PPTV聚力放话：站着赚钱

本篇文章2007字，读完约5分钟

2月11日，在pptv第一体育台2015年运营战略会议上，pptv凝聚力管理委员会主席范志军说:“pptv应该站起来赚钱。”这个演讲更像是对未来体育产业市场和整个视频产业的商业模式宣战。

不要凭空想象，首先要“站着赚钱。”

长期以来，互联网视频行业已经改变了各种概念的旗帜，从ugc到所有终端，从生态圈到技术改变生活，但他们无法掩盖一个真实的现状:不赚钱！以体育平台市场为例，该平台仅扮演版权内容购买者的角色。由于资源和收入大部分被版权方垄断，平台方长期缺乏有效的业务发展模式，只能将广告摊销给广告商。越来越长的广告极大地影响了用户的观看体验，而低广告收入也限制了平台在技术和内容上的改进。这种商业模式被范志军形容为“跪着赚钱”，而对于整个行业来说，“你不可能跪着赚钱”。

范志军自2014年底担任pptv凝聚力管理委员会主席以来，一直强调这一点，业内和外界都在关注pptv凝聚力如何被打破。2月11日的新闻发布会上，范志军和pptv给出了答案:亏损不是网络经济的基因，pptv应该赚钱！履行诺言始于pptv的第一项运动。

从最初的运动开始，它是仔细考虑的结果，也是自然的必然。首先，pptv第一体育是最好的资产和最好的基础。作为体育平台行业的领导者，pptv体育一号已经实现了收入平衡，具备了打破游戏的基本条件。其次，体育市场是目前打破游戏的最快市场。特别是2014年底国家关于发展民族体育和体育产业的政策出台后，制约平台发展的桎梏被打开，平台有能力组织体育赛事，有机会进入体育产业链的上游，这是发展的机遇。

pptv的第一项运动将在2015年盈利，它是“站着赚钱”。范志军表示:“2015年，第一体育将牢牢地延伸到体育产业链的两端。在产业链的上游，打造自己的品牌事件；同时，继续加强中游沟通平台，更好地为视频用户服务；积极开发和扩大下游产品和产品线。通过o2o模式控制产业链，迅速形成强大的品牌物化盈利能力，这就是立身赚钱！”

为了保持领先，你必须“站在一起赚钱。”

在战略发布中，pptv没有忽视与合作伙伴和赞助商的互动。Pptv体育一号在寻求打破游戏规则的同时，仍需保持其在行业中的领先地位，这离不开合作伙伴和赞助商的支持。从pptv的角度来看，2015年体育新战略的核心是“控制产业链”，这将创造更多合适的机会和场合，让更多的合作伙伴参与进来，分享未来体育产业释放的红利。因此，范志军先生拜访了他的合伙人。“体育产业无疑是最值得投资的。让我们站在一起赚钱吧！”

有人说“站在一起赚钱”这个词很遥远，但pptv体育一台总监李东在新闻发布会上通过项目推广解释说，机会其实就在眼前，pptv体育一台肯定不止看到一个。据报道，在2015年的新战略下，pptv目前特别规划的项目包括“跑中国”、“pp扑克学校”、“大学生U联赛”、“pp皇家足球经理联赛”等。因此，pptv体育一号将全面切入线下足球联赛、休闲体育等更多细分领域，体育平台下游产业链的利润触角也将得到前所未有的延伸。李东还透露，第一个项目——“治理中国”已经成功提上日程。全民跑步在2014年已经形成了良好的群众基础，“第一体育”计划将是一项覆盖中国12个城市的全民健身计划，计划参与人数为10万人。依托pptv的群众基础，苏宁遍布全国的网络，以及pptv在2014年组织相关活动的经验，项目有望迎来商业和社会效益的双赢局面。这无疑将有利于一直给予全力支持的苏宁，以及将加入“赚钱”阵营的合作伙伴。

除了创新项目之外，pptv体育一号还采取了更全面的措施巩固其在行业中的领先地位，包括2015年在体育版权市场的进一步努力。据李东介绍，第一体育已经获得的版权资源包括英超、中超、亚足联冠军联赛(独家)、冠军联赛、cba(独家视频)、四大欧洲联赛、其他海外联赛和杯赛；拳击、nfl、ufc等有着广泛群众基础的赛事，也承载着pptv的长期口碑效应。广告商和体育专业人士对pptv第一体育频道的这些版权内容的运作充满信心。

在新闻发布会上，pptv体育一台也开始与利物浦俱乐部进行战略合作。利物浦首席媒体官马修和利物浦传奇球星罗比·福勒也专程出席了发布仪式。著名英超解说员詹军代表pptv采访了马修和福勒。马修和福勒都表示，网络传播已经成为向全世界传播体育信息的重要渠道。利物浦希望通过pptv在中国互联网视频行业的超级影响力，向中国球迷展示更多关于利物浦的独家信息和视频。据报道，该pptv将与利物浦官方频道联合起来，实现截瘫程度较高的利物浦铁杆球迷大伟前往利物浦主场观看比赛的愿望。李东透露:“目前，球队正在一起努力，希望在3月22日的比赛中实现大伟的梦想。”

如果说“站在一起赚钱”是pptv发展整个体育产业链、改变行业现状的抱负和最终目标，那么pptv的赤子之心就是尽力传达和践行每一位体育迷对体育的“爱”。pptv将在2015年实现这两个目标。