雷军又撒钱了 这次居然是面膜！

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化妆品行业成为雷军的另一个焦点

记者了解到，总部位于湖南长沙的湖南于佳卉科技有限公司(以下简称于佳卉)在雷军的带领下，通过顺威基金进行了第二轮融资，雷军本人担任该公司董事。这是雷军和他的基金第一次投资化妆品行业。

于佳卉首席执行官戴月峰表示，他希望成为一家能够改变世界日化市场的企业。这个过程不仅需要资金，还需要资源和智力支持。他希望雷军能帮助企业走得更快、更顺畅。他透露公司计划在2016年上市。

雷军首头化妆品

雷军的“风中之猪”理论被无数企业家视为圣经。这句话也可以从另一个角度来理解，那就是眼光独到的投资者是企业家梦寐以求的“风”，而那些处于这个阶段的企业及其创始人可能是即将飞翔的“猪”。这一次，化妆品行业和戴月峰成了雷军喜欢的“猪”。

数据显示，于佳卉是一家以自有品牌为核心，以互联网电子商务技术应用为手段的互联网企业。它全资拥有四个护肤品品牌，即云妮芳、施一佳、华耀华和小莽，以及一个独立的b2c商城hmeili。于佳卉的主打品牌“玉妮芳”，被称为“互联网上的第一个面膜品牌”。

戴月峰介绍说，雷军和他的团队一直在寻找快速消费品行业的投资项目，包括化妆品。“他们肯定想找到具有互联网基因的项目，他们必须首先扫描行业中的前几个。”就这样，“鱼泥坊”被雷军的投资团队发现了。

事实上，根据戴月峰的描述，于佳卉对引进战略投资者的态度极其谨慎。“公司不缺乏现金流。我们需要的是拥有资源并能解决公司战略发展问题的投资者，而这些基金的股本不会占多大比重。它不会影响当前团队对公司的控制。”

但在联系雷军后，戴月峰希望得到这笔投资。在他心目中，雷军一直是一个导师。他希望通过这次融资，能得到雷军的直接指导和资源对接，“比起雷军的钱，我们更需要他的资源、头脑和眼光。”

“我准备了15分钟的ppt，但只讲了5分钟左右，雷总是做决定。”戴月峰描述了他第一次见到雷军时的情景，当时他两眼放光。

据记者了解，顺威基金将在于佳卉投资1亿元人民币，投资已经到位。除了资金，还可以说服雷军成为公司的董事，直接参与公司的战略部署和诊断，在戴月峰看来，这是本轮融资的一个“大溢价”。

“小米在面具行业吗”

戴月峰希望于佳卉能成为面膜行业的“小米”。

他认为互联网使商业变得更简单，更接近商业的本质。他还认为，自己的经营理念与雷军的小米手机相似。"传统销售，核心竞争力是商业模式，网络销售，核心竞争力是产品."

这个企业的“小米”趋势是有痕迹的。例如，于佳卉坚持使用互联网“口碑”营销。2014年，其营销费用占不到15%，今年将降至10%左右，而传统化妆品企业的费用占收入的25%~30%。

此外，于佳卉在移动互联网方面的布局也逐渐深化:2011年，该公司的移动销售额超过100万。经过几年的发展，2014年手机销售额接近3亿元。“目前，移动终端的整体销售额已经超过了总销售额。50%。”戴月峰表示，这一比例将继续扩大。

不过，雷军提醒戴月峰，“不要加，要乘法。”这个方向是广泛而具体的，但它也直接指出了它的痛点。例如，供应链的转型和上下游的整合与控制是雷军提醒戴月峰立即解决的当务之急。

例如，戴月峰说，面膜中有一种重要的辅料，而于佳卉一直完全以市场为导向。后来，人们发现一家著名的日本制造商提供了这种原料。经过一些谈判，对方很快同意成为我们的独家供应商。这大大降低了成本，更重要的是，控制了上游资源。

还有产品的改造和升级。戴月峰介绍，于佳卉将推出可穿戴护肤设备，最早将在今年下半年推出。

“皮肤测试将是未来的一个方向——消费者通过可穿戴设备测试皮肤，并有针对性地选择产品和护理方法，将更加合理和有效。”根据这种描述，未来的于佳卉可能不再是像现在这样单纯生产和销售面膜的企业，“互联网+护肤”将在于佳卉产生新的化学反应。

很多人认为雷军的投资是针对于佳卉的上市前景。戴月峰透露，他希望于佳卉能在2016年上市，成为国内首家a股互联网品牌。

戴月峰没有说明投资的全部目的和细节，只是提到这笔资金的投资将包括公司的海外计划，如设立海外公司、研究机构和收购海外品牌。