低价智能手机大行其道 苹果能否稳赢中国市场？

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苹果商店

随着中国经济增长放缓，苹果在这个世界第二大经济体中可能会面临一些自身的问题。根据市场研究机构idc的最新数据，小米已经成为中国智能手机市场的最大发货人，其2014年第四季度的国内市场份额为13.7%，而苹果同期在中国的市场份额为12.3%。然而，另一家研究公司canalys报告称，苹果的智能手机销量仍居行业首位。另一个市场研究机构kantar worldpanel将小米列为市场领导者。实际情况取决于每个人都相信哪种衡量标准。

尽管这些报道有不同的结论，但苹果手机在中国仍然很受欢迎。上个季度，公司实现了爆炸性增长。然而，小米的崛起给全球最大的安卓手机制造商三星带来了麻烦。作为美国的标志性品牌，苹果也可能会头疼。2014年，小米在中国的市场份额同比增长186%，而三星的份额下降了22%。

小米的竞争优势是什么？价格。

截至去年年底，iphone 6的平均售价已升至687美元，而安卓手机的平均售价已降至254美元。他们之间有着巨大的差异。小米的手机采用了与苹果相似的设计美学，使用了不同的安卓系统，平均售价低至220美元。

如果中国的经济增长仍然疲软，消费者将对支出成本变得越来越敏感，他们可以选择更便宜的替代品，这可能会影响苹果的销售业绩。2014年，中国经济增长率降至7.4%，为几十年来的最低水平，国际货币基金组织预测，未来几年中国经济将进一步放缓。

这一点尤其值得注意，因为中国是苹果的主要市场之一。虽然2014年iphone在中国的销量并没有超过美国，但正如分析师一开始预测的那样，据报道，苹果与中国最大的电信运营商中国移动合作后，销量迅速增长。此外，中国约有7亿智能手机用户，这意味着苹果未来增长的巨大市场机遇。

应该说，苹果在中国仍将盈利，但小米和华为等其他中国智能手机制造商带来的竞争威胁正在加剧，苹果需要拭目以待；同时，这种影响并不仅限于中国市场。

随着小米的国际扩张，其低成本智能手机的受欢迎程度也可能会影响苹果在其他主要市场的表现，尤其是那些人均收入较低、拥有诱人的低成本iphone替代品的市场。

例如，印度是世界上增长最快的智能手机市场，但苹果的份额只有2%，因为苹果手机价格昂贵，容易受到竞争的影响。迄今为止，小米在印度的份额只有4%。然而，卡纳利指出，2014年第四季度，售价低于200美元的智能手机占印度智能手机出货量的64%。与苹果相比，小米更容易填补这个价格空.

另一方面，小米面临的监管障碍可能对苹果有利。例如，一家印度法院裁定，在进一步审理之前，小米不应在印度销售侵犯瑞典爱立信手机专利的产品(尽管小米的产品暂时归还给了印度电子商务网站flipkart)。另一个让苹果受益的因素是，它是新兴市场的奢侈品牌，公司的营销能力使苹果有可能在产品价格高的时候保持市场份额。

总体而言，尽管苹果将继续主导全球智能手机领域，但在一些主要市场，小米等新兴力量积极采用低成本技术，这将明显削弱苹果的增长势头。

作者是一名商业评论员。他曾为投资银行Lazard和Delijiahua工作，为ramiuscapital对冲基金工作，并拥有哥伦比亚商学院的工商管理硕士学位。他没有苹果、三星、小米和华为的任何股份。