高手在民间！那些隐藏在市井当中的优秀文案创意手机

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广告文案是以经济利益为目的的商业创作。虽然它也依赖于作家的写作技巧，但它的最终目的是说服和引导消费者。从这个角度来看，广告文案实际上与广告创意非常相似。任何人都可以思考和写作，但结果却大不相同。

初级创意人员都知道一个基本的文案公式:“接吻=保持甜蜜和简单”，意思是“让它甜蜜和简洁”或“简洁和甜蜜。”因为几个英文首字母的缩写恰好是英文单词“kiss”，所以被广告商称为“kiss formula”。文案不仅要有文学天赋，还要掌握广告文案技巧，如“吻”。

从广告专业的角度来看，产品设计师将创意塑造成图像，而文案将创意塑造成文字。因为文字比平面图像有更强的想象力和与人的联系，所以广告文案应该是理想的商业梦想家。它也是《廊桥遗梦》，读小说版、漫画书版，甚至电影版都会有不同的感受。一位擅长写作的作家看完电影后摇了摇头:电影很美，但太真实了。

作为商业梦想家，广告文案可以通过营造场景或编织情节来与观众沟通，进而打动商品的目标消费者，甚至通过渲染气氛来使人们情感化消费。

如果你碰巧是一个文案，整天担心广告文案的创作，恭喜你——文案与制作设计师相比潜力无限，而广告主大师奥美、韦伯·杨、李奥·贝纳、伯恩巴克、莱斯、罗碧凯等。都是文案。直到今天，许多国际广告公司的创意总监也是文案！

广告大师们对广告文案的创作有不同的看法。

伯恩巴克认为文案中不应该有教条，尤其是在结构和形式上。广告文案没有一个稳定的结构，而是取决于需求和适用性。他曾经说过:我不想对我的创作团队说，把图片放在上面，把标题放在下面，把副本放在下面。另一方面，我不想说:不要这样做；有时没有头衔是合适的，有时有头衔是合适的，有时有公司名称和商标，有时如果你用公司名称，这是世界上最糟糕的事情。

奥美认为，只有结构良好的广告文案才能充分表达广告信息，每个广告都应该是一个独立完整的结构。因此，他非常反对无题广告文案，反对悬念广告文案，并规定了撰写广告文案的原则:

1.不要拐弯抹角，直接用准确的语言写；

2.不要使用最高级的形容词、概括的词语和陈词滥调，讲述事实并使事实引人入胜；

3.总是用用户体验来谈论广告信息；

4.向消费者提供有用的建议或服务，而不是简单地谈论产品本身；

5.纯文学学校的广告很无聊；

6.避免高调演唱，避免吹嘘和炫耀；

7.用消费者的通俗语言写一份；

8.不要贪图写获奖的广告文案；

9.衡量优秀广告文案的标准是看他们在市场上推出了多少新产品，而不是用文字来取悦读者。

日本电通创意总监石田胜寿认为，一个优秀的广告文案需要具备一些才能，包括“有一根细长而强壮的神经”、“母爱、童心、医生的观察力、年轻人的热情、适当的参与乐趣的精神、耐力和体力”、“能够将丰富的想象力组织成最简单的写作能力。”

至于消费者对文案的考虑，石田先生还提出了一个类似障碍的标准:写任何人都能理解但没人能写的文案。广告文案是一种主观创造，但它不能仅仅作为“创意作家的位置”而存在，而必须考虑广告主和消费者的接受角度。

我们周围有很多有才华的文案，但他们不一定是最好的。如果我们不能专注于消费者心理和行为的潜意识研究，我们就不能创造一种对位接受关系。

请记住:广告创作中的任何环节都是一个“编码”环节，而“解码器”在消费者的头脑中。接受不等于接受，接受不等于行动，但广告创作的最终目标是影响行为！

附上一些隐藏在市场中的优秀文案创意: