可穿戴将与时尚融为一体 Angela Ahrendts会成为Apple Watch的灵魂人物吗？

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上周媒体曝光前，巴宝莉首席执行官安吉拉阿伦茨(angela ahrendts)去年的工资是库克的8倍，这实际上引起了人们对这家机器制造商的深思。无论我们目前对可穿戴设备的理解是否犯了自以为是的错误，无论可穿戴设备是否等同于智能产品，可穿戴设备都是由一群技术极客创造出来的，然后它通常被认为是智能产品。极客特别关注可穿戴产品的功能和酷感，包括谷歌眼镜和微软最近发布的全息眼镜。尤其是hololens的发布让无数专业媒体人惊叹不已，称其为下一代革命性产品，并给予了无数掌声。

然而，冷却后，全息透镜的未来命运仍然是双重的。如果我们仍然按照过去像微软视窗这样的工程师的想法来做，我们对全息透镜的未来前景一点也不乐观。不管它的技术困难，全息透镜的最终价格，以及微软是否有足够的技能来简化全息透镜的学习成本，这是全息透镜最终能否流行的最终原因。全息透镜困难的学习成本可能需要整整一代人来学习习惯性地使用它。

可穿戴设备只是极客的玩物？

许多外观酷的技术通常意味着更高的学习成本。喜欢早期采用者的工程师和媒体人通常会学习使用它们，并且没有很多学习障碍。然而，他们经常忽视最受欢迎的普通大众，他们是酷产品的最大消费者。

但必须说的是，人天生懒惰，随着时间的推移，老年人更难接受新事物，更不用说他们根本不会使用的酷科技产品了。对他们来说，这些技术产品挑战了他们的认知常识。这些人不仅包括老年人，还包括那些不太关注可穿戴设备的人。

如果可穿戴设备只是几个极客的玩物，那么媒体所宣称的下一波移动互联网技术简直是胡说八道！信不信由你，你让极客们向普通人介绍市场上的主流可穿戴设备。他们大多数人都不敏感。对于普通人来说，能够给技术极客的功能留下深刻印象似乎与他们无关，因为他们没有动力，也没有必要去学习使用这些可穿戴产品。这是少数人和多数人之间的认知差异。

从去年的可穿戴设备到今年的ces大会，可穿戴设备的产品设计变得越来越时尚，甚至错配和施华洛世奇跨国合作推出透明版的shine。它还包括由英特尔和美国时尚零售品牌联合打造的高端智能手镯mica，这表明可穿戴设备制造商和时尚品牌之间的跨境合作将成为未来的行业规范。人们消费时尚品牌，而功能往往是这些时尚品牌的附加值，这就是可穿戴的未来。为智能制造的可穿戴设备通常都很荒谬。例如，在消费电子展上看到的智能腰带可以通过按一个按钮自动打开，但是人们真的会为这个功能而消费吗？当你可以做一些触手可及的事情时，为什么你需要一个所谓的智能腰带？

可穿戴设备将与时尚产业融合在一起

技术和时尚一直紧密相关。纺织机械是工业革命时代的第一台机器，与时尚有着密切的关系。工业革命开始时，人们穿衣服的习惯被改变了。随着科技的发展，一批设计师出现在普通的中产阶级和资产阶级中。

在2014年的Geek Park上，中国时装的教母洪晃表达了她对可穿戴和时尚的看法:“现在世界时装将被科技重塑，抓住这个机会的时装品牌和设计师将成为新世界的领导者。”

硅谷是一个注重颠覆性创新的地方。当工程师制造产品时，他首先考虑用户是否有这种需求。如果是这样，根据用户的需要进行制作和调整。相反，时尚产业在很大程度上是设计师的情感表达，品牌形象、设计师审美等非理性因素是影响时尚产业发展的变量。我们什么时候见过一个大牌设计师，问消费者你想要什么样的衣服，要带什么样的包？我为你设计的。

时尚或消费品牌希望与技术结合，可穿戴设备可能是更好的切入点。毕竟，可穿戴设备是人们第一次知道，哦，原来的技术产品仍然可以穿。

十多年前，我们认为电子商务是传统商务和互联网的结合，它被称为电子商务。我们目前对可穿戴设备的看法与十多年前对电子商务的认知是一样的。这只是人们日常着装的升级版，增加了功能需求。这种认知使我认为它符合未来人们的主流认知。在这种认知中，你可以在智能手表上看到人们对方形手表和圆形手表的争论。大多数人经常站在传统的圆形手表上，这符合普通人的审美需求。

大多数可穿戴设备制造商本末倒置，认为人们会为这些酷功能买单。他们认为人们真的会一次又一次地使用那些鸡肋，但事实上，在普通人眼里，这真的是一个看脸的世界。可穿戴设备的“脸”有多美将直接导致人们消费它的欲望。

安吉拉·阿伦茨对苹果意味着什么？

安吉拉·阿伦茨在担任巴宝莉首席执行官期间最大的成就是重新展示了巴宝莉的风采，这使得巴宝莉从二线奢侈品回归一线奢侈品。这正是库克在关注安吉拉·阿伦茨的地方，即使她得到的报酬比自己高，她也会毫不犹豫地从奢侈品行业招募更多人才来帮助她。

许多人认为乔纳森是苹果手表的灵魂。也许这种认知是错误的。乔纳森设计了苹果手表并构建了苹果手表的软件界面，但这并不意味着他是苹果手表未来成败的灵魂。安吉拉·阿伦茨是库克最看重的，这也是库克认为苹果手表未来成败的关键。

虽然许多可穿戴设备制造商都在关注功能，但苹果清醒地意识到可穿戴设备的个性化价值，否则，苹果不会将全部精力投入到苹果手表的表带设计上，体现苹果手表的个性化价值。

安吉拉·阿伦茨对库克最大的价值是带领苹果找到一种将可穿戴设备与时尚相结合的方法。苹果手表可能是苹果扩展产品线的开始。库克希望苹果未来能从高质量的消费产品形象提升到奢侈品牌形象。安吉拉·阿伦茨必须至少证明她有能力出售18k金苹果手表。这是苹果首次尝试让自己的产品变得奢华。如果成功，毫无疑问，库克将在未来制造一款豪华的iphone，这确实是一个很大的细分市场！

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