家教消费者图谱：高成本或催生新一轮“计划生育”

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2016年初，全面放开二胎政策正式落地。二孩时代的到来会对家庭教育的消费模式产生什么影响？3月9日，家长社区和艾瑞咨询发布了《2016年中国家庭教育消费地图》(以下简称“地图”)，表明家庭选择第二个孩子的理性更强，生育高峰可能不会很快到来，抚养孩子的高成本可能会催生中国新的计划生育。

据介绍，通过对1000多名家长的网上调查，对40万个电脑样本和200万个手机样本的监测，《地图集》勾勒出了目前中国家庭的教育消费特点和教育观念，以及不同家庭对二胎政策、网络教育、低收入者留学等热点话题的倾向。这些数据变化也反映了教育行业正在出现或即将出现的新趋势。

研究发现，只有34.2%的已经有一个孩子的家庭明确希望有第二个孩子，而65.8%的家庭不考虑。此外，第一胎是男性还是女性，这对父母生第二胎的倾向影响不大。因此，尽管第二胎政策完全放开，家庭在选择第二胎时变得更加理性，生育高峰可能不会很快到来。

至于不考虑要第二个孩子的原因，大多数父母说抚养孩子的时间成本太高，因为经济压力太大。据统计，目前超过30%的家庭每年在教育上的花费超过6000元，近20%的家庭花费超过1万元。其中，一线城市超过30%的家庭每年在教育上的花费超过1万元。

此外，随着中国国际化进程的加快，年轻时出国留学已成为一种新趋势。根据调查结果，45.7%的被调查父母希望送子女出国留学，42.0%的父母给予子女出国留学的权利，这又增加了教育成本。

这些只是显性成本，无法估计公共教育资源供给不足造成的隐性成本。因此，高成本的抚养孩子可能会催生新的中国计划生育。

据调查，今年，我妈妈仍然承担着家庭教育的主要工作。令人欣慰的是，与2015年相比，我父亲在家庭教育中的份额增加了1.7%。然而，家长对谁负责家庭教育的主要工作的判断仍然存在很大差异。参与调查的母亲中，近90%的人认为她们要对教育的主要工作负责，但父亲不这么认为。超过一半的受访父亲认为他们是家庭教育的支柱，不到一半的父亲认为他们的母亲在教育中起着更重要的作用。

根据地图集，因为母亲比父亲分担更多的家庭教育工作和与孩子交流的比例更高，所以母亲更容易让孩子敞开心扉。母亲在家庭中经常扮演慈爱母亲的形象，而稍微严厉的角色，如严格的判断，更常见于父亲身上，与去年相比分别增加了4.8%和6.2%。

据统计，48%的受访家庭将早期教育应用用于学前教育，这一比例明显高于2015年的36.9%。随着移动互联网的强劲增长，预计选择早期教育应用的家长比例将继续上升。

另一个有趣的现象是，母亲在选择早期教育产品时做出最终决定，城市越大，母亲作为早期教育产品决策者的比例就越高。《地图集》显示，一线城市的母亲做决定的比例比父亲高51.2%，而二线城市与三、四线城市之间的差异分别为35.5%和19.0%。可以看出，早期教育应用程序的设计界面更友好，或者尝试玩温馨牌，这可能更容易赢得市场。

在选择早期教育应用产品时，家长往往更喜欢儿童歌曲、故事、识字、音乐等内容，旨在发展儿童的学前知识、语言、数据、音乐等认知能力和启蒙训练。

就网上学校而言，家长在选择网上学校产品时最注重知识点学习、课程质量和个性化学习方案。在网上学校课程的形式上，超过80%的家长选择直播+录音播放+家教+答疑的形式，这反映了家长和学生对互动即时网上学校产品的强烈需求。

家庭月收入和教育产品平均月支出

家庭教育中的分工

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