的商业生态环境。

为贫困地区提供“反击”渠道

[数据]截至2014年底，3个国家重点扶贫开发县有4个淘宝村，14个省级重点扶贫开发县有42个淘宝村。在淘宝村，网络运营商数量占当地家庭的10%以上，电子商务交易规模超过1000万元。

从2014年832个国家扶贫开发重点县网上零售平台销售额前10名(见表2)可以看出，这些县依靠传统产业的网上转型，焕发出新的活力，如河南省镇平、河北省萍乡；或者依靠当地资源开拓新市场，如湖北珲春和河南兰考；在某些领域，通过对接电子商务平台，他们感知市场需求，然后寻找资源并组织生产，从而从零开始发展新产业。

“从传统思维来看，贫困地区要么资源匮乏，交通堵塞，要么产业落后。如果我们改变我们的思维方式，贫困的根源就在于不能有效地与市场联系，不能被纳入新的社会分工之中。”阿里研究院的高级专家张瑞东说。电子商务只是为贫困地区提供了一个新的“反击”渠道。

[点评]扶贫的实质是提高人们进入市场的能力。与传统模式相比，电子商务扶贫的最大区别在于赋予农民前所未有的与市场接轨的能力，其实质是通过与广域市场接轨来克服当地市场的制约。扶贫不仅需要贫困家庭掌握“捕鱼”技能，还需要“建渔场”使他们致富。电子商务还有助于沟通供需双方，解决市场对接问题，让贫困家庭的好“鱼”能卖个好价钱。