亟待发展的“儿童科技”市场 互联网巨头终于瞅见了孩子

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随着谷歌收购儿童软件开发商launchpad toys和youtube宣布开发儿童产品(这可能与前者有关)，儿童科技行业显然正在逐渐升温。

根据launchpad玩具官方网站提供的信息，这家初创公司的总部位于美国旧金山，成立于2010年。它已经收到了twitter联合创始人比兹·斯通和其他人的投资。该公司专门为苹果的ios平台开发应用程序，帮助儿童创作和分享故事。发射台玩具公司开发的应用程序包括增强现实应用软件telestory和讲故事应用软件toontastic。

Toontastic是一款游戏，让孩子们自己创作卡通故事，然后根据屏幕给他们的声音使用触摸屏来移动文本。目的是帮助孩子们学习讲故事的艺术，与家人和朋友分享他们的动画，甚至获得奖励。另一方面，电视连续剧用虚拟现实让孩子们进入新闻现场，用各种神奇的道具刺激孩子们的想象力，录制他们自己的mv。

想想看，在与儿童相关的初创企业中，很大一部分源自欧洲(如rovio、outfit7、zepto labs、mind candy等)。)，而且几乎所有提供娱乐内容的公司都与他们相关。

然而，尽管观众(即儿童)创造了全球最大的娱乐收入(如《冰雪奇缘》)，但儿童数字产品的发展却显示出惊人的不足。尽管一些投资已经流入儿童产品(如mindcandy和stardoll)，但vc在开发相关平台和技术公司方面的投资仍然远远不够。

这种现象部分是由vc的特质造成的:许多专业投资者不愿意投资没有退出历史的领域。大多数风险投资者是成年人，他们缺乏与这些产品和服务的直接接触，这往往成为风险投资评估中的一个负面因素。

然而，变革就在眼前。现在，由于这一领域的宏观结构变化，许多针对当代儿童的创业公司更加注重相关平台、工具和网络营销的建设。这些公司以儿童科技为名，在这个领域获得了许多宝贵的机会。如果将其转化为成人市场，这些机会可能价值数十亿美元。

罕见的破坏者:政府立法

在过去的两三年里，美国政府启动了保护儿童数据隐私的立法(欧盟很快加入)，这在一定程度上影响了儿童数字市场。最新版本的《儿童在线隐私保护法》(coppa)几乎完全禁止oba广告(即根据用户在线浏览记录的广告)，oba广告被认为是最主流的在线广告形式。

这不仅仅是一场表演。据coppa称，在美国，联邦贸易委员会(ftc)对yelp和path等公司罚款数百万美元，而其他公司，如marvel和topps，也被指出接受了政治游说团体的投资。欧盟似乎也与coppa不相上下，预计将在2016年引入一项与coppa相对应的罚款规定，作为数据保护指令的一部分。

更进一步，欧盟现在计划对违反规定的企业处以高达年收入5%的罚款，这已经是预料之中的事情了。一些企业，如乐高和火星，已经接受coppa作为国际标准，这将带来更多类似的政策。

政府立法的影响不仅在数字营销行业，还限制了用户的注册行为和客户关系管理，成为对用户体验的巨大挑战。事实上，这是在要求一些儿童可以使用的新技术。这套新标准对现有企业是一个强有力的毁灭性打击，而对刚刚进入市场的新来者来说，这是一个难得但巨大的机会之窗。

如果我们能很好地利用这种方式，钱是没有限制的。

与此同时，互联网巨头终于看到了孩子们

过去几年，董事会反复讨论的话题终于浮出水面，大型互联网公司终于不得不认真对待儿童市场。

谷歌似乎是这个领域中最远的公司。他们有一系列的策略，包括youtube儿童频道(在kidscreen Summit上发布)和去年年底新闻发布会上提到的针对所有儿童的优惠措施。谷歌刚刚购买了发射台玩具，这引起了很多猜测。

然而，谷歌并不孤单。亚马逊在儿童市场非常活跃，它在prime服务中提供与儿童相关的内容，twitter还专门开发了儿童版视频应用vine。当然，我们很难忽视苹果:将儿童课程加入苹果商店的类别是势在必行的。

现在议程上有两大事件:

首先，这些公司迫切需要确保他们面向消费者的产品与下一代互联网消费者相关。Facebook对whatsapp的惊天动地的收购就是最好的证明。

第二，他们瞄准了潜力巨大的儿童广告市场，尽管它现在被电视行业所控制。这个领域值得企业进一步深入。

大蛋糕？广告，对吗

虽然电视节目的收视率有所下降等，但这里说尼克国际儿童频道的收视率每年以20%的速度下降，在线收视率急剧上升，但投放在儿童数字平台上的广告份额却少得惊人(美国和英国约为7亿美元)。

下图显示了不同年龄的电视和网络广告份额的不平衡:

由于缺乏这一领域的风险投资公司(尤其是在线营销)，在线产品的预算受到了限制和阻碍。尽管今天电视仍然主导着儿童市场，但很明显这种不平衡很快就会改变。

2015年，儿童品牌的电子广告预算增加了一倍甚至两倍。随着确保儿童安全的平台建设变得可行，以硅谷为首的新一代创业公司和积极力量逐渐增加，儿童电子广告的总市场似乎很有可能在两年内达到20亿美元。

但更重要的是，这些超出了广告公司的能力。阳光趋势的广告市场必然会在任何领域催生大量新公司。儿童电子广告市场的发展必将给整个行业带来新的力量。

看看欧洲，谁是儿童科技领域的企业家？

由于缺乏历史投资，相对容易看出哪些初创企业在这一领域。

毫不奇怪，许多企业通过深入挖掘充满活力的天使投资获得了增长的动力。如果一些企业筹集了巨额资金或在几年后最终被收购，不要感到惊讶。

osper

一家专注于儿童支付平台的公司。Alick varma(曾在spotify工作)成立。指数风险投资。

霍普斯特

霍普斯特由前维亚康姆高管创立，是一家类似网飞的公司，为儿童服务，在英国发展迅速。从沙箱和其他几个高级天使投资者那里获得注资。

卡诺

由indexventures投资。卡诺是一家为儿童生产计算机硬件的公司，其创始人是亚历克斯·克莱因。

超级威瑟姆

为儿童市场搭建的广告平台正成为广告商和开发商为确保儿童安全而首选的在线广告平台。由天使投资者投资，激励风险投资和霍克斯顿风险投资。

makielab

3d打印平台的网站创建了品牌makies 3d娃娃，现在准备推出更多品牌。投资太阳石和生命线企业。

《卫报》的泰迪

总部设在克罗地亚。一家为儿童生产高科技医疗设备的初创公司拥有可以检测儿童健康状况的泰迪熊。由英国的天使投资人投资。

脆的

它不是一家初创公司，但值得一提的是，它的主要社区软件广泛用于儿童虚拟世界游戏。

主要

由麻省理工学院的毕业生创建，这是一个为孩子们提供干净界面的电子邮件平台。

故事玩具

成长中的电子书出版商面向所有年龄段的儿童。

根据迪伦柯林斯的经验，请期待更多这样的公司和儿童技术市场将继续升温。