搜狐张朝阳：搜狗是与百度抗衡的重要理由

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2月9日，搜狐公司发布了2014年第四季度和2014年全年未经审计的财务报告，其总收入、品牌广告收入和搜狗业务收入均创历史纪录。搜狐2014年总收入达到17亿美元，比2013年增长19%，这是搜狐集团第一次突破100亿元。

其中，品牌广告收入为5.41亿美元，比2013年增长26%，主要是由于在线视频和房地产广告业务收入的增长；移动收入占30%，搜狗的收入为3.86亿美元，同比增长70%；网络游戏业务收入达到6.52亿美元，搜狐视频收入同比增长60%以上，约三分之一的收入来自移动终端；手机游戏“田步3d”两个月就赚了6500万美元。

搜狐媒体平台用户迅速向搜狐新闻客户端和搜狐手机移动平台迁移。这两种产品的收入约占媒体平台总收入的三分之一。

张朝阳解读财务报告。记者总结了以下几个要点:

1.搜狗是与百度竞争的一个重要原因

搜狗没有考虑将微信业务商业化。微信搜索是与腾讯的深度合作，也是与百度搜索竞争的重要原因。

2014年，搜狗收入达到3.86亿美元，同比增长79%，利润达到3300万美元，实现全年首次持续盈利。搜狗手机输入法在苹果系统和安卓系统的中文输入法客户端中排名第一，是仅次于微信和手机qq的第三大日活跃用户和月活跃用户产品。

搜狗与搜搜成功整合后，与微信合作，移动搜索流量增加了150%以上。微信公众平台搜索在搜狗独家推出后，增加了微信的标题功能，可以根据用户的搜索和阅读行为来判断用户的兴趣，从而向用户推荐高质量的微信公众平台感兴趣的文章。

2.搜狐视频不会被出售，股权合作也不会被排除

2014年12月，搜狐视频的总流量比2014年初增加了一倍多，其中超过60%来自移动终端。就实现而言，2014年视频广告收入增长了60%以上。我们保证搜狐视频绝对不会在搜狐的整体框架下出售，也不会排除一些资本层面的合作。

搜狐实际上在几个视频网站的竞争中花费最少，但它的增长率仍然是最高的。我们将以最低的成本保持我们在头内容方面的竞争力，并积极探索pgc的发展。为此我们也买了56个。未来人们创造的内容是最好的内容，我们将朝着这个方向大力发展。

3.国产热播剧将推动续集

2014年，搜狐视频推出了几部知名的网络剧，包括热门喜剧系列《迪奥斯人》和《最佳女主角》，以及网络剧《匆匆那一年》。至于自制剧，我们的成功率还是比较高的。我们将继续制作续集，并扩大一些新的自制剧。在pgc(专业制作内容)方面，搜狐视频已经完成了与56网的整合，重点是pgc和ugc。目前，搜狐和56拥有500多个pgc合作伙伴，每天上传6万个新视频。

4.搜狐新闻从个人电脑门户变成了移动终端

2014年，搜狐推出内容改革，希望能适应用户行为的变化，从以前完全依靠内部编辑的模式转变为每天由数千名外部作者为搜狐媒体平台撰写文章的模式，提高了内容质量，降低了成本。目前，“移动搜狐”。搜狐集团旗下的“搜狐新闻客户端”每天拥有近5000万用户。搜狐移动媒体平台的流动性也取得了进展。第四季度，移动收入约占搜狐新闻广告总收入的30%。

5.手机游戏“天龙八部3d”两个月就赚了6500万美元

第四季度，网络游戏收入达到1.84亿美元，同比增长7%，同比增长23%，总收入达到6.52亿美元，同比下降3%。“天巴龙步”的游戏结束之旅持续创造了良好的收入，而手机游戏“天巴龙步3d”也取得了初步成功，上线后两个月的总收入超过了6500万美元。畅游手机游戏凭借丰富的终端游戏大型多人在线游戏研发经验，取得了突破性进展。

6.裁员已经结束

在过去的几个月里，我们确实优化了员工。与2014年8月、9月和10月的最高水平相比，我们迄今已减少了2000人，占总人数的13%。这包括1000名游泳者，他们在变革中游泳，放弃在世界各地搭建平台的梦想，停止花钱，但从回归中学习游戏的精髓。现在我们的裁员计划快结束了。搜狐的同事应该安心过春节，不会再裁员，但我们会继续严格控制成本。人员优化和裁员已经结束。

7.演员的成本太高了。我们不参与价格竞争，但参与pgc

现在，被大家认可的好电视剧数量在100万到150万之间，从5000万到7000万不等。价格相当高，偏离了正常水平。视频行业也以另一种方式降低了有效价格。通过改变戏剧，你基本上可以把几千万部戏剧改变四次。如果你买几千万部电视剧，你可以买到另外四部。这些视频网站可以共享，但价格仍然很高。由于中国投资交通堵塞的特殊情况，演员成本太高，大量资金进入，大量剧组人员正在拍摄。演员收到太多的邀请，他们有太多的选择，所以他们不得不付出高昂的代价。事实上，真正可以播出的电视剧并不多。

不管它是否被播出，无论如何，演员必须为表演付费，而且许多戏剧都是由演员拍摄的。网上有点名气的演员不得不付出很高的代价。在昂贵的戏剧成本中，演员的价格相当高。2015年，我们将不再激烈争夺电视剧，包括高价综艺节目。

我们不再参与价格竞争。每个人都在谈论pgc。我们是认真的，真的在做。

8.移动终端发展迅速

2014年，搜狐业务线的一些主要移动产品蓬勃发展。目前，搜狐新闻客户端和手机Sohu.com每天有近5000万活跃用户，超过60%的搜狐视频流量来自移动终端。搜狗手机输入法已经成为苹果和安卓手机上无可争议的首个中文输入法应用，手机搜索也显示出强劲的增长势头。畅游手机游戏凭借丰富的终端游戏大型多人在线游戏研发经验，取得了突破性进展。"

9.它什么时候能盈利？让我们往下看。

搜狐股价低的原因有很多。面对这种情况，我们唯一能做的就是不断提高我们的收入规模、业务规模和盈利能力。这种单独上市的目的是向投资者表明，每项业务都有良好的增长，不要让视频损失埋没在整个大盒子里。

它什么时候能盈利？搜狗发展迅速，但现在搜狗的任务不是获取利润规模，而是获取收入规模来挑战百度。此外，搜狗在当时吸收了腾讯的投资后拥有优先权，而这3亿美元最初是捐给少数股东的，不能算作搜狐集团。尽管搜狗发展得很好，但它对搜狐集团利润的贡献却没有帮助。搜狐的四大业务线之一，即媒体平台、视频、搜索和游戏，从事烧钱业务。门户改革刚刚开始，仍在大规模发展。如果你想问搜狐何时盈利，你几乎是在问优酷何时盈利，齐一何时盈利。

虽然股价很低，但在过去的一个月里已经上涨了20%以上。让我们往下看，我们真的有点低得不可思议。有人说我们在西方资本市场受到不公平的对待，世界上的一切都是公平的，没有什么可抱怨的。

10.流程实现？广告和收费。

世界上只有两种赚钱的方式，一种是广告，另一种是收费。当你想到广告时，广告是非常广泛的，谷歌、搜狗和百度也是如此。长尾广告、大头广告和电视广告都是广告。广告是一件好事，只要它不是收费或广告。