红包大战：支付宝吸取教训力推春节红包 腾讯QQ加入助阵

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大约在羊年春节的三周前，互联网公司的红包大战即将打响。

在2014年春节，微信红包是一个重磅炸弹，马云称之为对珍珠港的攻击。在即将到来的羊年春节，支付宝钱包推出了8.5版的红包功能，应用图标显示了数十亿个红包的字样。支付宝告诉《国家商报》，它已经开始投资促进活动，据估计，现金红包和消费券的总规模将超过10亿元。

微信还计划为2015年春节制作一部红包剧。据知情人士透露，微信将与春晚达成合作，并在除夕发送多个品牌的微信红包。有传言称合作门槛达到5000万元，但上述消息并未得到腾讯的证实。另一位知情人士告诉记者，腾讯手机qq5.4的安卓版和ios版将在本月底陆续推出，并增加发送红包的功能。

据确切消息分析，2015年，互联网企业红包将引入企业营销方式。tmt分析师王汝琛认为，移动支付市场对支付宝、微信、手机qq和微博的竞争不再局限于通过补贴获得C端用户，具有强大分流能力的手机互动软件已经成为营销资源的实现工具。

支付宝把许立拉回了游戏

春节一直是互联网公司推销产品的好时机。根据微信发布的数据，从2014年除夕到春节第八天，有800多万用户参与了微信发起的抢红包活动，收到红包4000多万个，平均每人4 ~ 5个红包。

事实上，支付宝在2014年春节推出红包功能早于微信。用户可以通过点击红包和索要彩票头像与通讯录中的亲友互动。根据支付宝披露的数据，在2014年春节的7天里，支付宝钱包共发放了价值2亿元的红包。然而，在微信完全引爆红包热潮之前，人气并不热烈。

移动支付运动的成功被马云称为对珍珠港的攻击。马云称赞他的对手真的很强大，春节期间偷袭珍珠港的计划和实施都很完美。

今年，支付宝钱包大力推出8.5版的红包功能，显然是想赢得这场战斗。一位与支付宝关系密切的知情人士告诉《国家商报》，在2014年“双十二电商推广”之后，支付宝钱包团队没有休息，一直计划在春节期间用支付宝红包夺回一款微信支付游戏。

记者从支付宝钱包页面看到，支付宝设置了个人红包、接龙红包、团体红包和面对面红包四种形式，增强了趣味性和互动性，可以互相分享红包。记者体验发现，来回分享支付宝红包需要在来回和支付宝钱包之间跳跃，这在体验上弱于微信红包。同时，从目前的用户量来看，它只能辅助支付宝钱包分流。

微信和qq正准备开战

除了支付宝钱包，微信、手机qq、微博等。在最新版本的产品中保留并加强了红包功能，一场红包大战不可避免。

昨天(1月26日)，国家商报记者从微信上了解到，在微信的最新版本6.1中，红包功能已经全面升级，这主要体现在红包的原始生化，体验更快，可以通过对话框的附件栏启动。同时增加了查询每年收发红包的详细情况和团体红包幸运次数的功能，触发用户自发分享。

此外，微信于2014年12月开通了企业红包界面，使微信红包发挥了更加丰富的功能，包括通过参与企业的网上推广活动获得现金红包，通过扫描代码和震动链接实现线上线下。

例如，孔师傅将活动二维码直接打印在自己的产品瓶子上，用户购买后通过扫描二维码即可参与活动，并获得微信红包现金奖励。传统的方法是在瓶盖上打印中奖代码，这需要用户去商店或上网才能中奖。这种方式过程复杂，用户参与度低。微信的相关负责人表示。

记者从知情人士处获悉，正在进行内部测试的安卓版和ios版手机qq5.4将于1月底正式上线。新版手机qq将增加一系列红包发送游戏，同时，它的属性将与微信不同，但都将在企业营销中尝试。

商人骑着红包

由于支付宝钱包、微信、手机qq和微博都是覆盖数亿手机用户的超级应用，这些公司的红包大战也成为春节期间许多品牌企业的重要营销平台。

记者从支付宝钱包中了解到，今年的春节红包将推出各种形式的商家合作，包括给用户的现金红包和各种线上线下商家的消费券，预计总规模超过10亿元。支付宝相关负责人告诉《国家商报》记者，目前正在全力吸引投资。

2014年12月，一些媒体透露微信将与春晚达成合作，在除夕夜，一些品牌制作了微信红包。据传，商人投资的门槛是5000万元。移动qq的投资计划还显示，企业可以通过移动qq群向用户发放品牌红包，投资额为1000万元。然而，这一消息并没有得到腾讯的证实。

红包一端与人相连，另一端与钱相连，这是移动互联网与线下商务结合的重要手段。中国传媒大学媒体与公共事务研究所的专职研究员李欣然表示，红包大战是微信和支付宝钱包的一个缺点。腾讯比人和社会都强，但支付能力弱，无法支撑其业务闭环；支付宝优于支付和金融，但它缺乏人与人之间的关系链。对双方来说，红包都是一个很好的载体，但背后的战斗是移动支付。

王汝琛认为，随着支付宝和微信在移动支付中的市场份额不断增加，它不再局限于通过补贴的方式获得C端消费者。在2014年淘宝的推广中，移动终端的数量达到了44%，微信也通过出租车补贴获得了很大的移动支付市场份额。作为一种营销资源，具有强大分流能力的移动应用成为一种实现工具，这是一种合理的商业逻辑。