2015年互联网医疗大战：回归医生本质方为王道

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当“互联网+”的普遍特征延伸到医学领域时，一种神奇的“化学反应”正在发生。移动医疗改变了过去人们只能去医院看病的模式，“方便挂号和咨询”正在成为日常生活的一部分。一段时间以来，移动医疗已经成为每个人都喜欢的热点。紫丁香花园、春雨医生、注册网络、医医160、爱文医生、邻里医生等一批移动医疗企业快速成长，蝙蝠巨人也纷纷涌入，加快了移动医疗行业的布局。然而，在繁忙的市场背后，移动医疗的未来在哪里？这篇文章的作者有话要说。

未来医院，让医生失业，是真的么？

5月，支付宝正式宣布了“未来医院”计划。11月，马云在互联网会议上发表了一份大胆的声明。30年后，他让医生丢掉了工作。这一观点发表后，引起了轩然大波。马云习惯于站在舆论的风口浪尖上，也善于发表尖锐的观点，引领所有粉丝，回应每一个电话。一句话，“我仍然想要我的梦想，但是如果它实现了呢？”足以让成千上万的粉丝兴奋不已。在马云的“未来医院”计划公布后，他毫不掩饰自己有一个“医学梦”。“未来的医疗将在国内完成”、“未来的医院将颠覆传统的医疗模式”、“未来30年医生找不到工作”等论调，无疑给医学界和科学界投下了一颗原子弹。 然而，梦想是满的，现实是瘦的。 整理“未来医院”的治疗流程，一般如下:网上登记、等待治疗、线下咨询、网上检查支付、线下检查、网上报告获取、线下诊断、网上药物支付、线下药物治疗。 然而，目前在“未来医院”中无疑有两种主要的伤害。首先，大多数医院和医疗保险之间的联系并不顺畅。当然，医疗保险之间的联系不是一个技术问题，而是地方政府对医疗保险制度改革的态度和决心。对于普通人来说，通过医疗保险购买药品是常识和习惯。对于地方政府来说，在医疗保险网络连接之后，还必须考虑药物控制和安全问题。对接医疗保险，路又堵又长。第二是协调医院的利益。该行业现有的生存模式是用药物支持医生。如果不考虑对医院和医生的补贴，阿里建立的获取处方药订单的平台将直接切断医院的大部分利润。马云的生意越大，医院损失的钱就越多。医院会答应吗？ 移动医疗不应该是故意的。如果你有钱，你必须有一个医生。因此，虽然马云依靠电子商务实现了他的“梦想”，但移动医疗的布局绝对不缺钱，但是医疗领域不同于传统的b2c电子商务，如果你有钱，它不是一个可以任性的行业。纵观目前活跃的移动医疗企业，他们都在忙着圈钱资助病人，关注病人，甚至花钱补贴病人抢占市场。 但是大多数人忘记了病人是由医生建议的，医生是医疗的核心和最大的稀缺资源。无论“线上”还是“线下”，如果没有一群高素质的医生，那将是纸上谈兵。如果我们仍然以传统的销售消费品的方式销售医疗服务，我们肯定不会走得太远。因此，移动医疗不应该是故意的，如果你有钱，医生是需要的。 但是我们国家的大多数医生都是公共机构，而不是自由人，只能受雇于一家医院。中国医生的自由决定了医生依附于庞大的医院组织。因此，如果移动医疗想要获得大量高质量的医生资源，并将其从“线下”转移到“线上”，就必须通过医院，从医院开始。 当然，我们应该从医院开始，集合医生，为病人服务。在发展的道路上，每个人都想要这种移动医疗服务。长期以来，移动医疗企业家一直觊觎医院，但医院的壁垒不容易被打破。在我们国家，甚至在整个亚洲国家，人们总是“认寺庙而不认和尚”，人与医生的关系是通过医院来建立的。很少有病人直接说出要找的医生(除了几头大奶牛和著名医生)。在这个前提下，许多人被一棍子打死。“xx医生”的产品太多了，他们能建立的牢固的医患关系只是上面括号中排除的部分，因为所有这些产品都绕过医院，试图直接建立医患关系，这是一种弱连接。然而，如果他们能想出一个聪明的方法，让病人和医生互相交流，他们仍然能产生更好的结果，比如杏仁医生。 在这种逻辑下，哪些公司为医院服务以寻求世界？注册网络？趣味医疗网？还是传统的他的制造商？ 注册网络得到医院了吗？是的，他们在23个省的900家公立医院就诊，他们可以很容易地在网上注册。据介绍，用户数量已达到3700万，成功注册人数已超过2300万，市场份额居中国首位。再加上腾讯的帮助，这个世界似乎必须属于他。 笔者有幸参与了一些朋友的市场调研工作，走访了世界各地的数十家医院，甚至发现即使行业注册了网络，离医院还有一段距离。首先，许多医院似乎能够注册，但只有少数专家来源；其次，他们与医院交换数据，许多医院通过excel传送给医院。当然，另一方面，他们与医院的接触如此之少，很快就圈定了医院，所以难怪他们会取得市场份额的第一位。让我们看看趣味医院。这款产品来自传统畅销产品制造商精益。根据以上情况，他们有机会。他们生来就是为了帮助医院，从医院赚钱。他们离医院很近，知道医院。然而，在仔细体验其产品方面似乎仍有一些差距，估计还有很长的路要走。以他们为代表的传统his制造商虽然经验丰富，但似乎需要一些时间才能在构建互联网产品的道路上取得突破。 那么，有没有其他的移动医疗模式已经忙碌了一年？ 回归医疗本质，服务为王 2014无疑是移动医疗企业的丰收年。今年发生了80多起融资案件，是2008年至2013年该领域所有融资案件总数的三倍。英美烟草的巨额投资一次又一次地在行业中创造了新的高度。那么，这将是移动医疗的第一年吗？这位作者不称职，但他不敢不同意或发表评论。这条线索只是个人猜测。很难说谁会笑到最后。然而，作者坚持认为，只有服务好医院、医生和病人，才能改变世界，这不是“移动医疗”，而是“医疗移动治疗”。