《自媒体红利》：自媒体运营者的自我修养

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随着媒体时代的到来，大量的媒体人或企业借助媒体的“东风”从幕后走向前台，成为舆论领袖。人们不再接受用“统一的声音”来判断对错，每个人都根据独立获得的信息来判断事情。新兴的自我媒体使处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，新闻传播的“去中心化”越来越彻底。自媒体奖金从媒体的一线人员那里收集和总结了自媒体运作的独特作弊手段，对其他自媒体运营商和公共账户编辑有很好的借鉴意义。

书籍摘要

刀青衣:来自媒体，不要把自己当成媒体

当接受邀请准备写自己的媒体运作经历时，我不禁脸红。因为我经常自夸我是“最了解的产品作家和最能写的产品经理”，总之，一切都很差。

如果我的自我媒体给粉丝们带来了最大的价值，我想那就是让他们觉得这个世界上还有惊喜。他们会说，“他更新了吗？原来，他没有死！”因此，这个短语不应该叫做经验，而应该叫做感情。

“来自媒体”，强调的不是“媒体”，而是“自我”。无论是一个人在战斗还是一个团队在运作，都应该强调公共号码背后的个性。如今，世界如此混乱，有如此多的公共数字。不是因为有很多粉丝，你才能变得美丽。重要的是风格。风格，其实是人的一种感觉，是相当空洞的。那么更实际的经验是:谁是你的用户？他们的特点是什么？然后，您可以根据这些特征制作或编写适当的内容。这是根据你的需要来计划你的位置和内容。

如果你的主要读者是文学和艺术领域的年轻女性，当她们讲述蝙蝠战和努力创业的故事时，她们肯定会每分钟都停止关注。如果你的主要读者是一个技术宅男，每天讲旅行故事和美容师减肥肯定会被黑到极点。

我把我的粉丝定位为那些小个子的人，对新事物有强烈的好奇心，有想法，极度依赖互联网，或者是互联网从业者。找到工作后，我没有想过什么样的写作会让他们觉得物有所值，让他们觉得眼前一亮。所以一开始，当我写av女演员时，我站在数据分析的角度；在写网络思想的时候，我站在改造妓院的角度。每个话题都与它和互联网有关。这样，在阅读时，粉丝们会感到创新和愉快。

至于那些脱离你的位置的群体，那只能被看作是你“向兔子扔草”的意外收获。不要因为这些人的意见而动摇你原来的立场。例如，道德主义会攻击我粗俗的选题，文字控制会嘲笑我强烈的地方风格，但这些都不重要，重要的是你的忠实粉丝。

有1000个忠实的粉丝，你的自我媒体很成功。

有一次，我看到一位自媒体同事抱怨道:“我不收费，我努力写点东西，还得被粉丝骂。”尽管自媒体文章不收费，但读者花费时间和成本，利用本可以用来吸引女孩阅读无聊文章的时间。难怪他们骂女人。我说了很多杂乱无章的话。事实上，我想说的是，媒体人需要找到自己的立场和风格，然后不断提高自己的精神和文化素养，为最忠实的粉丝服务，这就足够了。

即使微信未来衰落，你的个人魅力依然存在，这与运营商无关。

刀青衣:一个著名的自我媒体人。在《老虎嗅探》中，他是一位擅长写大数据的著名情色大师。他曾经构思过用互联网思维改造妓院的想法，还为车镇服务策划了手机应用的商业计划。他在一个关于科技的大讨论中写了一系列关于产品的谈论，他甚至帮助少林寺的和尚们出主意，推出适合他们的智能硬件。当然，他应该因为两篇关于分析色情行业的文章和一位拥有大数据的女演员而受到大家的赞扬。微信公众号:快道清漪520。

克莱尔·郭:媒体案例分享的运作

定位是起点

自我媒体，专栏作家，作家和博客作者，不管什么标题，自我媒体人的自我定位是最重要的。一个是对自己的内容的定位，以及发布的内容是什么，它绝对不是幽灵、灵魂鸡汤、信息技术等等的混合。“郭怡广网络圈”的定位是互联网和tmt的内容，而围绕整个自媒体账户的内容则是以互联网和tmt为中心。

另一个位置是内容针对谁。从双向价值的角度来看，读者只会选择关注来自媒体的内容，即媒体对读者的价值。不要认为自己是一个自我媒体播放器。如果读者阅读了内容，他们会觉得有价值吗？当然，每个人的价值观都不一样。简而言之，关注你的账户后，别人能得到什么？如果你想知道别人能得到什么，你的内容是给谁的，你的立场就会很明确。

因此，定位是自媒体运作的起点。只有清晰地思考自我媒体的定位，我们才不会在后续的发展过程中迷失和困惑。

内容是核心

你会听到各种各样的评论说内容是垃圾，特别是在免费的互联网上，复制和拷贝的成本是零，正如我写的“哪个更好？新闻客户的三种广告形式已经被复制了20多次。如果你把自己定位为抄袭者和复制者，不要玩自我媒体。它叫做草根大号，叫做信息复印机。

