QQ手游：兴趣社交能否推动第二波爆发性增长？

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qq平台上的第一波手机游戏基于三个因素:第一，核心社会化；二是针对年轻用户的操作；第三，大数据。是什么推动了第二波疫情爆发？

12月2日，腾讯惠客厅(微信号:tx_hkt)邀请腾讯增值产品部qq手机游戏运营总监崔金元与大家分享qq手机游戏如何扭转过去的方向，建立基于社会利益的手机游戏系统。

首先，第一波qq手机游戏的爆炸性增长

你如何看待基于qq社交平台的腾讯手机游戏的首次爆炸式增长？

qq平台上手机游戏的爆发基于三个因素:一是核心社会化；二是针对年轻用户的操作；第三，大数据。

因素1:核心社会互动

举几个社会功能为例:

[发送心脏]每天，超过1亿人通过按钮向朋友发送心脏，这是一项社交功能。

[宣战]在qq场景中，用户可以挑战一个qq游戏的朋友，比如“我发起了酷跑的挑战，我跑了多少分，你能超过我吗”。

[团队]当讨论组中的朋友想在同一个游戏中竞争时，他们可以通过聊天窗口直接参与游戏。

据今年上半年的统计，在qq、微信等聊天场景中，一个用户有40%的机会在朋友聊天最多的时候玩这个游戏。朋友社交带来的游戏下载量非常大，这也是腾讯手机游戏爆发的原因。

因素2:针对年轻人的手术

除了社交方法之外，我们还做了许多基于社交活动的大数据操作。例如，20世纪90年代后，移动qq用户的比例达到了50.8%。我们应该以什么有针对性的方式对待这些年轻人？

年轻人有一些特点:他们比较年轻，对游戏的种类很挑剔；他们不玩伤脑筋的游戏；年轻人没有那么多钱，但他们愿意尝试；他们更有可能受到折扣、促销和在线登陆奖励等丰富游戏的刺激。

因此，用户很容易接受10个月的钱包。同时，当我们上网时，qq平台的在线爆炸式增长将高于qq和微信的增长趋势。

因素3:大数据

为什么人们聊天越多，就越有可能玩同样的游戏？这背后是大量的数据。当用户在移动qq上进入游戏中心时，他们将代表不同的数据。每个人的每一个因素都构成了每个游戏的标签，所以每个人都会互相推荐。

酷跑的付费设计非常小，玩一个酷跑游戏只需要20颗钻石，也就是20美分。酷跑步游戏的周末奖励是学生的活动。此外，根据年轻人对外部选择的需求，我们推出了各种悬挂款式，并不断升级。

酷跑是我们玩得最多的产品，它的挑战，送爱心给朋友，送DIA，甚至每个人都可以打开宝箱。完成酷跑任务后，用户会得到一个百宝箱，可以送给朋友，朋友打开后可以得到一定的DIA。在过去的一年里，Kupao在qq平台上的起点非常高，第一天就有超过1000万的注册，用户数量在一年内增长了7倍。

两个。第二波爆炸式增长的三大因素

第二波有一些变化:

轻游戏变成了中游戏和重游戏。明年，腾讯将把流行的游戏产品从个人电脑复制到手机上，并将推出越来越多的产品。在个人电脑游戏时代，公会用户占游戏重用户的60%以上，公会用户的支付增加了7.7%。这表明，当玩游戏和寻找好的球员，付款金额将大大提高。因此，手机游戏在社交平台上更具优势。

下一步qq手机游戏的爆发点在于社交兴趣。如今，手机游戏的种类越来越丰富，统计数据显示，一个人通常不会同时玩超过2-3个游戏，这意味着当选项溢出时，朋友之间的社会属性所带来的爆炸效应会逐渐减弱。因此，朋友的社交游戏需要找到一个适应变化的突破口，即“趣味社交游戏”。当用户能够在同一个城市或同一个年龄找到相同级别的玩家时，他们将更有可能形成一个高粘性的社区圈，并投身于某个游戏。这是第二波手机游戏在社会利益层面发展的重要推动力。

那么，如何依靠社会利益再次爆发手机游戏的增长呢？

因素1:利益集团

qq平台将如何服务于未来感兴趣的游戏社会群体？从2014年上半年开始，qq推出了兴趣部落，其中游戏非常重要，占社会兴趣的25%以上。在未来建立社会兴趣的主要出发点是，我们应该告诉用户，一个游戏可能在你的朋友中玩得更少，但是在这里你可以找到许多喜欢玩这个游戏的人，包括大师和美女，它们可以满足你的各种游戏需求。

因素2: qq群

优秀的玩家需要拥有一个群，所以我们建立了qq群。目前，qq群覆盖了40%以上的酷跑人群，这些人非常活跃。

然而，qq群仍然是一个松散的组织，用户希望一起玩得更好，获得更多的好处；有些人今天玩了很酷的跑步，但是明天就不玩了，想玩新游戏。因此，我们将为qq群提供各种基于公会的功能来管理qq群中所有游戏成员的数据。

因素3:行会

游戏中的行会可以绑定qq群，不仅在腾讯游戏中，而且在游戏行业中有行会玩。群主可以直接吸引公会成员，成为公会组织。在游戏中，哪个公会发起了挑战并击败了你，你可以在qq上收到它。

当你在qq上看到一个公会突然攻击你的公会时，你可以直接通过信息返回游戏。为会长设计的功能可以直接发布消息给这个帮会群，一系列可以让大家玩得更好的功能将打包成帮会群功能进行发布。这些产品构成了社交游戏的产品体系。

3.更多游戏性练习手机游戏的兴趣社交系统

我们在qq群中尝试了一个游戏:酷跑拉力赛。在过去，酷跑是个人之间的竞争，而这次拉力赛是群体之间的互动和竞争。参与者的数量每天接近80万组。当个人互动成熟时，我们开始促进利益集团之间的互动。这将有很大的潜力，并在未来带来新的力量。

感兴趣的部落已经运作了不到半年，每天关注酷跑部落的人数已经超过了600万，整个游戏般的感兴趣部落的pv大约是1500万。这将是一股非常强大的社会力量，一个吸引用户的新渠道。

未来，我们将建设更多的功能，如基于兴趣爱好完善qq手机游戏的竞赛系统，酷跑和超速，我们将通过开放的方式访问合适的游戏。谢谢大家！

以下是腾讯惠客厅与崔金元的问答

腾讯客厅:未来腾讯游戏会有更多的模式。如果我玩一个游戏并想了解更多，你将来会如何在游戏之间建立联系？

崔金元:95%的用户不能同时玩三个以上的游戏。事实上，大多数人只玩一个游戏。我们推荐有原则的游戏。当你玩好一个游戏时，我不会强迫你推荐其他游戏。当你在游戏中走下活动曲线时，我会根据你的情况给出相应的建议。与此同时，我们不仅仅关注单个游戏的用户数量，还关注整个平台的用户数量。

腾讯惠客厅:如今，90后用户小额支付更多。大额支付是什么情况？

崔金元:我们只经营qq平台。在支付方面，我们强调小额是倍数，而不是简单的便宜，便宜只是第一次给用户留下购买印象的一个噱头，整个商业化系统是小额和倍数。就像酷跑需要升级到80级一样，每级需要1500金币，虽然很小但是可以重复，这是一个相对客观的实现。我们在商业环境中更加平衡。我们不能直接看到这个数额与大数额，但保持一个系数之间的小数额和大数额。

腾讯惠客厅:手机游戏将从轻度游戏向中度和重度游戏转变，包括用户的年龄层次和支付习惯。那么qq手机游戏转型的难点是什么呢？在支付费用和用户习惯方面可能会遇到什么困难？

崔金元:我们对从轻游戏到中、重游戏的过渡非常有信心。腾讯游戏的游戏分类在pc和手机上是一样的，非常丰富。在移动端没有哪种游戏比个人电脑更有优势，所以当移动端转向温和时，我们更有信心。

至于我们会遇到的困难，其实我们更担心的是这个行业的快速发展。用户的需求总是呈爆炸式增长，而R&D周期相对较长，这就要求我们跟上行业的发展速度。

腾讯惠客厅:现在用手玩的方法比较复杂，但是手机的屏幕只有这么大。你会考虑和一些制造商一起制定一些外部设备的计划吗，比如手柄？

崔金元:腾讯有专门的部门负责这项业务。作为一个平台，我们非常开放，希望进行这样的合作。对于外部设备，核心是标准化数据。我们希望我们有能力推动行业的标准化。

这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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