朋友圈广告亮相 广告业核辐射波及几何？

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2015年1月25日是中国广告史上值得记录的一天。这一天，腾讯与宝马、可口可乐、vivo联手，微信朋友圈的广告正式到来，引来了一波全国性的广告浪潮。微信、微信朋友圈和微博被这些广告一个接一个地屏蔽。这应该是中国广告史上的第一次，我们的广告狗可以被视为一个长期的洞察力。

2012年4月19日，微信4.0版推出了朋友圈。不到三年前，它的影响力已经超过了微博，最终开始将广告商业化。

当一个巨无霸进入广告市场时，它会吸引整个人的注意力。许多人关注这件事是为了加入其中的乐趣，而有些人则是兴奋或紧张地看着市场。从广告业的角度来看，这一波核辐射会影响几何学吗？

以微博为代表的社交网络:我会和你战斗！

人人网和快乐网是中国第一个已经初具规模的社交网络，但它似乎更像是刮风，来去匆匆，并没有在广告市场掀起波澜。

微博的兴起，尤其是新浪的加入，对中国互联网产生了巨大的影响，并成为一种持续的趋势。然而，就广告/营销商业化而言，微博已经被草根阶层超越，几乎失去了控制。当微博真正开始广告商业化时，这一巨大的微信浪潮已经袭来，其影响力受到了冲击和质疑。在品牌广告市场，它与自己的门户网站新浪展开了斗争。并没有取得很大的成绩。不要从其他媒体类别获得太多的预算，如门户、视频、垂直、搜索等。此外，由于微博，广告商仍未下定决心在社交网络类别上投入大量广告预算。

在效果广告市场，微博几乎是白手起家，取得了一定的成绩，发展迅速，但与整个市场相比，它并不是一个真正的大玩家。

随着微信朋友圈广告的进入，在品牌广告市场上，一方面，广告主很有可能会下定决心，为社交网络类别分配一大笔广告预算，扩大社交网络广告市场。同时，微信追求最终的用户体验，面对广告主的“甲方”主导声音(一般来说，广告主以甲方的姿态面对媒体，但当他们遇到微信时，就会把它翻个底朝天)。这也将对教育广告主如何在社交网络上做广告产生积极影响，使品牌广告在社交网络上更具原创性和社会性(目前，品牌广告主在微博、人人网等社交网络上投放的广告仍以展示和单向沟通为主，没有融入微博的信息流环境，不具有原创性和社会性)。这两点是微信朋友圈广告在微博上的积极影响，也让微博兴奋不已。

毫无疑问，也是不可避免的一点让微博感到紧张:在很多人(包括广告商)眼里，微信朋友圈的影响力和用户活动已经超过了微博，朋友圈广告将挤压微博广告(当广告商有广告预算投资社交网络时，谁会给朋友圈和微博钱？).

微博对新浪来说，就像一个老同事，终于做出了如此惊人的产品，却被土皇帝腾讯推出的微信所压制。它终于在广告商业化的道路上取得了一些进展，似乎要被朋友圈抢走风头了，也许在想:我会和你战斗！

门户、视频、垂直等以品牌广告为主要收入来源的网站:兄弟，请不要抢我的预算！

经过多年的发展，品牌广告已经成熟，广告预算也相对稳定。自从品牌广告商进入互联网以来，已经有数百亿的广告预算，主要花在门户、视频、汽车/信息技术和其他垂直和搜索网站上。随着微信朋友圈广告的进入，许多品牌广告商不可避免地会将部分预算转移到微信朋友圈，这个预算不小。

钱从哪里来？当然，它是从总板块中其他主流媒体类别的预算中转移过来的(因为品牌广告主会根据媒体类别划分预算，不同的媒体类别自然会有竞争关系，而对于品牌广告主来说，划分预算基本上就是拆东墙补西墙)。

作为一个特殊的类别，搜索在品牌广告市场上很难被取代(搜索类别将在下文中讨论)，门户、视频、汽车等垂直网站/它可能会受到影响，无论是从给品牌广告商讲故事的概念还是从实际的数据效果来看，微信都有很强的优势。主流媒体的广告销售部可能正在挠头:老大哥，请不要抢我的预算。

