互联网红包营销效果将碾压春晚广告

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微信红包在2014年春节期间的火爆被马云称为“珍珠港突袭”，但缺乏社会关系链的支付宝在2014年春节期间除了依靠红包分享之外几乎失语。

时隔一年，阿里百货，随着上市的风雷，正整装待发迎接红包的挑战，并先后推出了各种红包游戏。然而，8小时内，微信打破了支付宝红包共享界面，阻断了支付宝红包在微信的自然传播链。因此，分享支付宝红包只能靠微信群记住号码，然后退出微信打开支付宝输入，抓取红包。

支付宝红包的产品设计没有那么复杂，但是在微信系统中玩只能依靠复杂的图片分享和红包密码的方式。

在微信红包的设计中，看到红包，点击进入，抓起红包，再次点击金额，按照人们的心理一气呵成，符合人们的期望；当你在微信上看到支付宝红包时，你必须先记住七位数的密码，打开微信打开支付宝，找到红包密码点击，然后输入密码，不仅要在屏幕上的不同位置敲击至少十几次，还要强迫你记住密码号码。

支付宝的产品经理也不愿意做这种反人类的产品设计，但是微信的沙发面允许别人打鼾。在这种商业环境下，如果你没有自己的士兵，你将永远被欺负。

幸运的是，阿里在社交领域走在了前面，投资了微博——仅次于微信的社交产品，以及新兴的莫莫。事实也证明，微博的社会关系链几乎是支付宝红包可以依靠的支柱。

2014年1月，微博推出以支付宝为底层支撑的微博支付，全力打造支付系统，并引入今年的红包活动，为用户带来新体验。自# Let Red Packet Fly #推出以来，已有1.4亿人参与抓取红包，平均每天有1000多万人抓取红包，超过了去年微信红包的峰值。在最初的十天里，用户拿到了价值超过1.7亿元的红包，其中1500万是装满现金的红包。微博和支付宝承诺在春节期间送出10亿元红包，并在除夕夜4小时内送出1亿元现金红包。

与去年的红包游戏不同，今年的红包平台和商家给了真钱。2014年，春节红包主要发放给用户。2015年，一批企业参与了微信和微博。平台官方红包设定的时间点燃了整个人的话题。几分钟后，所有的中国网民都拼命戳着屏幕。

无论如何，官方的红包营销极大地颠覆了传统的商业促销。传统业务的推广充其量是利润的提升，但在移动互联网时代，它甚至会给普通用户钱。这种逻辑以前从未被听到过，所以商家没有理由给消费者现金。

在春节期间，敢于试水的商家将获得刷全国屏幕的奖励。过去，企业需要购买央视春晚广告，未来的商家会在微博微信上贴出红包，用户会发生变化，所以营销和广告业必须与时俱进。花钱买央视广告和在微博微信上给全国各地的人发红包本质上是营销，但手段不同。

在2015年春晚播出之前，“除夕夜广告包”赢得了十多家企业的竞标，并以3.1亿元的价格售出。微博微信红包是由互联网金融公司支付的，如快、陆法克斯等。，它们的总价值一直高于春晚广告。随着移动互联网的发展，红包广告已经粉碎了传统的春晚电视广告。

微博、支付宝和微信搭建了一个平台，商家唱戏娱乐全国人民。微博、支付宝和微信的深层意义在于移动支付市场的崛起。

在春节这个节点，用户接受红包教育，以吸引更多的卡绑定和移动支付用户，尤其是中老年人用户。使用红包一石三鸟，互联网公司玩了一个很好的游戏。