羊年春晚收视率创新低 新媒体让春晚“重生”

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对于大多数刚刚过完春节的人来说，除了与亲朋好友团聚的喜悦之外，最令人印象深刻的是春节晚会。中央电视台2015年羊年春节晚会近日公布了收视率。数据显示，除夕夜，央视春晚直播电视收视率为28.37%，创下历年新低。不管春晚好不好，也许每个人心里都有自己的答案，但是从收视率来看，春晚越来越差是一个不争的事实。然而，互联网以另一种形式赋予了春晚新的生命，它拥有近4.5亿次在线播放和新的点击率。网络评论和微信互动将春晚带入了一个多屏幕互动时代。

在传统媒体受到新媒体冲击的背景下，近八年来《春晚》的收视率也有所下降，创下新低。根据尼尔森网络今年的全国网络收视率数据，与2014年春晚直播的总收视率相比，2015年下降了约2%。然而，不可否认的是，春晚对收视率的巨大刺激作用依然存在。将央视等春晚直播频道的收视率与除夕夜的收视率进行比较，春晚播出期间收视率有了很大提高。可见，春节期间打开电视看春晚仍然是观众的一大习惯。

收视率的下降不容忽视。据伊恩咨询统计，截至2月22日，腾讯视频《央视春晚》的播出量达到3.97亿，爱奇艺的播出量也达到4732万，总播出量达到4.46亿。在参与讨论的网民中，75.7%的人使用手机参与讨论，4.9%的人使用平板电脑进行互动，其余19.5%的人使用电脑。超过80%的网民选择使用移动设备参与讨论。看和玩不仅改变了观众看春晚的方式，也重新点燃了他们看春晚的热情。

多屏幕互动已经成为羊年春节晚会的一大特色。2015年，央视春晚首次实现了真正的“电视+网络”同步直播，并通过多个终端将春晚内容推向全球观众。此举不仅大大扩大了央视春晚的地理覆盖面，也使央视春晚打破了年龄限制，吸引了大量年轻用户的关注，大大扩大了春晚的收视半径和影响力。据统计，截至2月23日，通过腾讯视频观看《春晚》的网民留下了134，791条评论(包括拦河坝)，iQiyi留下了3，961条评论。

与往年不同，今年春晚微信开始崭露头角，尤其是微信红包，将春晚的多屏幕互动推向了高潮。据微信统计，除夕收发微信红包总量达到10.1亿次；从18日20: 00到19日00:48，春晚微信震动和互动了110亿次。春节联欢晚会微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于地球和月球之间的370万次往返(以地球到月球的最远距离为40.6万公里)；在18号春节晚会的22:34，有一个震动互动的高峰:每分钟8.1亿次。

根据爱曼科技提供的数据，80后和90后分别有33.3%和66%的人参与了网上讨论，70后和00后分别只有0.3%和0.4%的人参与了讨论。结果是两极分化。一方面，由于中老年人很少上网，另一方面，由于青少年对春晚真的不感兴趣，可以得出结论，在网上积极表达对春晚看法的主要原因有