超级碗背后：科技巨头广告与社交网站争夺

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内容指南:超级碗不仅是一场赛场上的体育比赛，也是一场商业资本的竞争。收视率最高的超级碗得到了众多商业机会和金钱的支持。

一步之遥，西雅图海鹰队离赢得超级碗只有一码远。比赛还剩24秒时，新英格兰爱国者队的21号巴特勒在触地区前方不到1米处领先，抢在对手之前在空飞起一球，也夺走了西雅图海鹰队的直接胜利。

美国春节晚会上的首都运动会

一秒钟后，获胜者易手了。竞技体育的残酷和魅力在这一刻得到了生动的体现。一边是欣喜若狂、整个城市沸腾的波士顿人，另一边是想无泪无悔地哭泣的西雅图人。这种像爆裂声一样的拦截注定会成为超级碗的经典时刻。

超级碗是美国足球联盟的年度决赛，也是美国最受关注的体育赛事。虽然美国人也喜欢篮球、棒球、冰球和其他项目，但没有超级碗的对手。从某种意义上来说，超级碗决赛实际上已经成为美国一个非官方的传统节日。这一天是美国人每年吃东西的第二天，仅次于家庭团聚的感恩节。

在这个星期天的下午，美国人聚在一起，在家里或酒吧里观看现场直播。因此，超级碗是美国收视率最高的电视节目，平均收视率在40%到60%之间。这个等级远远超过奥运会或世界杯，可能只有中国的春节晚会可以相比。因此，超级碗也被中国观众称为美国春节晚会。

根据尼尔森的数据，美国1.16亿有电视的家庭中有49.7%观看了今年的超级碗，几乎占美国总人口的一半。此外，这还不包括通过互联网观看现场比赛的观众。1982年，当旧金山49人队赢得超级碗时，这一支持率打破了49.1%的纪录。

超级碗几乎是美国梦的完美缩影。美国人想要的精神食粮应有尽有。这是最平等的阶段。没有黑白肤色的争论，贫穷的男孩可以变得富有，普通人可以成为英雄；这是最完美的比赛，激烈对抗的体力，冲锋陷阵的猎豹速度，智慧和天才的战术思维，牺牲合作的团队精神，永不放弃的毅力。当然，中场休息时也有超级明星和无处不在的广告。

超级碗不仅是体育比赛，也是商业资本的竞争。收视率最高的超级碗得到了众多商业机会和金钱的支持。作为世界头号超级大国美国最受关注的比赛，超级碗也是世界上商业价值最高的赛事。据《福布斯》杂志报道，其商业价值超过5亿美元，远远超过奥运会和世界杯。

超级碗的商业价值主要体现在:门票、广播和广告。根据账单分析网站tiqiq的数据，今年超级碗的票价只有800-1900美元，但实际平均购买价格是4600美元，而二手价格甚至在比赛前几天就超过了10500美元。换句话说，观看一场三小时比赛的平均成本是6部iphone6s。

超级碗的转播权基本上是由哥伦比亚广播公司、福克斯公司和美国国家广播公司轮流拥有的，近年来转播权的年价格已经超过10亿美元。这样的天价支出自然会有天价回报。今年，仅全国广播公司(nbc)在比赛期间就创造了3.6亿美元的广告收入，30秒的平均广告价格为450万美元，比福克斯去年的要价高出12.5%。你在超级碗上看到的每一秒广告价值15万美元。

在天价广告背后，自然是超级巨人。今年的超级碗广告客户包括汽车、啤酒、饮料、日用化学品、科技公司，甚至厄瓜多尔政府。由于美国是厄瓜多尔最重要的旅游来源国，厄瓜多尔政府希望通过超级碗的广告为自己带来更多的旅游收入。

虽然450万美元可以换成30秒钟的广告，但是超级碗有超过1亿的电视观众。而且，超级碗广告的影响不仅仅是在比赛期间，优秀的广告也会成为比赛后的热门话题，形成像去年百威啤酒广告那样的持续的后续传播。就实际广告曝光率而言，超级碗天价广告也是最有效的广告。

微软天价重新宣传人性

今年，微软又一次花了很多钱成为超级碗广告俱乐部的成员，一次购买了两个总长度为两分钟的广告，投资超过1500万美元。这个正在转型的软件巨头显然希望通过最昂贵但最有效的超级碗广告向美国观众展示一个全新的、人性化的、酷的微软形象。

此外，去年和今年的超级碗决赛都有西雅图海鹰队，这是微软的母队(微软总部位于西雅图附近的雷蒙德)，微软员工几乎单方面地为海鹰队摇旗呐喊。此外，海鹰的老板是微软的联合创始人保罗·艾伦。

最昂贵的广告必须有最好的创意。与直接介绍自己的产品相比，讲述技术如何改变人们的生活显然更感人。去年，当微软第一次购买超级碗广告时，它以什么是技术为主题，展示了技术给每个普通人带来的帮助。这种温暖而鼓舞人心的广告感动了数亿美国人。