文字、音频、视频等媒体都是通过媒体传播的。媒体内容是媒体品牌传播的核心。媒体流行的是个人英雄主义。每个人都成为一个独立的个体，创造自己的“品味”内容，这样来自媒体的品牌才能独一无二，让别人一眼就能发现你。

许多自媒体人习惯于强行向用户传递内容，也就是说，他认为这些内容是有价值的，不能一天浪费一次机会。事实上，这种效果不好，内容不够高，不会吸引读者观看，也不能形成交流。

平台是后盾

微信公众平台、电子邮件公众平台、微博、新闻客户端和电台仍然是许多适合自媒体人发展的平台，但目前微信公众平台是主要的一个。很多人习惯于把平台当成敌人，尤其是微信公众平台。媒体人士会讨厌它。他们会想为什么会有这么多限制，为什么？？

每个人都只看到平台的负面。事实上，平台是媒体人的后盾，投诉机制和接入广告系统都是媒体人的强大后盾。平台的规则是保证平台的清洁，保证整个微信系统的内容不被“垃圾”侵蚀。想象一下，当所有人都认为微信公众平台只会发布垃圾内容时，微信公众平台的价值将完全丧失。

围绕微信的变化，“克莱尔·阔(Claire Kuo)的网络圈”也在发生变化，比如禁止分享行为、发布非法信息、不主动触及微信公共平台的规则等。当微信能提供定制菜单和投票功能时，我会第一次按规矩使用，理性地拥抱微信平台。同样，新闻客户和微博平台也是如此，它们更多地被用作交流工具，而不是不服从的平台。

沟通是本质

自我媒体兴起后，一些自我媒体觉得自己是“处于风口浪尖的猪”，并习惯于处于顶端。我不这么认为。同样重要的是，要主动传播自己，推销自己，让你的内容和价值进一步传播。

微博、微信、新闻客户端，任何平台都可以尝试，这三个地方的用户不会重叠。因此，媒体人应该想办法让自己的东西进一步传播，让这个平台成为一个助推器，并主动传播自己。沟通是自我媒体的本质，信息茧和信息爆炸是显而易见的，所以不要等别人主动关注你，只有当你传播它的时候，用户才会关注。

我从媒体上认识的很多人其实都很困惑。整个人都迷失了，找不到自己。这与他们最初的定位有关。他们通过媒体运作。最后的操作是什么？先把它给别人，最后你会得到它。一开始很难坚持商业化。

郭怡广(Claire Kuo):中国最大的自我媒体联盟的自我媒体成员，搜狐信息技术自我媒体成员，艾瑞咨询的核心专家，钛媒体的专栏作家。他的文章出现在主流媒体网站上，如网易客户、贺勋科技和光明。同时，他在十多个网站上都有个人专栏。微信公众号:克莱尔·郭的网络圈。

前言

自我媒体可能会改变你的命运！

鲁新志

在过去的两年里，媒体一直很受欢迎。关于自我媒体有很多讨论。本书选取了50多位著名的自我媒体艺术家，提供他们的实践操作经验和操作思考，非常有根据，非常有借鉴意义。如果你还对什么是自我媒体以及未来的发展方向有所怀疑，那么读完这本书，你就会对自我媒体的未来有一个感性的认识，就像我一样，并且有足够的信心。

首先，建立自我媒体有几个动机:记录个人工作和生活，寻找有相似观点和爱好的群体，以及媒体运作。然而，随着用户数量的增加，特别是用户的热情反馈，很多人“改变了主意”，逐渐把它作为自己的平台认真运营，使其成为个人网络社交生活的载体。

自我媒体也是媒体，媒体的核心价值在于“认同”，而不是规模。这本书的许多作者都提到了一个经验，那就是，为了让用户识别一种媒体，有必要根据记忆模型应用连续的、密集的和集中的内容覆盖。只有重复出现才能增强读者对媒体品牌的意识，在最短的时间内建立品牌意识和认知度。因此，无论是创造传统媒体还是新媒体，第一步都是相似的，即积累一部分可以成为热门的稿件；在媒体出现的初始阶段，持续定期地发布这些稿件，尽快在用户中建立品牌意识，快速清晰地给自己贴上标签，并建立识别和差异化。认识这批手稿的用户是新媒体的种子用户，他们将成为影响媒体走向和决定传播路径的主要群体。

wemeidia Alliance首席执行官青龙贼总结说，媒体的核心是以下五点:

①通过数字技术和网络技术改变媒体主体(即权力下放，传播者变成个人而不是专业的传播机构)；

②新的沟通渠道(除了传统的沟通渠道，还有更多基于六度关系理论的人际沟通)；

3更多的人参与内容的生产(每个人都在生产内容，信息是多样化的、垂直的和细分的)；

4最重要的是让传统媒体中所谓的“沉默的大多数”拥有自己的话语权(积极参与信息互动，可以是评论，也可以是传播或加工后再发布)；

⑤自我媒体的核心是个体。这个判断非常准确。

媒体如何赢得关注和读者？辛的观点具有代表性，即自媒体必须有自己独特的价值。这种价值体现在两个方面:第一，原始内容应该反映你平均线以上的水平；其次，分享内容应该反映你的最高水平。你的经验、才能、知识和行业背景都是你的价值观，这些价值观可以融入媒体的每一个字里，让读者感受到。