今天的头条，墨天气，有道字典等。英雄应用:不朽的战斗，我能做什么？

微信是随着移动互联网成长起来的移动互联网应用，但在整个大行业中，它的影响力远远超出了移动互联网的范围。

从品牌广告市场来看，移动互联网仍然只占预算的一小部分。移动端的新闻客户端和视频往往直接与pc端相应的门户网站和视频网站打包在一起，分配给移动端的预算往往是大类媒体预算的一部分，主要放在移动端的“英雄应用”上，比如今天的头条、水墨天气和有道词典(这是一个行业代码，它们是随着移动互联网成长起来的新兴主流应用，但过去不属于主流媒体类别。严格来说，它们不是媒体，但它们是移动互联网中的重要应用，具有广告价值，因此它们获得了新的类别预算。与微信相比，这些“英雄应用”的规模仍有差距。从广告商的大板块来看，结合上述情况，微信收到的预算不会来自这些“英雄应用”

因为这类应用程序的身份更多的是一种工具而不是一种媒介，它们倾向于与应用程序本身相结合，并追求原始的广告理念(典型的小油墨与油墨天气的图像植入，通过字典/双语例句植入来看世界的信息流等)。至于什么是本土广告，请看我之前的文章“本土广告，下一次营销革命”。那么，对于这些应用程序，我能做些什么来与不朽者战斗呢？

移动互联网广告平台:有点尴尬！

大多数移动互联网广告平台都是随着移动互联网的浪潮而成长起来的，接入了大量的中小型应用和大量的广告客户。随着近年来的竞争，这已经是一个很大的浪潮，所剩无几。面对微信朋友圈这样的超级流量门户和高价值的社会用户数据，千千移动互联网广告平台的应用总数跟不上微信。说到精准和面向人群，恐怕很难击败微信。面对这样的市场，一些新兴的移动互联网、

百度和阿里巴巴是两个精准广告巨头:有点肝抖

百度和腾讯的业绩广告收入高达数百亿，可以说是生命线，而微信朋友圈的广告收入也高达数百亿。要实现这个目标，仅靠品牌广告是绝对不够的。品牌广告市场每年可贡献高达230亿英镑，而大头不得不依靠大量的业绩广告市场，这可能会动摇百度和阿里的根基。

对于腾讯、百度和阿里这样的巨头来说，他们都希望以自己的核心领域为基础，占领用户接触到的所有领域。我们还可以看到，他们几乎无处不在，无论他们是自己创业还是买股票或买股份。面对巨大的搜索市场，腾讯一直有一个花费数亿美元打造的搜索梦想，但它仍然像一阵风，消失了。在搜狗的巨额投资证明，腾讯仍想占据“搜索”的位置。就在几天前，微信开通了朋友圈搜索功能。在微信这个超级门户网站上，搜索仍然大有可为。除了微信的搜索，就微信朋友圈本身的容量而言，再加上用户之间的强大关系、用户的深层行为、连线能力和腾讯的数据挖掘能力(广电通在这方面积累了丰富的经验)，当微信朋友圈真正切入精准广告市场时，百度的搜索广告和联盟广告都会受到伤害。

面对电子商务的肥肉，腾讯一直垂涎三尺。帕特和qq网上购物都没有做过，而易迅被收购后，也没有做过。他为京东包装了它，并在京东进行了战略性投资。此后，腾讯仍在电子商务领域进行尝试。简而言之，腾讯也想占领电子商务的深坑。2013年，阿里巴巴屏蔽了微信，天猫和淘宝的链接无法在微信上打开，这显示出阿里巴巴对微信的紧张。就像当年封杀百度一样，阿里巴巴在这方面的想法很简单:圈定商家，把广告费交给阿里巴巴，而不是百度和微信。微信可以被阿里巴巴屏蔽，但微信电子商务生态系统的增长却不能被屏蔽。寄生在微信上的电子商务业务不小。微信可能会形成一个重要的电子商务生态系统，朋友圈是一个重要环节，精准广告是一座金矿，这也将是对阿里巴巴的一个重大打击。总的来说，百度和阿里巴巴会有“一点肝火”。

朋友圈购买:呵呵，你觉得怎么样？

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