凤凰投了7000万美金 一点资讯要变成什么？

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在2月10日举行的新闻发布会上，Phoenix.com和小米拿出了一份新闻信息应用——一点信息，并宣布了三家公司的战略合作:

凤凰新媒体与小信息开发公司粒子签署了一份股票购买协议，以3000万美元的价格购买其21%的股份，并以2760万美元的价格从一些现有股东手中购买其13.8%的股份。此次行动后，加上前两轮Phoenix.com的投资，Phoenix.com已向粒子公司投资7000万美元，持有后者约46.9%的股份，成为粒子公司的最大股东。

小米作为持有30%股份的第二大股东，在本次新闻发布会上表示，将在小米手机和平板电脑上预装一些信息产品。2014年，小米的出货量超过6100万台。小米副总裁陈彤表示，今年这个数字将再次上升。“到今年年底，一点点信息将成为用户数量最多的新闻客户之一。”陈彤对这种合作充满信心。

然而，从这个角度来看，这三家公司早就挤在一起了。凤凰新媒体早在2014年2月就在一个小信息上投资了3000万美元，小米的注资非常早。这次如此大规模地宣布战略合作有点像一场战役。凤凰卫视的新媒体制造了很多困难，但小米的行动并不是很大。

那么什么是“一点信息”？

简而言之，“小信息”是一款以科技为先导的智能新闻信息应用，由雅虎北京研究院前院长郑于2013年推出。离开公司之前，郑一直负责雅虎全球市场的搜索和个性化主页。事实上，有相当多的类似应用。今天的头条新闻、新鲜水果、zaker和以前的新闻都把自己贴上了“个性化推荐”的标签。然而，对于这款产品，首席执行官郑使用了“兴趣推荐”一词。

他口中的“兴趣推荐”是这样实现的:通过用户的社交记录和使用行为来判断用户兴趣并为用户推送相应信息的应用。如果你选择微博账号登录，它会从微博的公开数据中筛选出你的兴趣范围；如果你选择一个专业的角色，它会根据角色兴趣来推送文章。同时，它将根据用户对内容、喜好、收藏和其他行为的主动搜索而智能扩展。(#看起来很熟悉#)。

虽然ceo郑不断强调“我们做的不是个性化推荐，而是感兴趣的推荐”，但这仍然不能阻止人们思考今天基于数据挖掘的头条新闻，关注智能推荐。根据去年年中的数据，今天的头条应用安装容量已经超过2亿，每日活跃用户已经超过2000万。虽然最近一点点信息取得了1950%的高速增长，有近4000万总活跃用户和近600万日常活跃用户在增长和保持，但与前者相比，量的差距仍然非常明显。

事实上，无论是“个性化推荐”还是“兴趣推荐”，我们最终期望实现的是将内容准确地传递给用户。产品技术是否有突破取决于用户是否能感觉到明显的差异。毕竟，许多有这种信息需求的用户已经转向了今天的头条、新鲜水果和其他应用。作为后来者，面对如此高的迁移成本，获取用户的一点信息不是一个小挑战。更不用说网易、搜狐、腾讯等门户网站在信息内容的准确性方面采取了更大的举措。虽然有小米的福气:在所有移动设备上预装一点信息，但预装的数量能转化成真实的用户数量取决于产品本身。同样，小米的受众定位和一点信息有多少重叠？

凤凰城一路增持的情况如何？

据说凤凰在一点信息上的投资占其营运资金的三分之一。这么大，一路过来，步伐不稳。对此，凤凰给出了官方解释。虽然它有“凤凰视频客户端，凤凰新闻客户端，手机客户端和凤凰。“覆盖全球3亿多人口”，但它仍希望通过此类投资行动“巩固其在移动互联网信息平台中的领先地位”。

如何巩固？实际上，如上所述，网易、搜狐、腾讯和新浪门户正在从单纯依靠编辑人工推荐信息的模式向编辑人工推荐信息和机器智能推荐相结合的模式转变。他们已经深入新闻业务多年，内容和操作经验都有所增加，同时积累了强大的技术力量。在模式转变的过程中，每个家庭的技术实力逐渐凸显。然而，被称为第三门户的凤凰网实际上更倾向于新闻网站，其内部技术积累可能相对不足，这将不可避免地导致未来门户竞争中的权力流失。从头修复需要很长时间，关键不一定是找到合适的人。投资一家拥有强大技术背景和实力的公司，就像投资一点信息，就像立即获得一个技术奖励道具。

然而，信息应用也是如此，这种投资会导致左右双方互利的局面吗？凤凰新闻的客户定位于高端人群，由编辑驱动，展示成千上万人的重要新闻信息；一点信息位于“屌丝”人群中，受技术驱动，与公众的闲暇时间和长尾需求并不矛盾。人们的定位和他们之间的内容有明显的差异，所以他们不太可能相互影响。然而，我们也可以看到，一直强调编辑地位、制作精英内容的凤凰卫视，对另一种形式的信息生产有了新的认识，期待着丰富的内容生产方式和渠道。此外，后期少量信息的合作也可以使你自己的内容覆盖更广的人群，增强媒体影响力。

一些关于准确推荐阅读的老话

让我们再来谈谈产品。无论是“个性化推荐”还是“兴趣推荐”，准确的推荐阅读的应用都是基于“我不能给你你想要的东西”的逻辑。试着去爱用户，成为打动他的人。然而，更准确的推荐就像当你把身体靠在用户的耳朵上时说出你想听的话，这最终导致你生活在一个封闭的圈子里，认为你所想的总是正确的。从长远来看，在蜜月期，“你了解我”很可能会变得“无聊”——因为信息接触面的缩小和同质化，给你带来灵感和惊喜的发现新信息的机会就失去了。当用户意识到这一点时，可能是时候离开了。因此，对于单个用户来说，很难说这种技术驱动的产品是否具有长期的生命力。