寄望Windows10实现融合梦 微软破釜沉舟打免费牌

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北京时间1月22日凌晨，当windows 10正式发布时，人们还在怀疑微软在移动市场上反击的可能性，但他们的手指还是诚实地将相关消息转发给了朋友圈。

2012年，微软发布了windows 8和surface平板电脑，希望在移动市场占据一席之地。将近三年后，微软再次自吹自擂。然而，在过去的三年里，人们已经越来越习惯于花时间在安卓和ios上，几乎没有时间在windows上。

没有时间等待下一个版本的微软，甚至愿意为windows 10的成功支付数十亿美元。微软表示，在未来的一年里，windows 7以上的用户可以免费升级到windows 10，而在过去的一年里，微软的消费者授权业务给微软带来了超过100亿美元的直接收入。

决定windows 10成败的可能不是产品本身。过去一年，移动设备席卷个人电脑市场的趋势已经改变。去年第四季度，在经历了两年多的衰退后，个人电脑市场反弹了1%，这证明了传统个人电脑营造的巨大生态环境仍然具有强大的生命力。有了统一平台空的想象，windows 10能满足微软的期望，再次成为聚光灯下最耀眼的明星吗？

9比10以上是一个统一的平台

就在去年，人们还在讨论windows 9会有什么新功能。微软没有给出令人信服的解释来解释这种跳跃性的产品命名，这让人们对空.产生了很多遐想

事实上，这种命名确实违反了微软以前的命名规则。在早期，windows只是以它的版本号命名，比如windows 3.1，它确立了它作为windows主流操作系统的地位。后来，windows 95和windows 98以发布年份命名，而windows me、xp和vista被赋予了特殊的含义。当windows 7发布时，微软称这个简化的名字代表了第七代产品。另一方面，Windows 10违反了这一定义，除非在其产品线中有隐藏的第九代产品。虽然有人说第九代产品是通过windows 8.1传递的，但windows 8.1配得上这个位置吗？

或许，微软只是想让windows家族与许多名为10的分支重新结合起来。微软视窗系统总监特里·迈尔森在新闻发布会上宣布，未来，个人电脑上的视窗系统、手机上的视窗系统、平板电脑上的视窗系统和xbox one都将升级到windows 10。

毫无疑问，统一平台有很大的吸引力。在过去的二十年里，人们已经习惯了用办公室处理文件，用photoshop装饰图片，用autocad设计最新的产品。这使得人们不可能完全放弃电脑，即使他们有最新的智能手机。然而，如果能够在移动设备和个人电脑之间实现工作内容的无缝切换和同步，就必须有大量的人愿意加入windows移动设备的怀抱。但在此之前，windows 8给手机和个人电脑带来了相同的地铁界面，但它没有给它们一个统一的灵魂。windows 10能做到吗？值得期待。

免费升级和盈利模式的改变

在windows 10会议上透露的一个重要信息是，在未来的一年里，windows 7以上的用户将能够免费升级到windows 10。

Windows许可仍然是微软收入的最大组成部分。截至2014年9月30日，微软2015年第一季度的财务报告显示，其面向消费者的许可业务收入达到40.93亿美元，占总收入的17.6%，其中很大一部分来自windows许可。此外，这部分业务的毛利达到38.18亿美元。在windows 10免费的那一年，微软的收入将受到很大影响。

然而，免费不是微软的冲动。事实上，为了在移动市场上与免费的安卓系统竞争，微软已经做了几次准备。2014年2月，微软宣布将大幅降低windows产品的许可费，低价个人电脑和平板电脑的许可费也降至30%(15美元)。然后，在2014年4月，微软正式宣布，它将免除符合要求的9英寸以下设备的windows许可费。

与此同时，微软面向消费者的许可业务的比例也在下降。与2014财年第一季度的43.43亿美元相比，微软2015财年第一季度的收入下降了近10%；2013年第一季度，微软的收入为46.78亿美元，占总收入的近四分之一。考虑到office许可收入在这一收入中仍在上升，windows许可收入的下降速度对于消费者来说更是惊人。

与此同时，微软的其他业务也在增长。根据2015年第一季度的财务报告，微软本季度的总收入增长了25%，其中xbox游戏机销售额增长了102%，手机收入达到26亿美元并实现利润，地面业务收入超过9亿美元，服务器产品和服务收入增长了13%，业务云服务收入增长了128%。

随着微软收入中windows许可证的减少，微软最终可以采取更激进的策略来推广它。

然而，微软并没有对windows 10采取完全免费的策略。去年年底，微软首席运营官凯文特纳(kevin turner)在接受Be采访时表示，windows 10将尝试一种新的商业模式，但他也明确表示，我们从未考虑过让windows 10亏损。可以预测，如果消费者迅速接受windows 10，原始设备制造商也将生产更多配备windows 10的设备，许可费的增加将弥补向最终消费者免费提供windows 10所造成的损失。

放弃电脑？

windows 10的背后是计算设备的融合趋势。

自从智能手机和平板电脑问世以来，受影响的个人电脑一直被视为落后产品。windows 10大会上展示了大量手机和平板电脑的应用，这也让一些媒体惊呼微软放弃了pc。

事实上，作为不同形式的计算设备，三者的存在并不是对立的。

用户似乎对笔记本电脑和二合一笔记本电脑比对平板电脑更感兴趣。咨询公司gartner的首席分析师北川美嘉子表示。根据gartner发布的初步统计，2014年第四季度全球个人电脑销量达到8370万台，比2013年第四季度增长1%。在过去的两年里，个人电脑销售额下降了10%以上。

二合一笔记本电脑的增长似乎认可了微软的统一平台战略。事实上，自从平板电脑在2002年秋季被广泛推广以来，微软从未放弃在笔记本电脑的基础上使个人电脑更具移动性的努力。然而，硬件技术和操作习惯的限制使得新兴的平板电脑击败了平板电脑。根据最新数据，这场战斗可能会逆转。

在windows 10的蓝图中，作为融合产品的二合一笔记本电脑，以及更纯粹的平板电脑和台式电脑，都将完全集成到它们的操作和应用环境中，这种集成将深入到从4英寸到数十英寸的更广泛的设备中。从这个意义上说，windows 10在某种程度上放弃了个人电脑和单一平板电脑，从更广泛的计算设备层面重新规划了产品架构。

然而，现在说微软或windows 10能变成蝴蝶还为时过早。毕竟，起初人们对windows 8寄予厚望，微软在某种程度上搞砸了。

阻碍windows 10成功的仍然是它最大的竞争对手:ios和安卓。在关于windows 10发布的许多花絮中，有一张图片被广泛传播。图中，会议一个区域的10多人正在使用macbook进行记录。目前，就使用习惯而言，windows以前没有压倒性的优势。一旦ios和安卓进一步对办公应用领域发起新一轮冲击，windows将面临更加严峻的挑战。