考虑微信公众账户覆盖人群的偏好，为微信公众账户覆盖人群提供增值服务，推送让用户尖叫和分享的内容，这样你就不用担心不会让你吃惊的空房间！这是大多数著名媒体艺术家的书籍的共同经历。如果你坚持这种方式，你将不再是一个简单的自我媒体，甚至是一个传统媒体，而是一个行业服务组织，提供免费的内容服务，个性化的产品和服务，这是人民大众所津津乐道的！如果你跳出媒体的视角，做自我媒体，自我媒体的价值就会大不相同。

来自媒体的实战专家郁芳有一个很好的例子来说明。“比如说，一个人在酒店业有着丰富的经验，对酒店业的发展和运营有着独到的见解，有着一定的行业影响力，并且有着相当大的话语张力，那么这个人自然就可以开一个公开的号码。这个行业的从业者喜欢看它，这个行业的新人可以从中学习并快速成长。从业者可以看到行业趋势，看到其他大众媒体无法提供的行业本质。这个公开号码的价值在于它的内容。假设要举行一个酒店行业峰会，发送会议信息对它的影响肯定比像盲人一样去报纸和电视做广告要好得多。同样，当一家酒店开业并想招聘员工时，使用自我媒体比在招聘网站上发送招聘广告要有效得多。这种自我媒体可以成为在酒店业有重大影响的垂直媒体。应该有很多方法来实现它。看看那些生活得非常滋润并上市的垂直媒体。”

事实上，根据本书50多位作者的共同智慧，我们可以看到以下一系列诱人的未来:

按行业划分，有it业、酒店管理业、担保业、证券业、快递业、航空业、铁路运输业、工程基础设施业、房地产业、医药业、快速消费品业、广告业和服装业？？这些行业的意见领袖应该有自己的媒体。

根据人群，可以有空姐妹、程序员、设计师、电子商务从业者、餐饮从业者、装饰从业者、护士、公共汽车司机、保安、公务员等。围绕人群的专业属性，可以播放许多精彩的自我媒体！

根据爱好，至少有数百种爱好，如养狗、阅读、拳击、游泳、蹦极、野外工作、集邮、旅游、看电影、听音乐、购物、高尔夫、羽毛球、篮球、足球、泡在酒吧、唱歌、寻找食物、喜欢英俊的男模特。

基于疾病的疾病、感冒、艾滋病、性传播疾病、糖尿病、阿尔茨海默病和儿童疾病；医学基础、男科、妇科、口腔科、神经病学，这些都是自我媒体和真正的业务。

基于我们共同的经历，我们都是华为人、腾讯人、联想人、退伍军人、西班牙学生、生活在加拿大的中国人等等。这个团体有足够的商业空空间来躲避媒体。

直到2013年12月底，我才亲身实践了自我媒体，注册了微信公众账户“如新智趣”(身份证号:如新智趣)，这在微信公众账户中算是相对较晚的运营商。但即便如此，我还是能够发现前所未有的快乐。在博客和微博的时代，我有成千上万的追随者。然而，我发现操作这个公共账户给我带来了比以前更多的乐趣。我可以前所未有地与真正的微信用户自由交流和转发。我的感受可以在第一时间传递给他们，他们可以很快给我反馈。因此，为了回馈追随者，我的公开号码几乎每天都在更新，分享一些主流媒体无法获得的信息和感受，并努力变得有趣。

这本书的作者可以和公众分享一件事:读者不讨厌商业促销，但前提是你必须对你的良心和读者诚实，分享真正的好东西。事实上，读者需要真正的商业推广，他们需要你和他们分享真正的好东西。读者-好的公共数字-好的商品-好的业务-好的体验，这是一个内容公共数字的完美商业链，特别是好的体验。

事实上，自我媒体的价值并不局限于内容本身，而是被内容吸引的人是它的价值。人就像物以类聚。业务实现也应该从这一人群开始，关注如何为这一人群提供服务和嫁接服务，而不是为了简单的流量实现和注意力实现而盯着账户本身的点击率、页面浏览量和转发量。那些认为媒体只有广告和发送软文章的人只能说他们已经落后于时代了。

作为这本书的策划人，我强烈建议大家关注新媒体，练习自我媒体。这将是一个改变你生活和工作的新窗口。对一些人来说，这甚至是改变他们命运的关键一步。

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目录

鬼脚七:自我媒体运作的六大要素

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郁芳:自我媒体将成为传统媒体的掘墓人

合同:“连接即进入”——微信首个移动互联网公共号码的开发

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罗超:从媒体看自我修养

刀青衣:来自媒体，不要把自己当成媒体

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克莱尔·郭:媒体案例分享的运作

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邓云金:从传统媒体的困境看自我媒体的未来

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欧文:谈金融微信订阅号的十大关键词

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