新三板信披揭秘百度利益链： “莆田系”稳居代理商前五大客户

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新的三板信揭示了百度的利益链:“莆田系”位列代理客户前五名

我们的记者马晓佳从北京报道

五一期间，“魏则西事件”将莆田部门、军队医院和百度卷入舆论漩涡。

这一事件也可能对新三板市场产生一定的影响。据《21世纪经济报道》记者梳理，许多从事百度搜索推广业务的“莆田医院”和公司已经在新三板市场蛰伏。

通过这些公司在上市过程中披露的信息，以及这些公司在上市过程中和上市后披露的信息，市场似乎能够从更多的维度来看待魏泽熙事件背后的利益链。

百度山东独家代理解密

目前，一些机构承接百度的商业搜索业务的推广，这是百度与莆田部门之间的纽带。

最近，当《21世纪经济报道》的记者把百度推广客户服务称为企业寻求推广时，他们也被带到了当地的分站。

工作人员告诉记者:“留下你们公司的相关信息，承办我们业务的公司会联系你的。”

记者了解到，每年为百度贡献更多业务资源的本土机构开创集团正计划在新三板上市。去年10月30日，公司向全国中小企业股份转让系统(以下简称股份转让系统)提交了上市申请材料。

根据创创集团公开转让指令(以下简称“共传书”)，公司的主要业务是推广百度搜索引擎，百度也是其唯一供应商。

由于百度实行区域代理制度，该地区的代理是独一无二的。集团的经营模式是获得百度在山东省七个地区的独家代理权，为山东省中小企事业单位提供“百度推广宣传和基础互联网服务”。在具体交易中，公司购买“百度币”并出售给客户，然后客户通过消费“百度币”购买百度搜索引擎推广服务。

一位与凯创集团关系密切的山东某大型经纪公司的投资银行家告诉记者:“凯创集团担任百度搜索引擎山东总代理已有十年，与百度关系密切。”

数据显示，2013年，开创集团在百度渠道代理系统中排名第一，2014年仍排名第二。据估计，其在2015年的表现仍将位居前两位。

与百度的密切关系也给开创集团带来了实实在在的利益——2014年的营业收入为9.8亿元，净利润为1228万元。去年上半年，其营业收入和净利润分别为5.6亿元和800万元。作为创创集团的唯一供应商，百度贡献了其采购金额的99.66%，采购金额高达4.97亿元。相比之下，创创集团2015年上半年的营业收入仅为5.6亿英镑。

回到一年前，2014年也是如此。在公司9.8亿的收入中，仍有9.09亿将支付给百度作为上游。

从百度亲密战友的客户名录中，我们也可以窥见百度搜索和推广的间接客户。根据公开转让书，从2013年到2015年，开创集团的前五大客户分别是华医院、济南九龙泌尿外科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男子医院和济南阳光女子医院。根据hc3i中国数字医疗网发布的山东省莆田市部分医院名单，上述医院大多为莆田市部分医疗机构。

“虽然这些医院的总成本只占创始集团总收入的一小部分，但百度搜索推广与民营医院之间的关系无疑在创始集团披露的信息中得以揭示。”北京一家大型上市证券公司投资银行部的一位人士分析了这份报告。

值得注意的是，除了以普天部为代表的民营医疗机构外，中国人民解放军济南军区总医院也出现在2013年和2014年。

《21世纪经济报道》记者致电创创集团相关人士，询问如何将民营医院作为公司五大客户，公司市场部挂了记者电话。

依赖百度几何？

从创创集团的上述案例中不难看出，莆田科医院，如济南九龙泌尿外科医院，在百度商业搜索服务提供商上花费了大量的资金，并依赖于这一推广渠道。

这种依赖性也可以从华汉整形外科(430335.oc)中看出，华汉整形外科是新三届董事会中另一家休眠的莆田医疗机构。

作为莆田市著名的整形外科医院，华汉整形早在2014年就登陆了新三板市场。

根据华汉塑料2015年年报，华汉塑料最大的供应商是百度(百度时代网络科技有限公司)，其货款金额高达2300万元。此前，2014年，华汉塑料在百度投资高达1952万元，比其净利润多200多万元。

与百度的这种关系也在莆田系另一家新三板公司“祥云医疗(836930.oc)”的公开转让指令中披露。

公司的主要业务是为患者提供各种常见、疑难、危重皮肤病、性病等皮肤病的诊断和治疗服务，为有皮肤美容需求的客户提供检查、治疗和保健等专业医疗美容服务。

2013年至2015年三年间，祥云医疗与百度合作，广告采购合同逐年增加。

2014年，祥云医疗在百度购买了1250万元；2015年，合同金额上升至2067万元。

莆田部门在百度上花了太多钱，这间接导致了莆田部门和百度去年的不快。

事实上，莆田市的一些医院正在筹划“百度”。莆田系另一家新三板公司莲池医院(831672)在2015年年报中披露，其对百度的销售费用同比下降229.78万元，同比下降25.32%。

上述山东经纪人告诉记者:“这一变化主要是由于莲池医院公司改变了营销方式，减少了对百度等网络的投入和对电视广告的投入，改为以社区营销和渠道营销为主的营销方式，减少了广告费投入236.7万元。”(谭主编)