从途牛Q4财报看在线旅游未来之战

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导语:从投资案例中可以看出，阿里在文化领域的布局涉及很多方面，几乎没有遗漏。可以说，阿里有能力投资、生产和分销到渠道和终端...

马云曾经说过:中国现在的问题是口袋满了，但脑袋是空.的如果文化产业发展不起来，中国将会是一个暴发户国家，这不会持续很久。在阿里巴巴的整体布局中，除了电子商务和金融领域，文化娱乐领域也是一个非常重要的领域。

3月4日，光明传媒宣布阿里已向光明传媒投资24亿元人民币。此次持股后，阿里巴巴将成为光媒体的第二大股东。这意味着阿里巴巴将占领文化领域的另一座城市。

近年来，阿里巴巴主要投资于文化产业和数字娱乐产业的布局。当然，阿里在这个领域也有自己的生意。现在，阿里文化帝国的版图又扩大了，那么它的版图有多大？

1.光媒体

光明传媒是中国成熟的影视节目制作和发行商。主营业务包括电视节目制作与发行、电影投资、制作与宣传、电视剧投资与发行、艺人经纪、新媒体互联网、游戏等。值得注意的是，2014年12月，光线传媒宣布将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要从事以电影为主的互联网视频业务。

2.文化中国

2014年3月，文化中国与阿里巴巴达成协议，以每股0.5港元的价格向阿里发行124.88亿股新股，总价值为62.44亿港元。交易完成后，阿里巴巴将拥有文化中国60%的股份(扩股后)，成为文化中国的最大股东。2014年5月，股东大会建议将公司更名为阿里巴巴影业集团有限公司..

文化中国涉及电影和电视剧制作、游戏开发、报纸和杂志以及许多其他业务。旗下拥有金鼎影视、联华联盟、丁晟影视等知名影视制作公司，并参股京华时报，控股移动娱乐服务提供商唐突科技。此外，文化中国还拥有《费加罗》杂志，该杂志被定位为中国高端女性时尚媒体。

3.优酷土豆

2014年4月，阿里巴巴和云峰基金以12.2亿美元收购优酷土豆a股普通股，其中阿里巴巴持股16.5%，云峰基金持股2%。

目前，优酷土豆已经覆盖了三大终端，即个人电脑、电视和手机。它有三大内容形式:影视、综艺和信息，并贯穿于视频内容制作、播出和发行三大环节。优酷土豆的月用户规模已经超过4亿，这意味着至少有三分之一的中国人已经成为优酷土豆的用户。根据其他数据，优酷土豆自始至终都处于视频行业的第一位，融合了个人电脑和移动数据，优酷土豆的用户比例达到70.4%，远远领先于行业。

4.中国数字集团

2014年4月，史玉柱和马云斥资65.36亿元人民币持有中国数字媒体20%的股权。

华硕传媒拥有数百万小时的数字媒体内容库和新媒体业务运营许可证，在中国拥有2000万有线网络用户。它是国内有限电视和新媒体行业的领导者，拥有完整的业务资质和全面业务运营所需的多样化终端优势和传输渠道。最有趣的是，中国数字媒体是中国七大网络电视授权厂商之一。

5、虾网，天天漂亮

大约在2013年，阿里收购了虾网。此外，2013年初，阿里集团进行了结构调整，成立了25个事业部，其中音乐事业部意外出现，音乐事业部包括Xiami.com团队。

Xiami.com是一个音乐社区，由阿里巴巴的四名前员工在2006年创建。它的模式称自己为音乐淘宝，鼓励网民上传音乐到Xiami.com。

还有媒体报道说阿里巴巴每天都在购买。梅是一款提供完全免费的高质量音乐播放软件，据说用户数据高达3亿。

6.新浪微博

2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元购买了新浪微博发行的优先股和普通股，在完全稀释后约占新浪微博总股份的18%。

截至2014年9月30日，新浪微博每月活跃用户数为1.67亿，同比增长36%。2014年9月，每日平均活跃用户数(dau)为7660万，同比增长30%。

7.华谊兄弟

2014年11月，马云及其控股的阿里风险投资共持有华谊兄弟8.08%的股份，其中马云个人持股比例为3.61%；腾讯电脑还持有华谊兄弟8.08%的股份。

华谊兄弟通过每年投资冯小刚贺岁片而声名鹊起，之后全面进入媒体行业，投资运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域。近年来，华谊兄弟通过解拍、涉足网络和现实生活娱乐等方式实施内部结构调整，打造了影视娱乐、品牌授权、现实生活娱乐和网络娱乐三驾马车。

8.21世纪的媒体

2014年6月，有媒体报道称，阿里将带领一个财团投资5亿元人民币给南方报业的子公司21世纪传媒，在增资扩股后，阿里可能会持有20%的股份。

21世纪传媒的控股股东是广东南方报业传媒，旗下拥有《21世纪经济报道》和《财富管理周刊》两家报纸，《21世纪经济评论》、《全球企业家》、《福布斯》等多家杂志，以及21世纪网络等媒体平台。

9.恒大俱乐部

2014年6月，阿里巴巴宣布投资12亿元人民币，持有恒大足球俱乐部50%的股份

值得一提的是，自2010年以来，恒大集团先后打造了恒大足球、恒大音乐、恒大电影、恒大歌舞团、恒大影视发行、恒大动画、恒大经纪等文化体育产业。

除了这些企业，张艺谋的印象、香港环亚影视、大麦网和环球数码都在阿里的投资名单上。此外，从更广泛的文化娱乐产业来看，阿里的娱乐帝国还可以包括更多的分销渠道:如阿里收购加州大学和高德分校，阿里在魅族的持股，阿里自己的电视系统等等

从以上投资案例可以看出，阿里的文化产品布局从内容生产和分销到渠道和终端。可以说，阿里拥有从投资、生产和分销到文化产业渠道、终端和用户的端到端整合能力。阿里文化帝国的框架已经建立，剩下的就是更多的砖瓦和整体运作