今年，微软的两个广告也延续了这一主题，讲述科学技术如何帮助贫困地区的无腿儿童和黑人，让他们能够勇敢地面对艰难的生活，努力实现自己的人生目标。奥尼尔，一个去年出现在广告中的无腿儿童，今年成为了主角。当然，广告中还必须提到微软的技术和标志。

在媒体铺天盖地的超级碗广告报道中，微软的广告位居前列，其创意和人性化受到媒体的高度赞扬。这意味着，除了超级碗电视观众，微软还可以获得免费的大众媒体报道资源和社交网站上的广泛讨论。

除了超级碗广告之外，微软还投入巨资直接赞助nfl。在电视广播中可以多次看到，这两个团队用来分析战术的设备是微软的surface pro 3。这种明显的位置广告清楚地向观众传达了这样一种印象，即微软平板电脑是一种真正的工作设备。

微软的语音助理cortana再次发挥了它的力量。科尔塔纳表示支持他的母队西雅图海鹰队，但预测波士顿爱国者队会赢(预测的胜率为51.2%)。最终的结果再次验证了cortana基于bing搜索引擎的大数据分析能力，而这则花絮报道又一次给微软带来了品牌广告。

科技公司的广告还包括移动电力公司mophie、电信运营商t-mobile和域名服务公司godaddy。值得一提的是，t-mobile聘请了美国大屁股女演员金·卡戴珊(kim kardashian)介绍她的流量累积服务datastash，这也是美国最熟悉的蕾丝女演员。对于雄心勃勃要从威瑞森和美国电话电报公司挖走的t-mobile来说，超级碗广告显然是最好的商业推广平台。

相比之下，mophie的广告更有创意。整个广告介绍说，世界已经进入了一个可怕而混乱的世界末日状态，直到最后几秒钟，答案才揭晓:原来上帝的智能手机已经死了。在竞争激烈、缺乏技术创新的移动电力市场中，品牌意识可能是最重要的资本。摩尔菲为此花了大量的钱购买超级碗广告。

比赛结束后，白宫第一次在推特上发布消息。祝贺获胜者。twitter再次赢得facebook

在激烈的超级碗比赛背后，也是推特和脸书之间的竞争。他们争取的目标是成为超级碗的第二个屏幕:也就是说，除了看电视，观众更喜欢哪个平台发布相关内容，因为这个指标将直接影响广告商对这两个社交平台营销价值的判断，并对两家互联网公司的广告收入产生重要影响。

根据尼尔森去年的调查，美国84%的智能手机和平板电脑用户会一边看电视一边用他们的设备上网。超级碗是每年推特信息的高峰，就像中国的春节晚会在微博上一样。twitter长期以来一直是广播公司在重大事件中的天然网站合作伙伴，facebook显然希望取代Twitter的这一地位。

早在去年的世界杯上，脸书和推特就展开了激烈的竞争。脸书宣布了30亿次与世界杯相关的互动(原文、评论和赞)，而推特宣布了6.72亿次互动。然而，facebook的用户群几乎是twitter的五倍(14亿对2.9亿)，而且他们的统计方法不同，因此很难衡量两个平台上重大事件的实时信息活动。

为了将用户吸引到自己的平台上，twitter专门推出了一个相关页面，即趋势超级碗，收集与该事件相关的内容，并鼓励twitter用户发布更多与超级碗相关的内容。Facebook还推出了超级碗体验页面，帮助球迷讨论和查看nfl相关信息。

今年的超级碗再次导致两个社交平台上的信息量显著增加。在超级碗期间，推特上出现了3000多万条与超级碗相关的信息，比去年的2490万条增加了14%。在facebook上，有6500万人在讨论这场比赛，还有2.65亿篇相关文章(包括原文、评论和赞)。去年，参与者人数为5000万。

在今年超级碗的关键时刻，当爱国者巴特勒拦截了球，推特的超级碗信息达到了顶峰，在那一分钟总共有395，000条信息。排名第二的高峰时间出现在凯蒂·佩里中场休息前(每分钟284，000条信息)。佩里的表演总共带来了300万条推特信息。

根据facebook发布的数据，当爱国者队锁定胜利时，共有136万用户发布了与超级碗相关的内容(帖子、赞和评论)。而表演时的水果姐妹数量为102万。

尽管这两个平台都声称是比赛的主要社交平台，但事实上，nfl和Patriots等官方账户更喜欢使用twitter账户发布内容。Nfl还与nbc合作，通过twitter的增强视频广告项目发布比赛集锦的推文。这个视频广告还吸引了福特和必胜客等广告商的赞助。

根据市场研究公司engagor的统计，虽然twitter用户没有facebook那么多，但社交媒体的自然传播优势使其成为大型活动更好的营销广告平台。比赛当天，超级碗广告在twitter平台上被提及150万次，而在facebook上被提及的次数只有36万次。比赛后，白宫第一次在推特上祝贺获胜者爱国者队，但从未在脸书上发送超级碗内容。就时间和信息量而言，爱国者在twitter上发布的内容明显高于facebook。在宣布比赛胜利的同一内容上，twitter内容获得了46，000次转发和27，000次赞，而facebook内容获得了15，000次转发和90，000次赞。